الإعلام

التلفزيون مجموعة من الخصائص على المستوى التقنية وظروف التعرض حيث جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسة وبشدة الوسائل الإعلانية الاخرى.

تعتبر الإعلانات في الراديو بتكلفتها زهيدة جداً مقارنة بالإعلان بالوسائل الاخرى، حيث أنه يحتاج الإعلان بالراديو إلى قراءة النص الإعلاني فقط.

تغطية السوق: حيث تُتيح الجريدة وسيلة مناسبة للمُعلن والفرصة الهائلة، بالوصول إلى الجماهير وكافة قطاعات السوق بسرعة وسهولة.

تعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان، ويجب اختيار تلك الوسائل بدقة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار.

تكمن أهمية نجاح العناوين في الأخبار الصحفية على ضرورة أن يكون هناك ترابط واتفاق على المضامين، الكلمات وأساليب التحرير التي توضّح عناصر العملية الاتصالية بداية من المُرسِل منتهياً بالمُستقبِل.

تلعب علامات الترقيم دور هام ورئيسي في تحديد معاني الجمل والكلمات المتضمنة في الأخبار الصحفية فعلى كل من الكاتب والمحرر أن يعرف أماكن وضعها بالشكل الذي يحقق التأثير على القارئ المتلقي.

أسلوب الإسناد الموجز: ويقصد به الأسلوب المختصر الذي يتبعها عبارة شارحة، بحيث يتم إسناد المعلومات إلى متحدث أو شخص واحد في عدة فقرات دون أن يكون هناك حاجة إلى نسبة كل جملة أو كل فقرة ففي حال تم تغيير المتحدثين يكون من الأصح نَسبْ الإسناد للمتحدث الجديد فيكون هذا الأسلوب يشبه عناوين الاقتباس.

تسعى الإشاعات إلى تحقيق العديد من الأهداف، حيث تتمثل في خلق جو من البلبلة والشك وزعزعة الثقة بالنفس، بالإضافة إلى نشر الروح الانهزامية، التفرقة والاستسلام.

إنَّ التقييم الاستراتيجي للأداء الصحفي يتطلَّب وضع مجموعة من الصيغ، التي من خلالها يتم رصد إيجابيات الأداء الصحفي بالإضافة إلى سلبياته.

مدخل بحوث القائم بالاتصال أو بحوث حرّاس البوابة: ويقصد بها البحوث التي تركز على العاملين في المؤسسات الصحفية بغض النظر عن قطاعاتها المختلفة والتي تشتمل على السمات، الدوافع، الخلفيات الثقافية، الخلفيات العرقية، القيم المهنية والرضا الوظيفي.

تتضمن الإشاعات في الغالب أنها شيئاً من الحقيقة وتعتبر أداة للاتصال للكلمة المنطوقة، وللشائعات أهمية وقتيه لأنها نوعيه ولها موضوع وغالبا ما تكون تدور حول أحداث أو شخصيات

ينتشر هذا الأسلوب على نطاق واسع في وسائل الإعلام كأحد أهم الأساليب الدعاية، حيث تنطلق أسماء ومصطلحات لا تناسب مضمون الأشياء التي تشبها.

يُعتبر هذا الأسلوب من أفضل الأساليب لتغيير الرأي العام، فقد كانت الدعاية الإعلانية تستخدم هذا الأسلوب وتؤمن بأنه الأسلوب المثالي لمخاطبة الجماهير.

فهناك دعاية الإثارة المباشرة ودعاية الإثارة غير مباشرة. ويظهر هذا التقسيم بوضوح عند تحليل الإعلانات التجارية، إذ تميل أغلب الإعلانات إلى استخدام الصوت والصورة بشكل جذاب مثير.

تشمل القضايا الخاصة بالسياسة الداخلية والخارجية لدولة ما. وتتعلَّق مواضيع الدعاية السياسية بالحياة الشخصية لرؤساء الدول أو قادة الأحزاب.

ويقصد به الحصول على رجع للصدى أو ردود الفعل السريع للأداء الصحفي، أو ما يتعلَّق بعدد الصحيفة من كافة المضامين الصحفية، مع أهمية التركيز على الجوانب التحريرية.

هي دعاية مقنعة وموجهة غير واضحة المصدر وتخفي أموراً غير التي هي مُعلنة، لكن يمكن الوقوف على غايتها الحقيقية من خلال التدقيق في أهدافها وطبيعة القوى التي تقف خلفها.

فئة الوظائف التخطيطية، يُعتبر من فئات مهام الجهاز التحريريحيث تكون من مهام رئيس التحرير وكبار معاونيه؛ بحيث يتسم بالطابع الإداري، التخطيطي، الإشرافي والرقابي.

وهو اتخاذ خطوات متوازية وليس بشكل متعاقب وذلك ليتم تشكيل قرارات استراتيجية بحيث تؤثر على مستقبل وتوجيه الصحيفة، تنظيمها وشكلها.

بحيث يتم دراسة تكاليف النسخة الواحدة من الصحيفة المباعة من خلال المقارنة ما بين إيرادات النسخة الواحدة لكل من التحرير، الطباعة، الإعلان والتسويق أي التوزيع.

وهي الدعاية التي تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر والتي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية. وتسعى دائماً إلى التنكّر والتخفّي، كما تسعى إلى الحيل والكذب والخداع.

وهي دعاية يكون معروف فيها الجهة الصادرة عنها، حيث تنبثق من دولة أو جهة معروفة ومعلنة؛ لإحداث الأثر على شعب أو جيش دولة.

عامل يتعلق بالمرسل: وهو ما يملكه من سمات يمكن من خلالها أن يصبح لديه مصداقية في كل ما يطرحه من أراء وما يدعو إليه لدى الجمهور.

ثمة قوتان يمكن من خلالهما جعل الآخرين يحققون أهداف من خلال عملية الإتصال التي نجريها معهم، وهما القوة المادية والقوة المعنوية.

من الصعب أن يتقدَّم المجتمع إلى الأمام، إذا كان لا يوجد لديه القناعة الكافية بامتلاك وسائل الحضارة المتقدمة. ويُعدّ الإقناع ضروري جداً في كافة المجالات.

يُعتبر الإقناع أحد المصطلحات التي أصبحت لها دوراً كبيراً في التحليلات والكتابات في الوقت الحالي. ولا شك أن الإقناع يمتلك دوراً حيوياً وواضحاً في حياة أي فرد.

نظراً لاختلاف طبيعة الخدمات عن السلع، فإن الأهداف الوظيفية لإعلانات الخدمة تختلف في جزء كبير عن الأهداف الوظيفية للإعلانات السلعية.

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.

تُعتبر من أشكال الدعاية التي تطوَّرت حديثاً من حيث مضمونها، فقد تكون سياسية أو اجتماعية وقد تكون كليهما دعاية اندماجية من حيث الدور الذي تقوم به.

هي نوع من الدعاية التي تقوم على إخفاء أهدافها ومصدرها، فلا يكون الرأي العام واعياً بها أو بأن هناك من يحاول التأثير فيه. وتستخدم الدعاية الغموض.