اقرأ في هذا المقال
- ما أهمية سلطة الموقع
- كيف تحدد جوجل سلطة موقع الويب
- سلطة محرك البحث مقابل ثقة المستخدم
- طرق يمكنك من خلالها تحسين سلطة موقعك
تعد السلطة من أهم العوامل في ظهور موقعك على الويب في أعلى نتائج بحث (Google)، حيث تسعى (Google) جاهدة لتقديم أفضل الإجابات على استفسارات مستخدميها، لذلك من الضروري أن يختاروا مواقع موثوقة لتظهر في أعلى نتائج البحث، لكن كيف تحدد (Google) السلطة؟
ما أهمية سلطة الموقع
تؤثر سلطة موقعك في نظر (Google) على مدى قدرتك على الترتيب في نتائج محرك البحث، إنه يريد تقديم معلومات ونتائج موثوقة لمستخدميه، مما يعني أنه كلما زادت موثوقيتك زاد عدد العملاء الذي يمكنك كسبه من البحث، إذا كانت (Google) لا تعتقد أن موقع الويب الخاص بك موثوق به، فنادراً ما ستصل إلى قمة (SERPs) لأي من الكلمات الرئيسية المستهدفة، وهذا سيجعل من الصعب جذب العملاء المحتملين إلى موقعك.
نتيجةً لذلك، تؤثر سلطة موقعك بشكل مباشر على قدرتك على الوصول إلى العملاء عبر الإنترنت، وهذا يعني أن تحسين سمعتك وبناء الثقة مع محركات البحث يجب أن يكونا من العوامل الرئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
كيف تحدد جوجل سلطة موقع الويب
كانت كيفية تحديد (Google) لسلطة موقع الويب نقاشًا طويل الأمد، حيث تكمن السلطة، في عالم محركات البحث، في مدى المصداقية التي اكتسبها موقع الويب الخاص بك على الإنترنت، وهذا لا يعني فقط أن (Google) تختار المواقع التي تعتبر ذات أعلى مصداقية، فوفقًا لهذا المخطط من (Moz)، فإن (21٪) من خوارزمية الترتيب في (Google) تعتمد على “ميزات سلطة الارتباط” أو عدد الروابط إلى المجال وجودة تلك الروابط، ويعتمد (19٪) على ميزات الارتباط على مستوى الصفحة أو عدد الروابط إلى صفحة معينة، بشكل أساسي، العامل الأكثر أهمية في سلطة موقعك هو جودة وكمية الروابط التي يحتوي عليها من مواقع أخرى.
سلطة محرك البحث مقابل ثقة المستخدم
يعتقد العديد من المسوقين أن سلطة مواقعهم تتأثر بمدى جدارة زوارهم بالثقة، وعلى الرغم من أنه من المؤكد أن يكون لديك موقع يثق به المستخدمون، فإن تصورهم لا علاقة له بتصنيف (Google) لسلطتك، يتم تحديد السلطة من خلال محركات البحث وهي في الأساس مقدار الوزن الذي تعطيه لأي موقع معين، حيث لن يتمكن موقع الويب من الوصول إلى المستخدمين إلا إذا كان موثوقًا بدرجة كافية للحصول على ترتيب جيد، والسلطة هي ما يجعل ذلك يحدث.
الثقة، من ناحية أخرى يتم تحديدها من قبل المستخدمين الفرديين وتشير إلى مقدار المستخدمين الذين يمكنهم الاعتماد شخصيًا على معلومات موقع الويب، على الرغم من أن ثقة المستخدم مهمة لموقعك على الويب، إلا أنها لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك.
معايير الثقة عند المستخدمين لمحركات البحث
كيف تقيم محركات البحث الثقة؟ وكم عدد الروابط التي يحتويها موقع الويب الخاص بك؟ إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من الروابط من مواقع أخرى موثوقة، فيمكن لمحركات البحث تحديد أن موقع الويب الخاص بك موثوق أيضًا.
كيف تم إنشاء موقعك؟ عادةً، كلما كان الموقع أقدم كلما زادت سلطته، وكيف يقيم المستخدمون الثقة بسمعتك، حيث إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة طويلة وتتمتع بسمعة طيبة، فسيثق المستخدمون في المعلومات الموجودة على موقعك.
كما أن شهاداتك تثبت الكثير من الشهادات الإيجابية أن عملك يخلق عملاء سعداء و منشوراتك، يُظهر الكثير من المحتوى عالي الجودة أن عملك هو سلطة في صناعتك، مصداقيتك إلى أي مدى يمكن للزوار الاعتماد على موقع الويب الخاص بك للحصول على معلومات دقيقة وجودة.
طرق يمكنك من خلالها تحسين سلطة موقعك
لا يوجد طريق مختصر لجعل موقعك موثوقًا، لا يحدث ذلك بين عشية وضحاها، وسيستغرق الأمر بضعة أشهر على الأقل لتحقيق النتائج التي تريدها، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها والتي ستساعد موقع الويب الخاص بك على تسلق السلم إلى سلطة عليا:
1. بناء روابط من مواقع موثوقة
كما ذكرنا أعلاه، الروابط هي إلى حد بعيد أهم عامل في تحديد السلطة، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إنشائها مواقع عالية الجودة:
- تعزيز العلاقات مع القادة في مجال عملك: عندما تتواصل مع المدونين ومحرري الأخبار وغيرهم من الأشخاص المؤثرين في مجال عملك، يمكنك عرض كتابة مقالات أصلية أو إرسال محتوى آخر مثل: الرسوم البيانية أو البحث، إذا نشروا هذا المحتوى على مواقعهم، فسيربطون مرة أخرى بشركتك كمصدر وستزداد سلطتك.
- نشر محتوى عالي الجودة: يُظهر المحتوى عالي الجودة للزائرين وغيرهم من المؤثرين في مجال عملك أن لديك موقعًا موثوقًا به، إنه يوضح أنك تعرف ما تفعله في مجالك، وأنه يمكن الوثوق بك، وهناك ما هو أكثر من جودة المحتوى من مجرد الحصول على معلومات دقيقة، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا أيضًا لموقعك وأن يزود الزوار برؤية جديدة.
- يجب أيضًا استخدام أكبر قدر ممكن من التفاصيل إذا كنت تريد اعتبار المحتوى الخاص بك جيدًا، حيث يمكن أن يساعدك المحتوى طويل الشكل في تحقيق زيادة في عدد الزيارات ومرات مشاهدة الصفحة والتصنيفات، لذا فإن الأمر يستحق وقتك في الخوض في أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول الموضوعات التي تمتلك سلطة بشأنها.
- يجب أن يكون جزء كبير من المحتوى الذي تنشئه على موضوعات جديدة أو موضوعات ستظل ذات صلة لسنوات قادمة، على الرغم من أنه لا حرج في كتابة جزء من المحتوى على أحدث ميزة في نشاطك التجاري والذي لا يتوفر حاليًا إلا في الوقت الحالي، إلا أنه من المرجح أن يجذب المحتوى الدائم التجديد الزوار لسنوات بدلاً من شهر أو شهرين فقط.
2. توفير تجربة مستخدم رائعة
إذا كان لديك موقع يصعب التنقل فيه، فمن الصعب على (Google) اعتباره موثوقًا لأنه لا يوفر تجربة مستخدم رائعة، حيث يجب عليك استخدام شريط تنقل مباشر وخريطة موقع لمساعدة المستخدمين على التجول في موقع الويب الخاص بك بسهولة.
عامل آخر في تجربة المستخدم هو سرعة تحميل الصفحة، ويجب أن تكون في طليعة أهداف موقع الويب الخاص بك، حيث أنه يعيش مستخدمو الإنترنت في عالم تكون فيه معظم طلباتهم فورية، وإذا استغرق تحميل صفحاتك أكثر من ثانيتين، فيجب أن تعمل على تحسين سرعتك لضمان عدم ارتداد المستخدمين من صفحتك.
3. ارتباط إلى مواقع موثوقة
نظرًا لأنه سيكون من المستحيل تقريبًا شرح كل موضوع على موقع الويب الخاص بك على نطاق واسع، فمن المهم الربط بمواقع أخرى موثوقة يمكن للمستخدمين النقر عليها للحصول على مزيد من المعلومات، يمكن أن يساعد عدد معتدل من الروابط في توجيه المستخدمين إلى موارد أخرى قد تساعدهم، ومع ذلك، إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الروابط، فقد يؤدي ذلك إلى صعوبة قراءة نسختك، يجب تجنب الارتباط بموقع آخر إذا كان لديك صفحة أخرى داخليًا على موقع الويب الخاص بك يمكنك الارتباط بها، وكذلك تجنب الارتباط بالمكان نفسه مرتين على صفحة ويب واحدة.
4. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدفع حركة المرور وتأسيس علامتك التجارية
مثل العديد من المسوقين، قد تعتقد أنه كلما تمت مشاركة المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، كلما رأى (Google) موقعك على أنه موثوق، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علاقات مع قادة بارزين في مجال عملك، ويمكنك فيما بعد الاستفادة من هذه العلاقات لبناء روابط، والتي لها تأثير مباشر على سلطتك.
