الإعلام

إن الكتابة في العلاقات العامة ينبغي، أن تتم كعملية اتصال إقناعي طالما الهدف الأساسي هو التأثير على الجماهير المستهدفة.

تتعرض هذه المشكلة لدراسات علمية عديدة اتجهت جميعها اتجاهاًواحداً نحو كيفية واحدة لمواجهة معها، ولكن مع انقسام في الآراء حولها ليس انقساماً بين مؤيدين بدرجات متفاوتة.

العامل الاقتصادي: ويشار إليها بالعولمة الاقتصادية سواء كان ذلك بالإعلانات أو ترويج للسلع المختلفة.

يكون دور الجمهور في التفاعل مع المعلومات التي يقدمها المواطن الصحفي والتي تعتبر أيضاً العمود الفقري للحدث.

يُعتبر هذا المعهد أكبر مؤسسة تتخصص في العلاقات العامة وتطويرها في برطانيا، فلقد أسسته سنة، 1948 جماعة من المنشغلين بالعلاقات العامة

بدأت فكرة هذا الإتحاد الدولي سنة 1949 عندما تقابل اثنان من هولندا وثلاثة من برطانيا، في لندن وتحدثوا عن عملهم في العلاقات العامة.

تنظيم المعلومات: وهي من السمات الضروري توافرها في نظرية تحليل الإطار الإعلامي والتي تهدف إلى قيام القائم بالاتصال على نقل الأحداث بواقعية للجمهور.

بعد الإنتهاء من تحديد الاستراتيجيه الملائمة للعلاقات العامه نبدأ بوضع الخطه العامه باختيار المواضيع والبرامج التى تساعد على تحقيق هذه الخطه.

إذا كان الهدف المراد تحقيقه فوري والجماهير المستهدفه موزعه فى أماكن متفرقه بحيث يصعب أن يبث للرساله الموجه من خلال وسيله واحده.

يستخدم مفهوم الجمهور فى العلاقات العامه ليشير إلى أي إجابة تحتوي على فردين أو أكثر يوجد بينهم مصالح وأهداف مشتركه

وإذا كانت التقارير الموجه إلى الجمهور الخارجي يكون على الكاتب أن يكتبه على شكل خطاب على أن يضم عنواناً لموضوع التقرير تحت عنوان القارئ.

قيم النص: ساهمت الهيبرتكست بالدخول إلى كافة أجزاء النص وليس بالنظرة العامة وهو ما جعلها منتشره ما بين القرّاء بشكل كبير.

تُعتبر العلاقات العامة أحد المصادر الإعلامية لكل من الصحف والراديو والتلفزيون وهي عندما تنقل حدثاً بهم منظمات من داخل زاوية الاهتمام المشترك.

ويقصد به التخطيط الشامل والمفصّل لكافة أطراف العملية الإعلامية، وبالتالي فقد أصبح من القوى الأساسية التي تعتمد عليها الدول بشكل كبير في توجيهها للجماهير المستهدفة

في الإعلان يجب مراعاة الأخلاقيات والتعايش جنبًا إلى جنب لتساعد إعلانات الخدمة العامة المجتمع، وهي أكبر إسهامات مهنة الإعلان في الصالح العام.

ففي أي موضوع مطروح على الساحة الإعلامية والذي يحتاج إلى معالجة وتفسير يكون له زوايا كثيرة فكلما كان الصحفي قادر على التعمق والبحث في المواضيع المطروحة كلما فُتحت له أبواب مغلقة لم تكن بالحسبان وعليه يلجأ الصحفي إلى أشكال إخبارية تساعده في عملية التحليل، الفهم والتفسير للأحداث.

إخراج الوحدات: ويقصد بذلك ضرورة ترتيب وتنظيم الموضوعات المتناولة أو حتى الوحدات بحيث يكون لكل وحدة تصميم ووظيفة مختلفة عن الأخرى.

الإفصاح والسرية: ويقصد بذلك ضرورة أن يقوم الصحفي بالاحتفاظ بكامل السرية لبعض المعلومات التي تكون ذات طابع سريّ.

یتم عن طریق محاولة واضعي القرار السیاسي الخارجي لكسب تأیید ورضا المواطنین مما یجعل السیاسة الخارجیّة تحقق أكبر قدر من حشد الدعم الشعبي من المواطنین

ويقصد بها تحليل، توضيح وشرح ما جاء في الأخبار بطريقة من شأنها أن يتم فهمها من قبل المتلقي دون وجود عوائق أمامه.

ويقصد به التأثير الذي يلعب دور في إحداث التغيير في سلوكيات الإنسان وذلك عن طريق المعلومات الواردة والتي تساهم في التأثير على المخزون المعرفي لديه وبالتالي تدفعه للقيام بتصرفات مطابقة للعمل.

الإعلام البرلماني: ويقصد به الإعلام الذي يقوم بتغطية جميع الأنشطة البرلمانية سواء كانت سياسية، اقتصادية، اجتماعية، خدمية أو حتى حزبية فتكمن مهمته في تقديم الأحداث والتبليغ عنها قبل وقوعها.

تم تحديد الرأي العام لشكل عملية الاتصال الإعلامي،ويتم دراسة العلاقة بين الرأي العام، وشكل العملية الإعلامية، وحتى نتعرف على هذا فإننا سوف نتعرف على العلاقة التي بين الرأي العام والعملية الاتصالية

إن دارسة حجم وتأثير الإعلام المجتمعي في الرأي العام لا يمكن أن يكون أمراً مطلقاً، وبذات الوقت لا يمكن أن يتم إغفاله كون تجارب بعض القضايا أثبتت الدور والفعالية في هذا الأمر

أخذ الرأي العام عملية متلاحقة المراحل تتضمن التأثيرات بمراحلها وملابساتها لتكوين الرأي العام والتعبير عنه وهذه العملية بمراحلها المتتالية تتم في إطار المجتمع بظروفه المختلفة.

ويقصد بها المسافة التي من خلالها يظهر الهدف المراد تصويره واضحاً وحاد التفاصيل، أمّا ما يتعلق بالخط الوهمي حيث يمكننا أن نقطعه دون أن نحدث نوع من الإرباك للمشاهد.

قالب العرض: ويقصد به القالب الذي يقوم الصحفي من خلاله بعرض القضية، أو المشكلات التي يتناولها التحقيق الصحفي.

هو الذي يتأثر بالأحداث اليومية التي تصدر على صفحات الصحف، الأحداث، الإشاعات والمناقشات البرلمانية ولهذا فهو يرتبط بالآنية. وعادةً يتعرَّض للتيارات الاجتماعية الداخلية والخارجية.

الرأي العام لا يوجد إلا عندما يكون هناك موضوع أو مشكلة، فالمشكلة هي التي توجد الاختلاف في وجهات النظر وتثير الرأي العام، فبدونها تتضاءل الحاجة إلى الرأي العام.

أن الرأي العام يمكن أن يظهر عندما يوجد رأي لمجموعة متوسعة جداً ومختلفة من الأفراد يستطيعون من خلاله التعبير عما في أنفسهم لتأييد أو رفض موقف معين أو اقتراح له أهمية كبيرة،