اعتمدت المؤسسات التلفزيونية على تقديم مجموعة من المراحل التي يتم بواسطتها إنتاج الأفلام الإعلانية التلفزيونية، وذلك من خلال إنشاء أو إعداد سيناريو تلفزيوني يوضح بالصور الإعلامية المرئية كافة المحاولات الأولية التصميمية التي تعبر عن الفكرة الإعلانية بشكل رئيسي.
نبذة عن إنتاج الفيلم الإعلان التلفزيوني
لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ عملية إنتاج أو إعداد الأفلام الإعلانية التلفزيونية تعتمد على الحركات أو الأجزاء الصوتية التي تكون إلى جانب النص الإعلاني المكتوب، وذلك على اعتبار أنَّ عملية إعداد السيناريو يساعد على تقسيم النصوص الإعلانية المطلوب فهمها من خلال تحديد الأقسام الإعلامية والصحفية التي تعبر عن الحركات أو الصور سواء كانت مكتوبة باللغة العربية أو مكتوبة باللغة الإنجليزية.
مع أهمية تحديد مجموعة من الجوانب المرئية التي تكون ذات ارتباط وثيق بالرسائل الإعلانية وخاصة تلك الرسائل التي تجاوزت الكلمات والصور بطريقة تساعد على تشتيت انتباه الجمهور المتلقي حيالها.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ مرحلة إعداد السيناريو قد تساعد على تطوير كافة الأفكار الإعلانية وهو ما يساعد على تقديم الفرص أمام المصمم الإعلاني في شرح كافة التفاصيل الحركية والشفافية المرتبطة في الإعلان التلفزيوني، مع أهمية تحديد أماكن وضع الكاميرات وما هي المؤثرات أو الموسيقى الصوتية المستخدمة، على أن يكون كافة هذه الجوانب موضحة بالتفصيل للطاقم القائم على إعداد وإنتاج الأفلام الإعلانية التلفزيونية.
مراحل إنتاج الفيلم الإعلان التلفزيوني
المرحلة الأولى
يقصد بها المرحلة التي يتم بواسطتها تحديد الحركات وذلك على اعتبارها بمثابة عنصر يسعى إلى إثراء الخيال في داخل الإعلانات أو الأفلام الإعلانية التلفزيونية؛ وذلك من أجل تحديد الإطارات الحركية ورسمها بطريقة تعبر عن أهمية دورها في خلق التناسق بين الإعلانات التلفزيونية وما بين الخلفية النظرية الصوتية بالنسبة للجمهور المستهدف.
المرحلة الثانية
ويقصد بها المرحلة التي يتم بواسطتها تقديم الطرق المساعدة على عرض وتقديم السلع أو الخدمات، وذلك من خلال إنشاء سيناريو موضح لكافة الصور أو الكلمات، على أن تكون مرتبطة بعملية تحديد السياسات الإعلامية والصحفية التي من الواجب إتباعها، على أن يكون ذلك من خلال وصف الخدمات أو السلع المراد تقديمها في الإعلان التلفزيوني.
مع أهمية التعرف على ضرورة إنتاج الفيلم التلفزيوني لكافة المكونات أو الأحجام ذات القواعد التلفزيونية المختلفة وكيفية تقديمها بالشكل النهائي للجمهور المشاهد.
المرحلة الثالثة
ويقصد بها المرحلة التي تساعد على تحديد التكاليف المتعلقة في الإعلان التلفزيوني أو بعملية إنتاج إعلان في المؤسسات التلفزيونية، بحيث يكون موضح في السيناريو وما هي التكلفة الفعلية المساهمة في تغطية كافة التكاليف الفنية أو الإخراجية أو تكاليف إنتاج من قبل الممثلين أو المغنين أو عملية الاستئجار للأماكن التي من الممكن تصوير الفيلم الإعلاني فيها.
المرحلة الرابعة
يقصد بها المرحلة التي يقوم بها قسم الإخراج والتصوير في تحديد الديكور وحركات الشخصيات المساعدة على إنتاج فيلم إعلاني تلفزيوني، على أن يكون ذلك من خلال تقديم الأوامر المنظمة لكافة الشخصيات وما هي الأدوار التي من الممكن أن يقوم بها؟، سواء كانت معتمدة على الحركات الحية أو على الحركات الصامتة. المرحلة الرابعة لها دور كبير لقسم التصوير، خاصة في عملية إنتاج الأفلام الإعلانية التلفزيونية بشكل متميز.
المرحلة الخامسة
حيث يقصد بها المرحلة التي تسعى إلى تحقيق التوازن بين الجوانب الصوتية وما بين الجوانب المرئية، وذلك من خلال قيام قسم الإخراج في التوازن ما بين هؤلاء الجانبين؛ على أن يكون ذلك من أجل توضيح النقاط البيئية التي تساعد على تصوير الأشياء أو المواقف بطريقة تعبر عن الجانب الصوتي الموضح لها، مع أهمية توضيح الأفكار الإعلانية ذات المدة الزمنية المعتمدة على كيفية تقديم الرسائل الإعلانية التلفزيونية المعتمدة في المقام الأول على الرؤية قبل الصوت.
كما يتم في هذه المرحلة قراءة النصوص الإعلانية قبل عملية إنشا الفيلم الإعلاني، مع أهمية تحديد بعض المشاهد أو الصور التي من الممكن عرضها على الشاشة لكل فقرة من الفقرات ذات المدة الزمنية المحددة وقراءتها بطريقة تساعد على كيفية تحديد الحركات أو الاعتبارات التوازنية المختلفة.
المرحلة السادسة
يقصد بها المرحلة التي تساعد على تحديد عدد المشاهد المستخدمة في الفيلم الإعلاني التلفزيوني، ومن ثمَّ العمل على ترتيبها بشكل منطقي يساعد على تقديم فكرة اللقطات المتتابعة، وما هي عدد الكلمات التي يمكن تقديمها في النصوص الإعلامية الملائمة للوقت الزماني المعبر عنه بالثانية.
