نصائح لانشاء نسخة مميزة وفعّالة من إعلانات Google

يمكن أن يساعد تشغيل الحملات الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) عبر إعلانات (Google) نشاطك التجاري في الحصول على عملاء محتملين قيّمين يتحولون إلى تحويلات. في الواقع، يُرجح أن يقوم زوار الدفع بالنقرة بالتحويل بنسبة 50 في المائة أكثر من الزوار العضويين. عند إنشاء نسخة إعلانية جذابة لبرنامج إعلانات (Google)، فإنك تساعد نشاطك التجاري على جذب المزيد من العملاء المحتملين ذوي القيمة العالية الذين يقومون بالتحويل.

كتابة إصدارات متعددة من إعلانك

لن تكون النسخة الأولى من إعلانك دائمًا أفضل نسخة إعلانية لك. إذا كنت ترغب في إنشاء حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر فاعلية، فيجب عليك إنشاء إصدارات متعددة من إعلانك.

في كل نسخة من إعلانك، يجب أن تؤكد على قيمة منتجك أو خدماتك. أخبر جمهورك لماذا يحتاجون إليه وكيف سيساعدهم في تحسين حياتهم. من الرائع دائمًا التأكيد على نتيجة اختيار منتجك أو خدمتك.

عند إنشاء حملتك الإعلانية، ستحتاج إلى تجربة كتابة أنواع مختلفة من الإعلانات. حيث سيساعدك هذا في معرفة نوع الإعلان الذي يستجيب له جمهورك بشكل أفضل. ومعرفة ما يلي:

• فائدة الإعلان: أحد الخيارات هو التركيز على محتوياته لجمهورك. ستركز نسخة إعلانك على إظهار القيمة لجمهورك في اختيار منتجك أو خدمتك. هذه الأنواع من الإعلانات شديدة التركيز “أنت”.

• حل مشكلة الإعلان: إذا واجه شخص ما مشكلة، يمكن أن يركز محتوى إعلانك على حل هذه المشكلة. أنت تقدم معلومات تخبرهم كيف يحل منتجك مشكلاتهم، مما يقنعهم باختيار عملك.

• إعلان مبتكر: تمثل هذه الإعلانات فرصة لك لاتباع نهج مختلف للإعلان لمحاولة جذب جمهورك بشكل فريد. يمكنك اتباع أي عدد من الأساليب مع هذه الأنواع من الإعلانات.

من خلال كتابة نسخ متعددة من إعلانك، ستجد نوع الإعلان الأفضل لجمهورك ويحقق أفضل النتائج.

اختبار إعلاناتك

يعد اختبار الإعلانات جزءًا مهمًا من إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) (Pay- Per – Click). إذا كنت ترغب في إنشاء حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر فاعلية، فيجب عليك اختبار إعلاناتك للتأكد من أنك تضع أفضل إعلان لحملتك. وهناك نوعان من الاختبارات التي قد ترغب في إجرائها مع إعلاناتك. والاختبار الأول هو معرفة النوع المناسب للإعلان لحملتك. حيث يمكنك اختبار الأنواع المذكورة أعلاه لمعرفة الإعلان الذي يحقق أفضل النتائج.

بالإضافة إلى نوع الإعلان، ستحتاج إلى اختبار عناصر مختلفة على صفحتك الإعلانية أيضًا. يمكنك اختبار هذه العناصر الفردية لمعرفة ما إذا كان تغييرها له تأثير أكبر على جمهورك. وهناك العديد من العناصر التي يمكنك اختبارها على صفحتك. وهذا يشمل ما يلي:

• عنوان.

• العناوين الفرعية.

• نص أساسي.

• مصور.

• زر الحث على اتخاذ إجراء.

• اختيارات اللون.

عندما تختبر عناصرك، ستحتاج إلى اختبار كل عنصر واحدًا تلو الآخر. يجب عليك فقط إجراء تغييرات صغيرة لضمان حصولك على نتائج نقية. حيث يؤدي تغيير عدد كبير جدًا من العناصر في المرة الواحدة إلى صعوبة معرفة التغييرات التي تؤثر إيجابًا أو سلبًا على أداء إعلانك.

دمج الكلمات القوية في نسخة إعلانك

عند كتابة نص إعلان لإعلان (PPC) الدفع مقابل النقرة الخاص بك، لا يكفي مجرد كتابة الكلمات. أنت لا تريد أن تضجر جمهورك بنسخة إعلان باهتة. إذا كنت تريد أن ترى تأثيرًا قويًا مع إعلان (PPC) الخاص بك، فسترغب في دمج الكلمات القوية التي تجعل نسخة إعلانك ممتعة لجمهورك.

الكلمات القوية هي الكلمات التي تجذب جمهورك وتجعلهم يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. أكبر كلمة قوية يمكنك استخدامها هي “أنت”. “أنت” هي كلمة قوية للغاية لجذب اهتمام وتفاعل جمهورك. وعندما تستخدم “أنت”، يكون التركيز على جمهورك. نصك موجه إليهم ويتحدث معهم عن احتياجاتهم. عنوان يسأل ، “هل سئمت من حنفيتك المسربة؟” أكثر جاذبية من “نحن خبراء في إصلاح الحنفيات المسربة.”

في المثال الأول، أنت تتحدث مباشرة إلى جمهورك وتجعل تركيز إعلانك عليهم. يركز المثال الثاني أكثر على عملك. من الأفضل التركيز على جمهورك واحتياجاتهم لأنها تزيد من تفاعلهم مع إعلانك. حيث أنه من خلال دمج الكلمات القوية، ستنشئ نصوص إعلان أكثر ديناميكية تجذب جمهورك لإعلانك.

مناشدة العاطفة

العواطف تحفز الناس. عندما تستأنف مشاعرهم، فمن المرجح أن يتصرفوا وفقًا لإعلانك. المشاعر مثل الغضب والخوف والاشمئزاز والسعادة هي دوافع تجعل الناس يتصرفون على صفحتك.

فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لبدء جذب جمهورك بشكل أفضل:

• فكر في جمهورك: عندما تحاول جذب جمهورك، يجب أن تفكر أولاً في من هم. هل هم أمهات، آباء، شباب، معلمو لياقة، أم مدرسون؟ فكر في من هو في جمهورك حتى تتمكن من إنشاء إعلانات تجذب تلك الأنواع من الأشخاص.

• فكر في شخصية علامتك التجارية: هل تسير في طريق كوميدي أو طريق بطل؟ عندما تفكر في الشخصية التي تتخذها، يمكنك إنشاء إعلان يناسب هذا الشخص بشكل أفضل.

• اكتب بانفعال: بمجرد أن تحصل على الشخصية الخاصة بك، اكتب المشاعر التي تجسد تلك الشخصية. سيساعد في إنشاء نسخة إعلانية مدفوعة بشكل عاطفي. من خلال جذب المشاعر، ستجعل المزيد من الأشخاص يتفاعلون مع إعلانك.

الإجابة عن الأسئلة قبل أن يتم طرحها عليك

إن علامة المسوق الرائع هي توقع كيف سيكون رد فعل جمهورك. في هذه الحالة، سترغب في الإجابة عن الأسئلة التي سيطرحها جمهورك قبل أن يطرحها عليهم.

عندما تنظر إلى إعلانك، فكر في الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك. إليك بعض الأسئلة التي قد تراها:

• كم تكلفة منتجك / خدمتك؟

• ما الذي أحصل عليه مقابل السعر؟

• هل يوجد ضمان على المنتج؟

• هل هناك خيارات لونية؟

• كم من الوقت يستغرق استلام المنتج؟

هذه أسئلة شائعة قد يطرحها جمهورك عند النظر إلى صفحة (PPC) الخاصة بك. بالإجابة على هذه الأسئلة قبل أن تطرحها، يمكنك تزويد جمهورك بالمعلومات التي يحتاجون إليها. عندما تتوفر لديهم جميع المعلومات المهمة، فمن المرجح أن يجروا تحويلاً لأنهم على علم بذلك.

استخدام عناوين (URL) معروضة غنية بالكلمات الرئيسية

تُعد عناوين (URL) المعروضة للكلمات الرئيسية مهمة لمساعدة إعلانك في الظهور أمام الأشخاص المناسبين. يجب أن يحتوي عنوان (URL) الخاص بك على أهم الكلمات الرئيسية لإعلانك. سيساعد ذلك في ترتيب إعلانك بشكل أفضل لتلك الكلمات الرئيسية.

يمكن تخصيص عناوين (URL) لجمهورك. يمكن أن يختلف عنوان (URL) الفعلي وعنوان (URL) المعروض عن بعضهما البعض. يمكنك تخصيص عنوان (URL) المعروض ليناسب حملة (PPC) الخاصة بك بشكل أفضل.

سيؤدي إنشاء عنوان (URL) مخصص إلى دمج أهم كلماتك الرئيسية لمساعدة إعلان (PPC) الخاص بك على الظهور في نتائج البحث ذات الصلة والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.

التركيز على الفوائد من المنتج او الخدمات المقدمة في الاعلان

عندما تقوم بإنشاء إعلان (PPC)، من المهم التركيز على فوائد منتجاتك أو خدماتك. يجب أن تُظهر لجمهورك سبب كون عملك هو الخيار الأفضل وكيف ستزودهم بما يحتاجون إليه. إن إبراز فوائد منتجك أو خدمتك مفيد للغاية. أنت تفصل لجمهورك ما سيحصلون عليه من اختيار عملك. إنها طريقة رائعة للتباهي بمنتجك بطريقة تشير إلى الفوائد التي تعود عليهم. حيث أن الفوائد هي نقاط بيع كبيرة أيضًا. يمكنهم إقناع جمهورك بأن منتجك أو خدمتك مناسبة لهم.