تصميم رسالة إعلانية للحملات الإعلانية:
يُعتبر من المهم في الرسالة الإعلانية التعرف على الفكرة الأساسية التي يجب استخدامها، حيث يجب أن تقوم على مبدأ الابتكارية وهذا لا يتم فقط على تحرير الرسالة الإعلانية، بل يتم تطبيقه على التصميم الذي يتضمنه الإعلان، حيث أن هذا يقوم على إمكانية ومهارات المصمم، وذلك يكون ضمن شكل محدد الذي يمكن اتباعه في استراتيجية عرض الرسالة الإعلانية على الجمهور المستهدف.
وكما أن التصميم يُعتبر عمل فعلي؛ لأنه يتم من خلاله بناء عناصر التي تتضمن منها الرسالة الإعلانية، ويتم بذل الجهود الكافية من أجل هذا التكوين ومن بعها يتم التوصل إلى الشكل المطلوب للرسالة الإعلانية، ويُعتبر التصميم عبارة عن ترتيب العناصر للرسالة بشكل ابتكاري من أجل التوصل للهدف المُحدد، وكما أن في عنصر الإخراج يتم وضع عناصر الرسالة الإعلانية وذلك في مختارات معينة في مجال محدد.
وبالإضافة إلى ذلك يكون للوسائل المرئية دور في إعطاء صفة الجمالية والجاذبية للرسالة الإعلانية، التي يتم العمل على إعدادها من خلال دمجها مع العبارات، الأشكال، الألوان وتأخذ الرسالة صورتها النهائية، وتُعد وكأنها عمل كامل ومتكامل مع بعضها البعض، كما أن التصميم والابتكار له دور هام في في التوصل إلى فكر مبدع، ويتم تطبيق هذا الفكر على أرض الواقع وذلك من خلال دمج ما بين الابتكار والخيال، ومن ثم يصدر عنهما واقع إبداعي ويتم ظهوره في الرسالة الإعلانية.
ويتمثل العمل الابتكاري في إضافة لمسات إبداعية ليس فقط على الرسالة الإعلانية لكن على جميع عناصرها، ومما يُساهم في تكوين الجو الملائم الذي يساهم في تحويل كل الأفكار إلى الجمهور المستهدف، وكما يتم تهيئة كافة الفرص للأطراف المتعلقة بالإعلان من أجل أن يقوم بقراءته ومشاهدته قبل أن يتم إعادة توجيهه إلى الجمهور المستهدف، وفي هذه الأثناء أن يتم الموافقة على فكرة الإعلان أو رفضها.
ففي الكثير من الأوقات يتم العمل على إعداد الأفكار التي يمكنها أن تمنح للمعلن إمكانية اختيار أفضل لهذه الأفكار ليتم اختيارها في رسالته الإعلانية، حيث أن هذا التصميم يُعطي للمعلن كل المعلومات التي يتم بناءً عليها النظر إلى الاحتياجات الإنتاجية والفنية للرسالة الإعلانية؛ ممّا يمنح الإمكانية لمعرفة تكاليفها قبل البدء بها.
