أفضل أداء تصميمي للاستفادة من إعلانات الصورة الواحدة أو الفيديو في سناب شات

سنتعرف في هذا المقال على بعض أفضل الممارسات التصميمية لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات سناب شات (Snapchat) الخاصة بنا.

إعلانات الصورة الواحدة أو إعلانات فيديو:

تقدم الإعلانات ذات الصور الفردية أو الفيديو سحر الرؤية والصوت والحركة بتنسيق مصمم بالفعل للجوّال. وتبدأ الإعلانات التي تحتوي على صورة أو فيديو فردي بفيديو عمودي يصل إلى 3 دقائق، ثم تقدم خيار إضافة عنصر تفاعلي. ونقم بإنشاء إعلان يناسب أهدافنا في شكل فيديو (مباشر أو متحرك) مثل Gif والثابت والسينمائي.

• نقوم بعرض رسالة “بطل” في الإطار الافتتاحي.

• في التوقيت ما بين (0:03 – 0:05) هو الوقت المناسب لطول الفيديو لتحفيز الحركة.

• نختبر جميع أنواع الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو من الفيديو، إلى الصور الثابتة، إلى الصور المتحركة أو الصور السينمائية (واحد لكل مجموعة إعلانية).

• نقم بمواءمة الإبداع مع الاستهداف حيثما أمكن ذلك. ويمكن أن يؤدي ارتفاع الملاءمة إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل.

• نضع في اعتبارنا إيقاف الرسوم المتحركة أو ملفات (GIF) لصورتنا أو مقطع الفيديو الخاص بنا.

المرفقات لإعلانات الصورة الواحدة أو إعلانات فيديو:

عمليات تثبيت التطبيق:

• نعرض المقاييس الرئيسية لإثبات قيمة التطبيق.

• نميّز شخصًا يستخدم التطبيق.

• نعرض التطبيق UX.

• نستخدم التصميم لعرض ما يمكن أن يتوقعه المستخدم من التطبيق.

• نعرض رسالة عقلية واحدة من الإطار الافتتاحي.

• نضف دعوة مرئية أو صوتية إلى اتخاذ إجراء ذات صلة بالتطبيق وعرض قيمته.

• نحاول محاذاة محتوى التعليق الصوتي مع العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (يجب أن يقول الصوت “تثبيت” أو “تثبيت الآن” إذا كنت تخطط لاستخدام عبارة (INSTALL_NOW) للحث على اتخاذ إجراء والعكس صحيح للتنزيل).

• توعية المستخدمين بما يفعله التطبيق بصريًا حيثما أمكن، نستخدم (INSTALL_NOW) أو (DOWNLOAD) باعتباره (CTA) الخاص بنا لأنهما يحتويان على أقوى معدلات التحويل ومؤشرات أسعار المستهلك.

عرض صفحة الويب:

• إبراز المنتج والعرض والعلامة التجارية ضمن الإطار الأول.

• يجب فهم الرسائل الرئيسية على الفور.

• يجب أن تركز الصورة أو مقطع الفيديو والصفحة المقصودة على الاعتبار وليس التحويل.

• نتأكد من أن إعلاننا وصفي حول ما يحصل عليه المستخدم بمجرد التمرير لأعلى.

• تُفضل التجارب ذات الاتجاه الرأسي حيث لا يتم تدوير طريقة عرض الويب في الوضع الأفقي.

• نجهز العديد من التصميمات للاختبار ونتجنب التعب الإبداعي.

• نتجنب توجيه سلوك التمرير السريع داخل تجربة الويب، لأن ذلك قد يتسبب في قيام مستخدمي سناب شات (Snapchat) بالتمرير خارج الصفحة بدون قصد.

الفيديو الطويل:

• ننخرط في اتخاذ إجراء فوري مع عنصر مقنع، مثل الكشف عن أيقونة العلامة التجارية يجب أن يظل الإبداع واضحًا وموجزًا ​​وخطيًا.

• يجب تقديم العلامة التجارية والرسالة الرئيسية الفردية بشكل مثالي خلال أول ثانيتين.

• يفضل استخدام الفيديو العمودي.

نص أو اتصال:

• لسنا بحاجة إلى تضمين رقم هاتف في تصميمنا  نقترح إبداعًا مدته 6 ثوانٍ أو أقل.

• نذكر في المادة الإبداعية من يتصل به مستخدم سناب شات (Snapchat) (خبير المنتج، مساعد المبيعات، خدمة العملاء، إلخ.).

• نقم بتنشيط (Swipe to Call) أو (Text) عندما يكون عملنا قادرًا على الرد على مكالمة أو رسالة نصية.

 نموذج العميل:

• نتأكد من أن إعلاننا وصفي حول ما يحصل عليه المستخدم بمجرد التمرير لأعلى.

• نجعل العرض واضحًا للمستخدمين.

• نقم بتعزيز العرض في النسخة الموجودة أعلى نموذج العميل المحتمل.

• نستخدم (Lead Gen) عندما يمكننا المتابعة مع العملاء المتوقعين في غضون فترة زمنية معقولة، بينما لا يزال العرض جديدًا في أذهانهم.

نصائح إضافية لإعلانات الصورة الواحدة أو إعلانات فيديو:

• النمط الأصلي: تطوير إعلان الفيديو بطريقة إبداعية مع وضع نظام سناب شات (Snapchat) واللغة المرئية في الاعتبار. حيث أن الإعلانات التي تتميز بمظهر وأسلوب (UGC)، والميزات المستوحاة من (Snapchat)، والتحدث إلى الكاميرا هي أقوى بشكل ملحوظ في زيادة نسبة المشاهدة، بينما تعمل على قدم المساواة في زيادة الوعي بالإعلان مقارنةً بنمط الإعلان المصقول. فكر في أسلوب إبداعي مستوطن لزيادة المدة.

• إبداع بسيط: نجعل الإعلان بسيطًا وموجزًا ​​برسالة رئيسية واضحة. يجب أن تسعى الإعلانات إلى محاكاة السرد القصصي الخطي في (Snaps). ويوصي (Snapchat) بالحفاظ على المدة أقرب إلى: 05-: 06. ويطبق (Snapchat) اسم العلامة التجارية والعنوان الرئيسي في الزاوية العلوية اليسرى من تصميمنا. لمنع التداخل، ويقترح إبقاء أعلى 150 بكسل من اللوحة خالية من الرسومات أو الشعارات.

• العلامة التجارية المبكرة: نحدد لحظة العلامة التجارية قبل علامة: 02 لزيادة الوعي بالإعلان إلى أقصى حد، ولكن تجنب الفتح على إطار صلب مع صورة شعار أو منتج فقط. يوفر الافتتاح بلقطات ديناميكية لحظة لجذب المشاهدين!