المركز القانوني لوكيل الإعلان:
إنّ وكالات الإعلان لها دور أساسي في القيام بالعملية الإعلانية؛ وذلك من أجل زيادة المبيعات والتوصل إلى العديد من وسائل لنشر الإعلان، وذلك من أجل الوصول إلى جماهير المستهدفة، حيث أن هذه الوكالات يكون لها تعاملات مع الكثير من المعلنين فيكون لديها كم كبير من المعلومات والأفكار وتستخدمها لمساعدة عملائها.
وتُعد وكالات الإعلان من الوكالات التي يمكنها إنجاز النشاطات الإعلانية للمعلنين، والتي تُمثل دور حلقة الوصل ما بين المعلن وأدوات النشر الإعلانية، ولا تكون تابعة في عملها ونشاطها إلى معلن، وإذا أصبحت الوكالة تابعة لمعلن ما فقد تسقط عنها صفة الوكالة، ولكن المهم أن يقوم بكافة الأنشطة التي يُفوّضها موكله له، والمحافظة على المصالح العائدة على موكله، وكما يتم تقديم ثبوتيات توضح المبالغ التي حصل عليها الوكيل من موكله، ولا يجوز نشر الإعلانات التي يُقدمها الموكل على وسائل الإعلان التي يمتلكها الوكيل.
كما يجب أن يقوم الموكل بالحصول على جميع البيانات والأفكار من الوكيل؛ وذلك من أجل الحصول على مصادقة على الطلب، ومن المهم اختيار الوقت الملائم لهذا الطلب، ويأخذ المعلون في عين الاعتبار عدة أمور في مدى إمكانية الوكالة الإعلانية في تقديم الخدمات لهم، ومنها رأس المال للوكالة، ومدى مقدرتها في تحقيق التزاماتها تجاه المعلنين، وإمكانياتها في تحقيق أنشطة المعلنين، والإدارات التي تتكون منها الوكالة، وخبرات الموظفين الإداريين والفنيين، ومدى خبراتها في تقديم نوع من أنواع المنتجات، وكفاءتها في تقديم العديد من الخدمات لعملائها الجدد.
وكما يجب على دور نشر الإعلانات أن تكون مُطلعة على كافة أعمال وأنشطة وكالات الإعلان، وذلك من حيث الاستعدادات في تنفيذ وإنجاز نشر الإعلانات، وأن تكون على معرفة بأسماء عملائها وكيفية تقديم الخدمات التي تُقدمها الوكالة وما هي هذه الخدمات، وكما يجب الأخذ من دور النشر نسبة عمولة 15%، ولا تزيد عن ذلك، وإن حصل زيادة على النسبة أكثر من ذلك فيتم ردَّها إلى العميل المعلن، وكما يجب على الوكالات عدم التنازل عن نسبتها في العمولة كحق لها في العملية الإعلانية.
