ملخص كتاب أسرار التعلق بالعلامات التجارية لتيم هالوران

كتاب أسرار التعلق بالعلامات التجارية

• يعتبر هذا الكتاب من الكتب التي توضح العلاقة ما بين العلامات التجارية والمستهلكين، حيث يوضح الطريقة التي تتمكن من خلالها هذه العلامات من المحافظة على العلاقة المتبادلة فيما بينهما والبقاء عليها لأطول مدة ممكنة.

• صدر هذا الكتاب لأول مرة باللغة الإنجليزية في عام (2012)، بينما تمت ترجمته إلى اللغة العربية ونشره في عام (2017).

ملخص كتاب أسرار التعلق بالعلامات التجارية

• يتحدث هذا الكتاب عن العلامات التجارية وكيفية التعلق بها، حيث يوضح الطريقة التي من خلالها يتم ترسيخ فكرة ونوع علامة تجارية في نفوس الزبائن وعامة الناس.

• يستعرض الكتاب الطريقة التي من خلالها يتمكن أصحاب المنتجات والمسوقين من بناء علاقة قوية وراسخة في نفوس العملاء، حيث أن هذه العلاقة تكون مبنية على أساس قوي جوهره الحب والإخلاص.

• يوضح تيم هالوران الأمور الواجب اتباعها من قبل المنتجين والمسوقين من أجل أن يتم إيقاع المستهلكين في حب وغرام علامة تجارية ما والبقاء على الولاء لها لأكبر فترة ممكنة من الزمن.

• يوضح الكتاب وبالتدريج كيفية بدء المنتجين والمسوقين في بناء علاقة وثيقة مع المستهلكين، كما يوضح الطريقة التي تعمل على تنمية العلاقة فيما بينهما والمحافظة عليها.

• يبين الكتاب أنه لكي يتمكن أصحاب المنتجات والمسوقين من المحافظة على علامة تجارية متميزة لا بدّ لهم من مشاركة العملاء بكل مناسباتهم الخاصة والعامة، المفرحة منها والمحزنة.

• يؤكد الكتاب أنه ليس من الضروري أن يكون المنتج متميزا لكي يتمكن من تحقيق النجاح، ولكن قبل التميز يجب أن يحتل المنتج مكانة في قلب العميل قبل كل شيء.

مؤلف كتاب أسرار التعلق بالعلامات التجارية

• تيم هالوران هو أستاذ جامعي متخصص في مجال التسويق، يعمل في كلية جويزويتا لإدارة الأعمال بجامعة إيموري، كما يدرس أساليب التسويق الحديث في كلية ستيتسون لإدارة الأعمال بجامعة ميرسر.

• يمتلك تيم هالوران خبرة طويلة في مجال التسويق، حيث أن هذه الخبرة تتجاوز العشرين عاماً، كما أنه متخصص في الإدارة الاستراتيجية للعلامات التجارية وأيضًا المنتجات الجديدة وتطويرها وتحديثها وابتكارها.