لماذا أحتاج إلى الصفحات المقصودة لحملات إعلانات الدفع بالنقرة PPC

يعد تنفيذ تحسين محرك البحث والإعلان عبر الإنترنت لزيادة حركة المرور على موقعك أمرًا واحدًا. تحويل حركة المرور إلى مبيعات شيء آخر. هذا هو المكان الذي تدخل فيه خدمات تصميم الصفحة المقصودة لـ (PPC).

تقنع الصفحات المقصودة الزائر بالبقاء وتنفيذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو نشر صفحتك في المجتمعات عبر الإنترنت ليراها الآخرون. بدلاً من توجيه الزائرين إلى صفحتك الرئيسية حيث قد لا يعرفون ما يجب عليهم فعله بعد ذلك، يمكنك إرسالهم إلى صفحة مقصودة عالية الاستهداف تنقلهم إلى الخطوة التالية في مسار تحويل المبيعات.

لماذا أحتاج إلى صفحات مقصودة لحملات PPC

مع خدمات تصميم الصفحة المقصودة الاحترافية، ستستمتع شركتك بزيادة الأعمال ومعدل الارتداد المنخفض ومزايا أخرى.

لتوضيح ذلك بشكل أكبر، يمكنك أيضًا التفكير في الصفحات المقصودة من حيث الاستمرارية. لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا فاخرًا للعناية بالحيوانات الأليفة، وأنت تدير حاليًا حملة إعلانات (Google) تستهدف مصطلحات البحث المتعلقة بخدمات العناية بالقطط.

كيف الصفحات المقصودة توجه جمهورك

بدون صفحة مقصودة، سينتهي الأمر بالعملاء المحتملين الذين نقروا على الإعلان بحثًا عن مزيد من المعلومات حول خدمة العناية بالقطط على صفحتك الرئيسية. نظرًا لأنك تقدم المئات من خدمات ومنتجات رعاية الحيوانات الأليفة المختلفة لمجموعة من الحيوانات المختلفة، يتعين على العميل بعد ذلك معرفة كيفية الانتقال إلى قسم موقع الويب الخاص بك المتعلق بخدمات العناية بالقطط.

يمثل هذا بالفعل الكثير من الجهد بالنسبة لمعظم الناس، وينتج عنه معدلات تحويل منخفضة للغاية. من خلال تصميم صفحة مقصودة مخصص، يمكنك إعداد صفحة تدور حول خدمة العناية بالقطط. عندما ينقر عميل محتمل على إعلانك، يمكنك توجيهه إلى هذه الصفحة المتخصصة بدلاً من صفحتك الرئيسية. لقد تمت مقابلتهم على الفور بالمعلومات والأسعار وما إلى ذلك فيما يتعلق بخدمة العناية بالقطط الخاصة بك، ومن المرجح أن يستمروا في الشراء.

يفضل البشر الاتساق، وربما تكون الصفحات المقصودة هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك. في النهاية، أنت تقلل من الاضطرابات والتشتت وتبسيط مسار مبيعاتك.

كيف تساعدك الصفحات المقصودة على تقديم تجربة أفضل

تسمح الصفحات المقصودة أيضًا ببيانات أكثر تنظيماً ويمكن الوصول إليها. إذا كنت تقوم فقط بتوجيه كل حركة المرور إلى صفحتك الرئيسية، فسيكون من الصعب أو المستحيل تحسين مقاييس المستخدم بشكل أفضل.

يؤثر إجراء تغيير واحد على صفحتك الرئيسية على كل من يصل إليها، لذلك حتى إذا رفعت معدل التحويل لمجموعة سكانية معينة، فقد تتأثر سلبًا بمعدل التحويل للمجموعات السكانية الأخرى.

تعمل الصفحات المقصودة كأقسام، وهي تسمح لك بتحسين محدد وعلى وجه التحديد لمجموعة من أنواع حركة المرور المختلفة.

كم يكلف تصميم الصفحة المقصودة المخصصة

يختلف سعر الصفحة المقصودة وكذلك تصميم الصفحة المقصودة المخصصة. ويتأثر سعر الصفحة المقصودة الواحدة بكمية المحتوى والاختبار والتطوير والتحسين التي تدخل فيها. قد لا تكلف الصفحة المقصودة البسيطة (PPC) الكثير على الإطلاق، بينما قد تتطلب الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي المعقدة ذات المؤثرات الخاصة أو الدعوات القوية لاتخاذ إجراء استثمارًا أكبر.

عندما تستأجر شركة لتصميم الصفحات المقصودة، يمكن أن تتراوح التكلفة من 1400 دولار إلى 3200 دولار، اعتمادًا على مدى التصميم والتحسين. إذا كانت لديك فكرة أكثر تعقيدًا للصفحة المقصودة، فيمكنك توقع دفع المزيد مقابل ذلك.

نوعان من الصفحات المقصودة

يصل الزوار إلى صفحاتك المقصودة بطريقتين رئيسيتين: من خلال وسائل التواصل الاجتماعي (مثل صفحات Facebook و Twitter وما إلى ذلك) أو عبر إعلانات (PPC). تحدد كل طريقة هدف الصفحات المقصودة.

الصفحات المقصودة لإعلانات PPC

هذه الصفحات المقصودة هي بمثابة إغلاق للصفقات لإعلاناتك عبر الإنترنت أو حملات (PPC). تتطلب كل حملة إعلانية (PPC) صفحة مقصودة محددة، مصممة ومختبرة لتحويل مجموعة محددة بدقة من الزوار.

الصفحة المقصودة هي فرصتك الأولى والأفضل لتحويل الزائر من حملة (PPC) إلى عميل. باستخدام أداة (Google) (Website Optimizer)، لا تعمل الصفحات المقصودة على تحويل العملاء فحسب، بل تشير أيضًا إلى مدى جودة أداء حملتك التسويقية. من خلال تتبع عدد التحويلات التي تحدث من الصفحات المقصودة الفريدة، فأنت تعرف ما إذا كانت حملتك التسويقية عبر الإنترنت ناجحة أو تحتاج إلى بعض التعديل.

للتأكد من أن صفحاتك المقصودة المخصصة هي مقاييس دقيقة لحملتك، يجب ألا يكون الوصول إليها من خلال أي وسيلة أخرى غير المصدر الأصلي، سواء كان ذلك بريدًا إلكترونيًا أو إعلانات لافتة على الإنترنت أو قوائم محرك البحث، والمزيد. على عكس الصفحات الأخرى في موقعك، يجب ألا تكون الصفحات المقصودة قابلة للفهرسة بواسطة محركات البحث.

صفحات مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي

تم تصميم هذه الصفحات المقصودة لتنتشر بسرعة في المجتمعات عبر الإنترنت، مثل (Twitter أو Facebook). يمكن أن يكون منشور مدونة مثيرًا للاهتمام أو قائمة شاملة بالموارد أو أخبار الصناعة العاجلة التي تجعل الناس يتحدثون وتوجه حركة المرور إلى موقعك. ستعمل أفضل تصميمات الصفحات المقصودة على توجيه الزيارات إلى موقعك لأشهر أو حتى سنوات بعد إنشائها.

تحتوي الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الناجحة على ثلاثة عناصر مهمة، بما في ذلك المحتوى المثير للاهتمام والملاءمة والفائدة. تتطلب العناصر التي تفتقد إلى أحد هذه العناصر إعادة تصميم الصفحة المقصودة.

تحتوي الصفحات المقصودة الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي التي تم وضع إشارة مرجعية عليها على أدوات يمكن الرجوع إليها لاحقًا. لا يريد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي أبدًا أن يفقدوا مسار الأداة التي يمكنها تحسين حياتهم. من المرجح أن يقوم المستخدمون بوضع إشارة مرجعية على صفحة تقدم محتوى مفيدًا والترويج لها.

يختلف تصميم الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي عن تصميم الصفحات المقصودة التقليدية (PPC) لأن الأهداف مختلفة. القصد ليس التحويل إلى عملية بيع ولكن تحويل الزائر إلى مدافع عن موقعك.

من خلال نشر صفحاتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي للآخرين لعرضها ومشاركتها مع الآخرين في النهاية، يتم الآن ربط موقعك وإعادة ربطه، وهو أمر أساسي لزيادة حركة زوار موقعك.

على عكس صفحات (PPC) المقصودة، يجب أن تكون الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي خاصة بكلمات رئيسية وأن ترتبط بصفحات أخرى داخل موقعك. كلما زادت قابليتها للفهرسة، زاد عدد الأشخاص الآخرين الذين سيجدون الصفحات المقصودة ويشاركونها أو يشاركونها مع الآخرين.

تقدم بعض الشركات الخاصة تصميمات مخصصة للصفحة المقصودة تقوم بالتحويل. حيث يتم أخذ الألوان والرسومات وتخطيط المحتوى وغير ذلك في الاعتبار من خلال خدمات تصميم الصفحة المقصودة الخاصة. حيث أنهم يعلمون أن  أفضل الممارسات والاتجاهات ونوايا المستخدم لمنحك الصفحات المقصودة التي تغلق الصفقة.