يعتبر المحتوى الإخباري في الإعلام الإلكتروني من أهم عناصر الاتصالية التي يجب توافرها في عملية الاتصال ما بين المرسل والمستقبل، بحيث لا يتم الاتصال الا إذا كان هنالك محتوى إخباري يتم إيصاله إلى قاعدة جماهيرية كبيرة، بحيث يتم من خلال المؤسسات الإعلامية المرئية والمقروءة والمسموعة التقليدية في تسمية المحتوى ورفعه من خلال استعمال مجموعة من أدوات وآليات الرفع من المؤسسات التقليدية إلى شبكة الإنترنت دون أن يكون هنالك تغيير فيها.
مفهوم المحتوى الإخباري في الإعلام الإلكتروني
يعتبر مفهوم المحتوى الإخباري في الإعلام الإلكتروني من المفاهيم التي تم إدراجها من قبل المنظمات والوسائل الإعلامية التي ركزت على ضرورة الاستفادة من المحتويات الإخبارية والموضوعات الإعلامية بشكل مادي، وذلك من خلال استعمال تقنيات الإنترنت المستحدثة والمتطورة.
وبالتالي فقد أكد المحتوى الإخباري الإلكتروني على قدرته في استقطاب الجماهير؛ وذلك من أجل الدخول إلى المواقع الإخبارية الإلكترونية التابعة للمؤسسة الصحفية أو الإذاعية أو التلفزيونية، على أن يكون الدخول ربحي ويتم من خلاله زيادة إعداد المستخدمين وزيارتهم لهذه المواقع، مع أهمية تناول المحتويات الإخبارية بشكل مميز وجذاب فضلاً عن بقية المؤسسات الإعلامية التقليدية.
مميزات المحتوى الإخباري الإلكتروني
زيادة المحتوى البصري
ويقصد بها الخاصية أو السمة التي ظهرت في الإعلام الجديد، وذلك في قدرتها على إحداث مجموعة من التغيرات التي طرأت على الموضوعات أو المحتويات التي يتم تقديمها في الوسائل الإعلامية التقليدية، لذا فإنَّ المحتوى البصري في الإعلام الإلكتروني ساهم في استعمال التقنيات الرقمية المختلفة؛ وذلك من أجل خدمة المحتوى الإخباري وتصفحه من قبل الجمهور الإلكتروني والتحكم في المستخدمين لهذه المحتويات.
بالإضافة إلى ذلك فلقد أصبحت المحتويات الإعلامية الإلكترونية طبقية وذات مستويات متشابهة ومتعددة تشتمل على الوسائط الإعلامية المتعددة والمنوعة سواء كانت صور متحركة أو أصوات أو أجسام ثلاثية الأبعاد أو فيديوهات أو نصوص أو رسوم أو أصوات ثلاثية الأبعاد وغيرها.
المحتوى الإعلامي الإلكتروني أكثر تشاركية
حيث يقصد بها السمة التي يتم عن طريقها مخاطبة الثقافة الإعلامية والجماهيرية ونقلها أمام طريق إنشاء الرسائل السمعية أو المقروءة أو المرئية، كما يتم من خلال التقنيات الإلكترونية إعادة تشكيل الخطابات والنشرات الإخبارية والموضوعات الإعلامية التي تكون أكثر تشاركية وذات اجتماعية كبيرة.
المحتوى الإعلامي الإلكتروني أكثر تفاعلية
حيث يقصد بها الخاصية التي تمتاز بها المؤسسات الصحفية الإلكترونية بشكل خاص؛ وذلك بسبب إمكانية تناولها للمحتويات الإعلامية المختلفة على أن يتم تحديدها بشكل متطور ومستمر، بالإضافة إلى قدرتها على الحصول على التغذية الراجعة أو العكسية الفورية، وذلك من خلال استعمال غرف الدردشة أو من خلال البريد الإلكتروني أو عن طريق إجراء بعض المقابلات الصحفية الإلكترونية عبر شبكة الإنترنت، وذلك باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي وبرامج المحادثات الحية.
المصداقية والتنوع
تعتبر المحتويات الإعلامية الإلكترونية ذات مصداقية كبيرة بحيث لا يبحث الجمهور الإعلامي التقليدي عن البدائل في المؤسسات الإعلامية الإلكترونية؛ وذلك بسبب استعمال المسؤوليات والواجبات الإعلامية الإلكترونية التي تقدم الموضوعات الإخبارية بمصداقية كبيرة حيال الأخبار، كما لا يجب أن تكون المصداقية متناقضة، بحيث يتم اعتماد الوسائل الإعلامية الإلكترونية عليها؛ وذلك من أجل تزويد الجمهور الإعلامي الإلكتروني بالموضوعات الإخبارية بموضوعية ومصداقية عالية، وفي ذات الوقت يتم تقيمها وفقاً لمجموعة من الشروط محددة.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ من أهم الخصائص التي يجب أن تشتمل عليها المحتويات الإعلامية الإلكترونية قدرتها على مراعاة طبيعة الفنون الصحفية التي سيتم وضع المحتوى الإعلامي خلالها، على أن تكون بطرق جذابة وإيجابية تناسب كافة الفئات والقطاعات الاجتماعية.
كما لا يكون التنوع فقط في المحتويات بل أيضاً في المصادر الإخبارية، على ان يتم عن طريقها الحصول على البيانات والمعلومات الإعلامية المختلفة والجديدة ومرتبطة بالشؤون الجارية، بالإضافة إلى قدرة كافة الطاقم الإعلامية أو الفريق المهني العامل داخل المؤسسة الإعلامية الإلكترونية بالاستفادة من المواقع الاجتماعية والمجموعات السياسية التي يتم عن طريقها التطرق لإجراء المراسلات الحكومية والنتائج الصحفية التي تكون ذات وجهات نظر مختلفة ومتعددة في الأصوات.
بحيث قد يتم التأكد من مصداقية المحتويات الإعلامية الإلكترونية من خلال مفهوم الفحص التحريري الذي يركز على التحقق الواقعي من المعلومات الإعلامية، وذلك بتمريرها على مجموعة من المراحل والعمليات الصارمة، مع أهمية تحديد الضغوطات الاجتماعية والمعايير المهنية التي تساعد على تزويد الجمهور الإعلامي الإلكتروني بالمعلومات الإعلامية الدقيقة وغير المتحيزة.
