الإعلان

ويُعتبر هذا الجزء هو العمل الأساسي للكاتب في العلاقات العامة وهو يحتاج إلى خبراته ويتضمن جسم الإعلان وعنوانه وهذا يعني أنه الجزء الأساسي في الرسالة اللفظية للإعلان.

يُعد أهم ما في الإعلان، هو تلك الرسالة التي يحملها إلى الجمهور المستهدف، ولهذه الرسالة أهداف متتالية تشمل جذب هذا الجمهور وآثار خياله ثم استدعاء إلتزامه وسلوكه المرغوب.

العميل: هو فرد أو عمل تجاري يقوم بشراء سلع أو خدمات شركة أخرى، العملاء مهمون لأنّهم يدفعون الإيرادات وبدونهم الشركات ليس لديها ما تقدمه

يستخدم المصممون عناصر أساسية في التصميم الفني للإعلان، أهمها الخطوط والألوان والنصوص والأشكال والأحجام والأصوات والمساحات الزمانية والمكانية.

هي تحديد للنّفقات الإعلانية للمنظمة خلال مدة زمنية محددة، أي هو المبلغ المالي الذي ترغب المنظمة في تفويضه لتحقيق أهدافها التسويقية.

بعد تحديد الأهداف، يقوم المعلنين بوضع الاستراتيجية المناسبة، والتي تستهدف تحديد الأسواق المستهدفة، ووضع المنج في كل سوق منها.

تعرضت الإعلانات لفترات طويلة إلى الانتقاد، لأنه يمارس تأثيراً كبيراً على المجتمع، ونتيجة لهذه الانتقادات فإن الإعلان ينتشر بشكل واسع وبصورة مؤثرة.

يُعد التطور التاريخي للإعلان، خاصة خلال السنوات الأخيرة، حيث أن وسائل الاتصال الجماهيرية اعتمدوا عليه اعتماداً أساسياً ويُعد الإعلان جزءاً هاماً عندما ينمو الاقتصاد في مجتمع معين.

ترجع أهمية بحوث الإعلان كخطوة مهنية، إلى ماحدث في البيئة الخارجية المحيطة بالمنظمات من تعقيدات شكلت ضغوطاً كبيرة عليها وعلى الإعلانات التي تستخدمها.

العميل: هو فرد أو عمل تجاري يقوم بشراء سلع أو خدمات شركة أخرى، العملاء مهمون لأنّهم يدفعون الإيرادات وبدونهم الشركات ليس لديها ما تقدمه،

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.

يرتكز على موقف محدد يحتوي على العديد من الأحداث، وعند بلوغ الذرة تأتي السلعة كحل للمشكلة وهي المنفذ الوحيد للسلعة.

يكتسب الإعلان التلفزيوني جزءاً كبيراً من قدراته اللافتة والاهتمام والتأثير، من خلال الشكل والقالب الفني الذي يُقدَّم من خلاله؛ ممّا يعكس أهمية اختيار القالب الفني الملائم.

تعتبر الإعلانات في الراديو بتكلفتها زهيدة جداً مقارنة بالإعلان بالوسائل الاخرى، حيث أنه يحتاج الإعلان بالراديو إلى قراءة النص الإعلاني فقط.

يُعتبر الإعلان أحد أبرز عناصر المزيج الترويجي، ويُعرف بانّه وسيلة غير شخصية لعرض وتقديم الخدمات والسلع، بواسطة جهة معلومة، مُقابل أجر مدفوع، والإعلان يتميّز عن غيره من عناصر المزيج الترويجي بالخصائص التالية:

يُعتبر للقائمين بالعلاقات العامة دور هام في تنفيذ كافة واجباتهم من خلال استخدام الإنترنت، سواء كان في حملات العلاقات العامة أو الحملات الإعلانية.

يُعد من المهم في هذا الأسلوب تخصيص الحملة الإعلانية لمجموعة من الجماهير المستهدفين بصفة شاملة على مدار الحملة الإعلانية.

يُعد الإعلان الجيد هو الذي يقوم بناءاً على معرفة تامة بالعادات والتقاليد للمجتمع الذي يُوجه له الإعلان وإلا سيكون إعلان غير هادف.

تُعد الأهداف الإعلانية لها دور مهم في تطور المؤسسة من خلال زيادة كمية المبيعات والتوصل إلى الربح الكافي، وأن تقدم المبيعات.

تُعد سياسة التوزيع للسلع والمنتجات من أكثر الخطوات التسويقية أهمية، وبناءاً عليها يتم النجاح أو فشل الجهود التسويقية للمؤسسة.

في الإعلان يجب مراعاة الأخلاقيات والتعايش جنبًا إلى جنب لتساعد إعلانات الخدمة العامة المجتمع، وهي أكبر إسهامات مهنة الإعلان في الصالح العام.

يكون هذا التأثير واضح إذا أدركت الأسباب االكامنة وراء تفضيل المستهلك للسلعة المعينة، خاصة إذا كانت السلعة المفضلة يعلن عنها والسلع الأخرى لا تنال نفس حظها من الإعلان.

انتقل الإعلان خلل تطوره من البساطة إلى التعقيد، ومن الوسائل المحدودة إلى الوسائل المتعددة، من التطبيقات المحدودة في الحياة اليومية إلى تطبيقات في المنظمات الاجتماعية الكبيرة.

ظهرت هذه القضية بشكل واضح، عندما واجهت المنظمات المعاصرة تغيرات أساسية في تسويق المنتجات والخدمات.

حيث ترى الدراسات العلمية أن العلاقات العامة عنصر من عناصر الترويج، شأنها شأن الإعلان، وأن الترويج بكل عناصره داخل في مزيج التسويقي

إن الإعلان بالبريد العادي هو ذلك النوع الذي يستخدم البريد في توزيعه من المعلن إلى المستهلكين المستهدفين الذي تم إعداد قائمة تشتمل على الأسماء الخاصة بهم وعناوينهم وكافة البيانات الأولية الهامة الخاصة بكل فرد.

التلفزيون مجموعة من الخصائص على المستوى التقنية وظروف التعرض حيث جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسة وبشدة الوسائل الإعلانية الاخرى.

تغطية السوق: حيث تُتيح الجريدة وسيلة مناسبة للمُعلن والفرصة الهائلة، بالوصول إلى الجماهير وكافة قطاعات السوق بسرعة وسهولة.

تظهر الإهمية الإقتصادية للإعلان بدوره في تحقيق النمو الإقتصادي للمُنشأة، من خلال اهتمامه بمُتابعة السلع أو الخدمات الحالية أو الجديدة، ويُساعد ذلك على زيادة مُعدل استهلاك الأفراد لمُنتجات المُنشأة،مّما يُؤدي إلى زيادة حجم الإنتاج

النص(العنوان): وهو من أهم العناصرالمُؤثّرة على الإعلان، ويجب توصيله بطريقة واضحة ومُختصرة، إذ أنّ من المُهم استخدام عنوان مؤثّر، يُؤدّي إلى إثارة اهتمام الجمهور بالمُنتج، وينقل معلومات موجزة عنه.