الإعلام

المحاباة بالانحياز: هنا يكون الإنحياز لصالح قناة أو إذاعة أو لرأي صحفي في المقابل يكون في نفس الوقت ضد طرف آخر.

تحديد الجمهور المستهدف تحديداً دقيقاً، فلكل جمهور الهدف من مخاطبته وليكن واضحاً أن الجمهور العام مصطلح لا يوجد في العلاقات العامة.

وإذا كانت مهمة العلاقات العامة أن يجعل الاتصال بين المنظمة وجماهيرها ناجحاً وفاعلاً، فإن بداية هذه المهمة أن يحدد الأهداف التي يسعى إلى الوصول إليها.

وتكون كتابة الطرائف على عكس القصة الخبرية حيث تلخص قصة الخبر، وتأتي التفاصيل بحسب أهميتها النسبية في جسم الخبر.

تُعتبر العلاقات العامة أحد المصادر الإعلامية لكل من الصحف والراديو والتلفزيون وهي عندما تنقل حدثاً بهم منظمات من داخل زاوية الاهتمام المشترك.

وإن القوالب المستخدمة في الكتابة للعلاقات العامة محدودة للغاية ولا نجد منها إلا قالب واحد ولا تفتح مجالاً لكاتبها لكي يطور أو يبدع.

منح مكافآت للأفراد والجماعات الكائنة في المجتمع المحلي المحيط بالمنظمة، وهذا النشاط يمارس من داخل احتفالات عامة تقيمها العلاقات العامة لصالح المنظمة التي تعمل لها.

وهي التي تجمع من داخل المنظمة حيث يكون على الكاتب أن يتحرك داخل بيئة العمل ويتحدث إلى العاملين ويوجه إليه تساؤلات ويراقب أنشطتهم.

يقوم التقسيم الجغرافي على مبدأ الوقت الذي يكون فيه الحدث، ويضم نوعين وهما الأحداث المتوقعة وهي تلك الأحداث التي يعلم كاتب العلاقات العامة موعد ومكان حُدوثها مقدماً

ويعد معيار هذا التقسم هو مكان وقوع الحدث، وحيث يُعد هناك نوعين من الأحداث في العلاقات العامة أولهما، الحدث داخل المنظمة.

قالب global: فهو من القوالب المستخدم في العمليات التعليمية والتقنية بحيث يكون مطّور وذا شكل منمق بالإضافة إلي تميّزه بسهولة الاستعمال.

بيان الرؤية: ويقصد بها قيام كافة الوسائل الإعلامية في الدولة على تحديد رؤيتها بالإضافة إلى تخصيص بيان يتضمن هذه الرؤية.

معايير الأداء الإنتاجي: حيث يقصد بها المعايير التي تكون مهامها متابعة الأداء الذي يتعلق بإنتاج الصحف سواء كان من الناحية التحريرية أو الإخراجية أو الطباعية.

مدير المحتوى: وهنا يكون من اختصاصه التحكم في دورة العمل اليومي والتخطيط بالإضافة إلى إدارته وعليه فإنَّه يعين من قبل رئيس التحرير.

غرف الأخبار لوسائل إعلامية متعددة: ويقصد بها الغرف التي تقوم بإعداد محتويات إعلامية متخصصة لكل وسيلة بحيث تختلف عن الأخرى.

لا تتوقف قيمة الخبر على عدد العناصر التي يقوم عليها، وإنما على قيمة كل عنصر منها ووزنه في نظر العاملين في كلا المهنتين.

يجب تحديد المصادر التي يقوم عليها علم العلاقات العامة وينبغي أن نحدد طبيعتها على ضوء تجارب العلوم التطبيقية التي سبقتها وترسخت في مجالاتها المعرفة العلمية المنظمة.

يُعتبر دور العلاقات العامة دور مهم في صنع سمعة المنظمة أو تحسين صورتها وإصلاح نقاط الضعف فيها، فلا شك أن ذلك يعتبر من الأدوار الأساسية في عمل العلاقات العامة.

الصورة الصحفية تحتوي على مجموعة من العلامات البصرية من مثل إطار الصورة, الخلفية، الحجم، الألوان, التمثيل، التلقي والإنتاج.

حيث أن كثرة التعريفات التي أطلقت على العلاقات العامة كمهنة متخصصة تسئ إليها كثيراً وتجعلها مهنة غامضة حتى بين الممارسين لها.

تقوم هذه النظرية بشرح كيفية عمل الوسائل الإعلامية بالإضافة إلى ذلك فلقد قامت بعملية نقل النقاشات في المواضيع المطروحة من المجال العام إلى المجال الخاص.

يتعرض الصحفي العامل في الصحف الدولية لمجموعة من العقبات والتي ساهمت في عدم معرفة ما يحدث من أحداث تكون حاصلة في أماكن الحروب والنزاعات.

فإنَّ عملية توزيع وانتاج أي عمل إعلامي يكون بحاجة إلى تمويل دائم ومستمر ليصل إلى الأهداف التي يسعى إليها.

الصحافة الإلكترونية شديدة التكييف ويقصد بها الصحافة التي تقوم بتوفير مستوى عالي من الشخصنة والتي تقوم بدورها في الوصول إلى التكيف بالسرعة الفائقة.

المرحلة الجماهيرية: وهي المرحلة التي تقوم الوسيلة من خلالها بالانتشار وسط قطاعات وشرائح كبيرة من الجماهير

وفي مواجهة العلاقات العامة نتعامل مع مهنة متخصصة منذ نشأتها، مهنة لها طبيعتها ومواصفاتها وأركانها، ولها أيضاً مساوئها.

تحتاج العلاقات العامة إلى مفهوم واضح، فليس من الممكن أن يقبل الناس نشاطاً معيناً أو مهنة معينة كالعلاقات العامة بدون أن يكون لها مفهوم دقيق وبسيط وواضح.

قد تبدو العلاقات العامة حتى الآن وكأنها مهنة متخصصة تُقدم خدمات متنوعة إلى عملائها من المنظمات في مواجهة الجماهير العاملة فيها والمتعاملة معها من خارجها.

بدأت العلاقات العامة باستخدام وسائل في وسائل الاتصال القليلة التي كانت متاحة في ذلك الوقت الذي ظهرت فيه.

تناقص دخل الصحف من الإعلانات وبالتالي يمكن القول بإنَّ الإعلانات أصبح حجم الإنفاق لها على الشبكة العنكبوتية ( الإنترنت) قليل.