‏ما هو المفهوم الاستثماري في العملية الإعلامية؟

‏تشير بعض الدراسات الإعلامية الحاصلة في المجالات الاقتصادية ومجالات إلى ضرورة دراسة الحركة الإعلامية وقدرتها على تحديد مفهوم الاستثماري للوسائل الإعلامية سواء كانت مرئية أو مقروءة أو مسموعة وما هي التأثيرات التي تقدمها.

‏المفهوم الاستثماري في العملية الإعلامية

‏يعنبر المفهوم الاستثماري في العملية الإعلامية من أهم المفاهيم التي ساد ظهورها في الوسائل الإعلامية الديمقراطية التي تعتمد على ضرورة استقلالية الوسيلة الإعلامية أثناء عملية إعدادها  وصياغاتها للرسائل الإعلامية المختلفة.

على أن تدعم هذه الرسائل الإعلامية للحرية الديمقراطية التي تلعب دور مؤثر وكبير على مفهوم الأداء الإعلامي وخاصة، عند تحديي قدرة  الوسائل الإعلامية في مراقبة السلطات الحاكمة وكيفية حماية الحقوق التابعة للجمهور الإعلامي المستهدف.

‏بالتالي يجب التركيز على أنَّ المفهوم الاستثماري في الوسائل الإعلامية يتجه نحو تحديد الأفكار الإعلامية الاقتصادية التي تعبر عن المشاريع الإعلامية والاتجاهات الصحفية التي سيتم اعتمادها ضمن الخطط والسياسات أو المشروعات الاستثمارية في الوسيلة الإعلامية، بغض النظر عن نوع الوسيلة سواء كانت وسيلة تلفزيونية أو إذاعية أو وسيلة صحفية أو مجالات أو مواقع إلكترونية وغيرها.

فإنَّ مفهوم الاستثمار يركز على ضرورة تحديد أسس الخسارة أو الربح ضمن الاتجاهات الإعلامية التي تشجع على ضرورة تناول المشروعات الاقتصادية والاستثمارية الخاصة في كافة أنحاء العالم.

‏وعليه فقد ركزت المؤسسات الإعلامية في السنوات الأخيرة على ضرورة إنشاء مشاريع إعلامية تركز على الطبيعة الخاصة والمكتسبة من الصور الإعلامية التي يتم ترسيخها في أذهان الجمهور الإعلامي النوعي، وذلك على اعتبار أنَّ المشروعات الإعلامية يتم بواسطتها وصف الأطر الاقتصادية التي من الممكن تحديدها في المجالات الثقافية أو الاجتماعية المرتبطة بهذه المشاريع.

على أن تكون لهذه المؤسسات قدرة على بناء مجتمعات إعلامية قادرة على استغلال كافة الإمكانيات الاقتصادية وكيفية الحصول على تحقيق عائد مالي منها.

‏علاقة المفهوم الاستثماري ‏بالأداء الإعلامي

‏توجد علاقة وثيقة بين المفهوم الاستثماري وما بين الأداء الإعلامي، وذلك على اعتبار أنَّ المفهوم الاستثماري يسعى إلى تقديم مجموعة من التساؤلات التي يتم طرحها ضمن المشاريع الإعلامية والاقتصادية؛ وذلك من أجل تحديد ووصف معالم المشاريع الإعلامية ذات المجالات الثقافية والاجتماعية وكيفية تأثيرها على الضغوطات التي قد تتعرض لها المؤسسة الإعلامية المتنوعة.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الصعوبات المالية والاستثمارية التي تواجهها المؤسسات الإعلامية بشكل عام ‏والمؤسسات التلفزيونية بشكل خاص في قدرتها على مواجهة عملية التوسع في الأنشطة ‏ذات التخطيط الدولي؛ وذلك من أجل تناولها في الأسواق الإعلامية ذات الأنشطة المنافسة والاستثمارات الاقتصادية المتميزة.

كما قد تسعى هذه العلاقة إلى تحديد الأهداف والاستراتيجيات المساهمة في التأثير على صناعة القرارات الإعلامية والاستثمارية وربطها بمستويات النظم الاجتماعية المختلفة، ودمجها؛ من أجل التركيز على بعض الملكية الصحفية التي تركز على الاحتكار في الصناعات الإعلامية والإقليمية وإنتاجها من خلال الاعتماد على مبادئ واعتبارات أو أسس الحاجات الجماهيرية والمعالم الدمقراطية المتعددة والمتنوعة.

‏كما لا بُدَّ من التركيز على أنَّ علاقة المفهوم الاستثماري في الأداء الإعلامي تركز على ضرورة إيجاد بعض الخبراء والمتخصصين الناقدين الذين يتم بواسطتهم التعرف على الأدلة أو الأدوار الاجتماعية والثقافية التي تقدمها الوسائل الإعلامية وكيفية توجيهها؛ وذلك من أجل تناول المعارف الصحفية ذات الأهداف  المنحازة إلى القوى الاقتصادية والاستثمارية.

بالإضافة إلى مصادر التمويل الإخبارية، على اعتبارها من أكثر  المصادر المنحازة  للجمهور، ‏إضافة إلى التعرف على كيفية تحقيق المصلحة العامة في الأداء الإعلامي.

الوظائف الاستثمارية في الإعلام

• ‏الوظائف الرقابية، حيث يقصد بها الوظائف التي يتم بواسطتها التأثير على الملكية العلمية الخاصة وذلك فيما يتعلق ‏بالاتجاهات الرقابية على الموضوعات الثقافية أو الجماهيرية أو الموضوعات السياسية في المقام الثاني.

• ‏الوظائف الإعلانية والتي يقصد بها الوظائف الأساسية التي تساعد على التأثير في توجيه الجماهير الإعلامية المتلقية أو الفئات المستهدفة تجاه مفهوم الاستثمار في الوسائل الإعلامية.

• ‏الوظائف الخاصة ‏والتي يقصد بها الوظائف التي تدعم اتجاهات الملكية الصحفية ذات المشاريع الديمقراطية الخاصة سواء كان تقليدية أو تكنولوجية، على أن يتم بواسطتها تطبيق مجموعة من التقنيات العلمية والإلكترونية المساهمة في تطوير المفردات الإذاعية للطموحات المختلفة والمقدمة من المستثمرين في المجلات الإعلامية.

• ‏وظائف المناقشة على المفاهيم الاستثمارية ‏التي يقصد بها الوظائف التي تعني ضرورة التحفظ على الأهداف  الكامنة التي يقدمها المستثمرين أو رجال الأعمال وربطهم ‏بالعلاقة المالية والإعلامية والتي بدورها قد تساعد على تحديد استراتيجيات القدرة المالية وضخامة الاستثمارات في المجالات الثقافية والاجتماعية المختلفة.