نشأة نظرية انتشار المبتكرات

يمتلك قادة الرأي العام في المجتمع مجموعة من القنوات الاتصالية والتي تمكنهم من ممارسة عمليات التغيير والتأثير في المجتمع بالإضافة إلى مساهمتها في إحداث التغيير في البرامج التنموية.