اقرأ في هذا المقال
المزاد الإعلاني يساعد على فهم أداء إعلاناتك، حيث تقوم باستخدامه لتقرر عرض إعلانك للأشخاص عند فترة زمنية معينة من خلال تحديد أفضل إعلان. والإعلان الذي يفوز هو الذي يحصل على أعلى و أفضل قيمة للأشخاص الذين يشاهدون الإعلان ولأصحاب الأعمال معًا.
متى تقوم بالمزادات الإعلانية؟
يحصل المزاد عند كل مرة تريد عرض إعلان لأحد، فيساعدك المزاد في تحديد أي من الإعلانات سيتم عرضه للأشخاص.
من ينافسك في المزادات؟
كل معلن يريد الإعلان يجب عليه أن يحدد من هو جمهوره المستهدف من سياسات فيسبوك، وبذلك من المحتمل أن يقع شخص واحد ضمن عدة مجموعات جمهور مستهدف. فعلى سبيل المثال، قد يستهدف معلن النساء اللاتي يفضلن الطبخ، بينما يستهدف معلن آخر كل الطباخين الذين يعيشون في لندن. وبهذا قد يقع الشخص نفسه (في هذه الحالة، طباخه تعيش في لندن) في مجموعة الجمهور المستهدف للمعلنين.
كيف يتم معرفة من هو الفائز في المزاد؟
للتأكد من حصول الإعلان الفائز على أعلى وأفضل قيمة للأشخاص الذين يشاهدون الإعلان ولأصحاب الأعمال معًا، حيث الإعلان الفائز صاحب أعلى قيمة إجمالية.
عوامل القيمة الإجمالية :
- عرض الأسعار: المبلغ الذي يرغب المعلن بدفعه لتحقيق هدفه من الإعلان.
- معدلات الإجراءات المقدرة: معدل ما يحققه الإعلان للشخص المستهدف أم أنه ينتقل الى إعلان آخر.
- جودة الإعلان: تقييمات جودة الإعلان، مثل النص في الصورة وحجب المعلومات.
لقياس صلة الإعلان يتم من خلال معرفة جودة الإعلان ومعدلات الإجراءات المقدرة معاً. الفيسبوك يدعم الإعلانات الملائمة؛ ممّا يعطيها فرصة بأن تكون أقل تكلفة من غيرها وتعرض نتائج أكثر. يعني ممكن أن يفوز إعلانك مقابل إعلان آخر رغم أنه يعرض سعر أعلى منك، فقط لأن إعلانك ملائم أكثر منه.
