آلية عمل مدير إعلانات جوجل Google Ad Manager

نظرًا لأن جوجل (Google) تمتلك (92٪) من حصة سوق البحث العالمي في عام (2021م)، فلا عجب أن ما يقرب من ثلاثة أرباع جميع جهات التسويق يوصون بوجود إعلانات جوجل للشركات، حيث توفر إعلانات جوجل لأصحاب الأعمال الصغيرة طريقة فعالة وبأسعار معقولة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الحركة إلى موقع الويب الخاص بك، مع ذلك تمتلك بعض الشركات الصغيرة أكثر من حساب واحد في إعلانات جوجل.

ما المقصود بمدير إعلانات جوجل

مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) هي خدمة قدمتها جوجل (Google) في يونيو (2018م) جمعت بين منصات الإعلانات السابقة: (DoubleClick for Publishers) و(DoubleClick Ad Exchange)، وهو نظام أساسي كامل يعمل على تبادل الإعلانات ويسهل عملية شراء الإعلانات وبيعها عبر شبكات ومواقع إعلانية متعددة.

بعد ذلك في عام (2019م)، تحول (Google Ad Manager) إلى عملية مزاد السعر الأول حيث يحدد أعلى عرض السعر النهائي لكل إعلان، اليوم يدعم (Google Ad Manager) مجموعة واسعة من قنوات التوزيع بما في ذلك الأجهزة المحمولة وسطح المكتب وأجهزة التلفزيون الذكية والفيديو.

يستخدم مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) بشكل أساسي لرفع مستوى التجربة الإعلانية وتحسين الحملات الإعلانية للناشرين الرقميين الكبار، يجب عدم الخلط بينه وبين إعلانات جوجل حيث يساعد المعلنين والمسوقين على تحليل عائدات الإعلانات وتحسين عائد الاستثمار من خلال تقارير شاملة وثاقبة.

تصف جوجل (Google Ad Manager) كأداة للمحترفين الذين يحتاجون إلى موقع واحد لاستثمار جميع أنواع المستودعات مثل: مواقع الويب وتطبيقات الجوال ومقاطع الفيديو والألعاب، كما يمكن أيضاً للشركات من خلال (Google Ad Manager) إدارة عائدات إعلاناتها واستخدام شبكات الجهات الخارجية للتنافس على مخزون الإعلانات.

مقارنة بين Google Ads وAd Manager وAdSense وAdMob

تشتهر جوجل (Google) بمجموعتها من أدوات العمل المعززة للكفاءة، ومع ذلك قد يكون من الصعب التمييز بين مختلف منتجات إدارة الإعلانات ومتى يتم استخدامها، فيما يلي نظرة عامة مختصرة على بعض أدوات جوجل التجارية:

• إعلانات جوجل (Google Ads): برنامج إعلانات جوجل هو النظام الرئيسي للإعلان عبر الإنترنت للشركة، يعرض الإعلانات على بحث جوجل ويوتيوب (YouTube) وشبكة جوجل الإعلانية وهي شبكة واسعة من مواقع الويب حيث يمكن أن يظهر إعلانات جوجل.

• مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager): هو عبارة عن نظام أساسي للتحكم في إعلانات جوجل، غالبًا ما تستخدم الشركات أو وكالات التسويق التي لديها أكثر من حساب واحد في إعلانات جوجل مدير إعلانات جوجل لتحسين أرباح الإعلانات.

• (Google AdSense): هو برنامج يُمكّن أصحاب مواقع الويب بكسب المال عن طريق عرض الإعلانات للعملاء المطلوبين، إذا اختار المستخدم الإعلان فسيتم الدفع لناشر الموقع.

• (Google AdMob): يركز على إعلانات الجوال لمطوري التطبيقات الذين يرغبون في تنمية شركاتهم يمكن للمطورين استثمار تطبيقاتهم من خلال تقديم إعلانات عالمية.

كيفية التسجيل في Google Ad Manager

يعد الاشتراك في مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) أمرًا سهلاً مع وجود طرق مختلفة لإنشاء حساب، يمكن لمستخدمي إعلانات جوجل الحاليين والجدد إنشاء حسابات مدير إعلانات جوجل، إليك كيفية إعداد حساب مدير إعلانات جوجل:

• من خلال متصفح جوجل كروم (Google chrome) على جهازك انتقل إلى الصفحة الرئيسية لمدير إعلانات جوجل عن طريق متصفح الويب.

• انقر على خيار  إنشاء حساب إداري (Create a manager account) الذي يظهر في الصورة أدناه، إذا كان لديك حساب إعلانات جوجل أو جيميل (Gmail) بالفعل فسجّل الدخول مباشرةً، يمكنك استخدام نفس عنوان البريد الإلكتروني لما يصل إلى (20) حسابًا في إعلانات جوجل.

• انقر على خيار إدارة حسابات الأشخاص الآخرين (Manage other people’s accounts) أو إدارة حساباتي (Manage my accounts)، من خلال اختيارك في هذه الخطوة ستخبر جوجل (Google) بما إذا كنت تدير حسابات العملاء أم حساباتك الخاصة.

• أدخل بلد الفوترة والمنطقة الزمنية، توصي جوجل باختيار المنطقة الزمنية التي تعمل فيها، بمُجرّد إنشائها لا يمكن تغيير المنطقة الزمنية.

• حدد عملة حسابك، يوصي (Google Ad Manager) باختيار العملة التي تمارس بها نشاطك التجاري حيث سيتم إصدار فاتورة بحسابات العملاء بعملتهم إذا كانت تختلف عن الحساب الإداري، قم بزيارة صفحة دعم تحويل العملات في (Google Ad Manager) لإدارة العملاء في الخارج.

• انقر فوق زر إرسال (Submit) عند الانتهاء.

• أدخل اسم عرض الحساب، هذا هو الاسم الذي سيراه العملاء في حساباتهم، لا يمكن تغيير هذا الاسم لاحقًا لذا اختره بعناية.

• انقر على زر إرسال مرّة أُخرى، بذلك تم إنشاء حساب مدير إعلانات جوجل الخاص بك.

بعد إنشاء الحساب الجديد سترى رسالة تهنئة، انقر على خيار استكشاف حسابك (Explore your account) لاستكشاف الميزات وربط حسابات العملاء.

كيفية إضافة حساب آخر على مدير إعلانات جوجل

هناك طريقتان لإنشاء حساب إضافي على مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager): من إعدادات الحساب الفرعي ومن صفحة الأداء.

1. من إعدادات الحساب الفرعي

اتبع الخطوات التالية لتتعرف على كيفية إنشاء حساب على مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) من صفحة إعدادات الحساب الفرعي:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك الإداري انقر على ترس الإعدادات (Settings) من القائمة اليمنى.

• انقر على خيار إعدادات الحساب الفرعي (Sub-account settings).

• انقر فوق علامة الجمع (+) الزرقاء لتظهر لك قائمة من الخيارات وانقر على خيار إنشاء حساب إداري جديد (Create new manager account).

• املأ المعلومات المطلوبة وانقر فوق زر حفظ ومتابعة (Save and continue) لإنشاء الحساب الإضافي.

2. من صفحة الأداء

اتبع الخطوات التالية لتتعرف على كيفية إنشاء حساب على مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) من صفحة الأداء (performance page):

• سجّل الدخول إلى حسابك في مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) وانقر على الحسابات (Accounts) من القائمة اليمنى.

• انقر على خيار الأداء (Performance).

• انقر فوق علامة الجمع الزرقاء وحدد إنشاء حساب إداري جديد (Create new manager account).

• املأ المعلومات المطلوبة بما في ذلك المنطقة الزمنية والعملة مرّة أُخرى، انقر فوق زر حفظ ومتابعة (Save and continue) لإنشاء الحساب الإضافي.

بمُجرّد إتمام إنشاء حساب مدير إعلانات جوجل جديد سيطالبك مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) بالحساب الجديد لتحديد الحسابات المراد ربطها (select accounts to link)، يمكن ربط الحسابات بمعرف العميل ونقل الحسابات في التسلسل الهرمي الحالي.

مُلاحظة:تذكّر أنّك لن تتمكّن من تغيير منطقتك الزمنية بمُجرّد الانتهاء من الحساب لذا تأكد من دقة المعلومات التي تقدمها قبل إرسالها.

كيف يعمل Google Ad Manager

جعل مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager) تحسين الإعلانات عبر عدّة حسابات فعّالة وذات عائد مرتفع للشركات الصغيرة:

• إعلانات جوجل (Google Ads) عبارة عن منصة إعلانية قوية عبر الإنترنت (Internt) تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها، يخدم المليارات من مرات ظهور الإعلان في اليوم.

• (Google Ad Manager) هو أداة مفيدة للمعلنين الذين يديرون عدة حسابات وحملات إعلانية.

• (Google Ad Manager) مجاني للاستخدام ويمكنه زيادة فعالية إعلانك وعائد الاستثمار.

• (Google Ad Manager) وهو نظام أساسي مفيد للمعلنين الذين يتلاعبون بأكثر من حسابين إعلانيين حتّى يتمكنوا من مركزية إدارة الإعلانات والأرباح.