أهمية بناء وتعزيز القدرات الفكرية والتكنولوجية والمهنية للإعلاميات

في جميع أنحاء العالم، تقل احتمالية ظهور النساء في وسائل الإعلام مقارنة بالرجال. كمواضيع للقصص، تظهر النساء فقط في ربع الأخبار التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة في تقرير عام 2015، شكلت النساء 19٪ فقط من الخبراء في القصص الإخبارية و 37٪ من المراسلين الذين يروون القصص على مستوى العالم بصفتنا علماء سلوك يدرسون التمثيل الناقص للمرأة في مكان العمل، نعلم أن هذه الصورة غير المتوازنة بين الجنسين للمجتمع يمكن أن تعزز القوالب النمطية الجنسانية الضارة وتديمها من الواضح أن الإعلام يجب أن يغير كيف يعكس العالم  لكن من يستطيع تغيير الإعلام نفسه.

التمثيل المتساوي للجنسين في وسائل الإعلام

لأكثر من عامين، كان الصحفيون والمنتجون في جميع أنحاء هيئة الإذاعة البريطانية يتعاملون مع قضية تمثيل الجنسين من خلال إعادة التفكير في من يضعون أمام الكاميرا، بهدف تحقيق تمثيل جنساني بنسبة 50:50 كل شهر، (Outside Source) برنامج (Ros Atkins) الإخباري الليلي في أوقات الذروة والذي بدأ الجهد في عام 2017 نقل تمثيله للمساهمين على الهواء من 39٪ نساء إلى 50٪ في غضون أربعة أشهر اليوم، انضم 500 من عروض وفرق بي بي سي إلى ما يسمى مشروع 50:50 في أبريل 2019 ، وصلت نسبة 74٪ من برامج اللغة الإنجليزية التي شاركت في 50:50 لمدة عام أو أكثر إلى 50٪ + إناث.

وفقًا لتقرير 2010 الصادر عن (GSMA) ومؤسسة (Cherie Blair)، يمكن لملكية الهاتف المحمول أن تغير حياة النساء في العالم النامي من بين أكثر من 2000 امرأة شملهن الاستطلاع من أربعة بلدان منخفضة إلى متوسطة الدخل بوليفيا، مصر، الهند، كينيا، أفادت 41 بالمائة من النساء عن زيادة الدخل أو الفرص المهنية، 85 بالمائة أفاد باستقلال أعلى، و93 بالمائة أفاد أنهن يشعرن بأمان أكبر بسبب ملكية الهاتف المحمول.

وبالمثل، أفادت دراسة النساء والويب التي أجرتها شركة (Intel) والتي شملت 2200 امرأة من الهند ومصر والمكسيك وأوغندا أن 77 بالمائة من النساء اللائي شملهن الاستطلاع استخدمن الإنترنت لتعزيز تعليمهن من بين الأمثلة الأخرى، استخدمت 54 في المائة من النساء اللائي شملهن الاستطلاع في الهند الإنترنت للخدمات المالية والمصرفية، وأفادت 68 في المائة من النساء اللائي شملهن الاستطلاع في مصر أنهن شعرن أن الوصول إلى الإنترنت منحهن حرية أكبر.

دور فهم وإدماج احتياجات المرأة في تطوير المنتجات ودعم التقدم الاجتماعي

تُظهر هذه النتائج أن الوصول إلى، والأهم من ذلك، القدرة على فهم واستخدام التقنيات يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على حرية المرأة في التعبير والتعليم وفرص العمل على الرغم من هذه المكاسب، تواجه النساء في الأسواق الناشئة حواجز كبيرة أمام الوصول إلى التكنولوجيا واعتمادها؛ تشمل التحديات التكلفة ومحو الأمية والمعايير الثقافية والسلامة وعدم فهم التطبيقات المحتملة ونتيجة لذلك، تقل احتمالية امتلاك النساء للهواتف المحمولة في العالم النامي بنسبة 37 في المائة مقارنة بالرجال، وبالمقارنة بالرجال في البلدان النامية، فإن استخدام النساء للإنترنت أقل بنسبة 25 في المائة.

وجد تقرير Women and the Web أن فرصة السوق للحصول على 150 مليون امرأة وفتاة عبر الإنترنت تبلغ قيمتها ما بين 50 مليار دولار أمريكي و 70 مليار دولار أمريكي ويمكن أن تساهم بما يقدر بنحو 13 مليار دولار أمريكي إلى 18 مليار دولار أمريكي سنويًا في الناتج المحلي الإجمالي للبلدان النامية وبالمثل، أفادت (GSMA) أن إضافة 300 مليون مشترك من الإناث في البلدان المنخفضة والمتوسطة الدخل سيؤدي إلى تحقيق 13 مليار دولار أمريكي في الإيرادات لمشغلي الهاتف المحمول.

من خلال فهم وإدماج احتياجات المرأة بشكل أفضل في تطوير المنتجات والتسويق والتوزيع، يمكن لشركات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات تطوير أسواق جديدة مربحة مع دعم التقدم الاجتماعي للمرأة في هذا المقال، تحدثت مع سبعة مفكرين رائدين في مجال تمكين المرأة من المنظمات غير الحكومية والحكومة والشركات لاستكشاف الشكل الذي قد تبدو عليه هذه الفرص وما تفعله شركات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات بالفعل لتوسيع الوصول إلى التكنولوجيا للنساء في الأسواق الناشئة.

معالجة الاحتياجات المحلية الخاصة بالجنسين

اقترح معظم الأشخاص الذين قابلتهم أنه لسد الفجوة بين الجنسين في التكنولوجيا، يجب على شركات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات تكييف منتجاتها وعروضها مع النساء من خلال دمج السياقات الثقافية المحلية على وجه التحديد. يجب أن تستند المنتجات إلى الاحتياجات والتجارب الفعلية للنساء في مجتمعاتهن. بدأ عدد قليل من الشركات ومنظمات تمكين المرأة بالفعل في القيام بذلك بشكل فعال من خلال النظر في بعض أفضل الممارسات المهمة.

إنشاء بيئات آمنة والتركيز على تمكين المرأة أدركت (Dell) أن النساء في العديد من الدول، تم استبعادهن أو تعرضهن للمضايقة إلى حد كبير عند ارتياد مقاهي الإنترنت التي يهيمن عليها الرجال، لذلك أنشأت الشركة أول مقهى للنساء فقط في المدن، يقدم المقهى أيضًا برامج تدريب وتوجيه لأولئك الذين ليس لديهم خبرة في الويب أو لا يفهمون كيف يمكن أن يكون وثيق الصلة بحياتهم بطريقة مماثلة، تشجع (Vodafone)تمكين المرأة في الهند من خلال (Angel Stores)، التي تديرها وتديرها النساء بالكامل، مما أدى إلى شعور المزيد من النساء بالراحة عند شراء الهواتف تدير (Vodafone) الآن 15 متجرًا من متاجر (Angel) في 13 ولاية عبر الهند.

إجراء تعديلات بناءً على اللغات والعادات المحلية وفقًا لما قاله ماهيش نوفاك، محلل الأعمال في( GSMA mWomen)، فقد ساعد تغيير العديد من جوانب خدمة الرسائل الصوتية للمزارعات في كينيا على زيادة معدلات الاستجابة والثقة في خدمة توفر نصائح حول المحاصيل والسوق الأسعار وغيرها من المعلومات لدعم أعمالهم بعد ملاحظة أن المزارعات لا يستخدمن الخدمة، أجرت (GSMA) عدة تغييرات منها تحويل التنبيهات الصوتية من صوت الرجل إلى صوت المرأة، وتوفير خيارات الترجمة من الأجهزة التي تعتمد بشكل أساسي على اللغة الإنجليزية، واستخدام الرموز والقدرات الصوتية التي تساعد السكان الأميين استخدم الخدمة.

وصول نساء العالم النامي إلى التقنيات التي تمكنهن في تحسين مستوى الحياة من خلال الإعلام

التعاون مع الشركاء المحليين عندما أطلقت (Qualcomm) برنامج التوجيه عبر الإنترنت لرائدات الأعمال في ماليزيا، كان من المهم اكتساب رؤى مبكرة حول ما كان يعمل وما لا يعمل، لذلك دخلت الشركة في شراكة مع (Grameen Foundation)، التي أرسلت موظفين ميدانيين بانتظام للاجتماع مع المتدربين من خلال تفاعل غرامين المباشر مع النساء، أن بعض المتدربين المتفوقين أُجبروا على ترك المدرسة من قبل أزواجهن أو آبائهم رداً على ذلك، دعت شركة (Qualcomm) أزواج وآباء المتدربين للمشاركة في بعض جوانب البرنامج التدريبي حتى يشعروا بمزيد من المشاركة والدعم لشركائهم أو بناتهم نتيجة لهذا التغيير، تسرب عدد أقل بكثير من النساء.

توضح هذه الأمثلة كيف أن دمج الاحتياجات المحلية الخاصة بالجنس في تطوير المنتجات ونشرها يمكن أن يساعد المزيد من النساء في العالم النامي على الوصول إلى التقنيات التي يمكن أن تحسن حياتهن واستخدامها ولكن لسد الفجوة بين الجنسين حقًا، يجب على شركات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات أيضًا توسيع نطاق هذه المشاريع.

لتقليل الجهود الزائدة عن الحاجة التي تهدف إلى تمكين المرأة، سيكون من الضروري للشركات الاستثمار في الأدوات التي يمكن مشاركتها بسهولة أو تكرارها على نطاق واسع كما لاحظت آن مي تشانغ، كبير مسؤولي الابتكار في (Mercy Corps)، لتجنب الجهود الزائدة وتحقيق الحجم يجب على مطوري تكنولوجيا المعلومات والاتصالات التفكير في الاستثمار في المكونات القابلة لإعادة الاستخدام مثل منصات المراسلة وإدارة العملاء والأنظمة الأخرى القابلة للتمديد.

شدد رئيس فريق (Cisco) لاستثمارات المنفعة العامة ومدير شؤون الشركة،( Charu Adesnik)، بالمثل على الحاجة إلى منصات مفتوحة المصدر يمكن لأي شخص تكييفها أو استخدامها لتقليل الجهود والتكاليف الزائدة عن الحاجة، تعد إمكانات التكنولوجيا في تحسين حياة النساء والفتيات في جميع أنحاء العالم فرصة كبيرة للغاية لا يمكن تفويتها كما صرحت مؤسسة (World Pulse) وقائدة تمكين المرأة العالمية، إذا قمنا بدمج أفضل ما في صناعة التكنولوجيا العالمية مع براعة النساء على الأرض لحل مشكلة الفجوة الرقمية، فيمكننا إطلاق العنان لموجة هائلة من البشر الإمكانات والحرية للأجيال القادمة.