البحث النوعي

البحث الكمي الإحصائي له أرقام مرتبطة به مثل المتوسطات أو النسب المئوية أو الحصص، ويستخدم البحث النوعي أساليب غير إحصائية،

الهدف من البحث الكمي هو تطوير واستخدام النماذج والنظريات والفرضيات الرياضية المتعلقة بالظواهر، إذ تعتبر عملية القياس مركزية للبحث الكمي؛ لأنها توفر العلاقة الأساسية بين الملاحظة التجريبية والتعبير الرياضي للعلاقات الكمية.

يتميز البحث النوعي بشكل عام عن نظيره البحث الكمي، ولديه عدد من المزايا والعيوب، لكي يكون البحث التسويقي فعّالاً قدر الإمكان