اقرأ في هذا المقال
في عالم اليوم سريع النمو، الجميع يركضون ليكونوا في القمة، إنهم يمارسون وظائف مختلفة يمكن أن تتفوق عليهم من الجميع، العالم اليوم متقدم ويستخدم طرقًا لجعل استخدام الوسائط المتعددة فعالًا لفهم الأشياء بشكل أسرع.
حيث تتيح لك الوسائط المتعددة التعبير عن أفكارك من خلال النصوص والرسومات والتسجيلات الصوتية ومقاطع الفيديو، وما إلى ذلك بطريقة أكثر جوهرية فيما يتعلق بالعلاقات العامة، فقد غيرت الطريقة التقليدية للاتصال في العلاقات العامة، حيث أصبحت الوسائط المتعددة أداة أساسية في العلاقات العامة التي تركز على التأثير على عقول المجموعة المستهدفة بطريقة أكثر ابتكارًا وتأثيرًا لأن المعلومات الصادرة من خلال الوسائط المتعددة أكثر جاذبية.
أهمية الوسائط المتعددة في العلاقات العامة
فيما يلي بعض فوائد استخدام الوسائط المتعددة في العلاقات العامة:
1.يتيح لك الوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال
في هذا سريع الخطى، تعد الوسائط المتعددة شيئًا جذب جمهورًا من مختلف المجالات، في العلاقات العامة، تدير الوسائط المتعددة بشكل فعال اهتمام جمهورها حيث يريد الجمهور اليوم تطوير معرفتهم في أي وقت من الأوقات، كما يسمح لك باستبدال المقالات التي تتكلم بها بكلمة إلى كلمات برسومات إبداعية مؤثرة في نقل نفس الرسالة، ومن ثم أصبح استخدام الوسائط المتعددة للصناعات أمرًا مهمًا مثل موقع (actionac.net) على سبيل المثال.
2.المحتوى المرئي يحركه الأداء
حيث تخلق البيانات الصحفية التي تحتوي على رسومات وفيديوهات المزيد من الضجة بين الجمهور، كما يسمح المحتوى المرئي للمستخدم بالتواصل مع ما تتم مشاركته، ويزيد المحتوى من هذه الأنواع من عدد المشاهدات حيث يقرأها الجمهور عن عمد، كما أنه في العلاقات العامة، يتم تقدير المحتوى المنسق بصريًا بشكل أفضل من أي شكل آخر لأنه معبر ويمكن الوصول إليه.
3.استهلاك محتوى الوسائط المتعددة بين الجمهور
يعد المحتوى المرئي والتسجيلات الصوتية رائعًا للجمهور أكثر من مستند بتنسيق عادي يحمل معلومات تستند إلى النص، حيث يجعل وجودها في أذهان الجمهور لفترة أطول، يمكن أن يرتبط الجمهور بالمحتوى بشكل أكثر فاعلية وبالتالي يتم استهلاكه بسهولة من قبلهم، حيث أن القوة التي تمتلكها الوسائط المتعددة مؤثرة، يمكن أن تثير المشاعر، وتزيد من طريقة فهمهم، وما إلى ذلك، كما تسمح هذه العوامل لمحترفي العلاقات العامة بجذب انتباه الجمهور المستهدف الذي ينجذب نحو محتوى الوسائط المتعددة، لذلك، من المهم تنفيذ مثل هذه الممارسات في حملة العلاقات العامة.
4. زيادة المصداقية
يمكن أن تساعد الوسائط المتعددة في تحقيق المصداقية في العلاقات العامة، و ذلك من خلال تعزيز المصداقية والثقة والشفافية، حيث أن المستهلكون ليسوا مخلصين فقط للعلامات التجارية أو المنظمات، ولكن أيضًا لوسائل الإعلام، فكر في الأمر، فكل شخص لديه 2-3 مصادر إعلامية مخصصة لاستهلاك الأخبار، ولهذا السبب من المهم أن يكون لديك فريق علاقات إعلامية يفهم عالم الإعلام والمنافذ التي يجب استهدافها لضمان مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل الأشخاص المناسبين.
الوسائط المتعددة التفاعلية في العلاقات العامة
إن العناصر التفاعلية لها قيمة لمحترفي العلاقات العامة، حيث تتضمن الوظائف الأساسية للعلاقات العامة إقامة العلاقات والحفاظ عليها ومشاركة رسالة الشركة، ويسمح المحتوى التفاعلي للمحترفين بتحقيق هذه الأهداف، كما أنه مع التدفق اللامتناهي للمحتوى الذي تنشره مؤسسات أخرى، وخاصة من قبل المنافسين المباشرين، يمكن أن يساعد المحتوى التفاعلي مؤسستك على التميز وإجراء اتصالات مع جمهورك المستهدف، بمجرد أن تبرز من منافسيك، تحتاج إلى إثارة اهتمام جمهورك للتأكد من استمرار تفاعلهم مع علامتك التجارية واطلاعهم عليها، يمكن أن تقدم الأنواع المختلفة من المحتوى التفاعلي تفاعلًا جذابًا لتثقيف جمهورك.
كما توفر العناصر الجذابة والتشاركية للمحتوى التفاعلي العديد من الفرص لمحترفي العلاقات العامة، من خلال التصميم والتكامل المدروس، حيث يحمل المحتوى التفاعلي القدرة على تحسين المشاركة، والاحتفاظ بمعلومات العلامة التجارية، والوصول إلى جماهير جديدة.
