مفهوم نظرية وضع الأجندة

ففي علم الإعلام كانت هذه النظرية تعود للأصول الأمريكية وبالتالي كانت تعمل هذه النظرية على بناء صور ذهنية للجماهير المستهدفة

ويقصد به هيمنة وسائل الإعلام على ذهن الجمهور المتلقي بحيث تكون قادرة على معرفة وتحديد الأفكار التي تدور في أذهان الجمهور

أجندة الجمهور: ويقصد بذلك دراسة اهتمامات أولويات الجمهور تجاه المضامين أو القضايا المطروحة وبالتالي تكون هذه الأجندة مختلفة حسب اعتبارات معينة تابعة للجمهور وعليه فقد تكون هذه الأجندة شخصية، ذاتية أو أجندة خاصة بالمجتمع.

القدرة التي تساهم في توليد قضايا تكون بحثية وبالإضافة إلى ابتكار أساليب منهجية، من شأنها أن تحدث تنوّع في المواقف والمتغيرات الاتصالية.