تعتبر الأبحاث الإعلامية أو الدراسات الاتصالية من أهم نتائج الوسائل الإعلامية والتي يتم بواسطتها التطرق إلى بعض الموضوعات الإعلامية أو الإخبارية التي تحتاج إلى تقصي وجمع معلومات إعلامية مرتبطة ومتخصصة بها.
مفهوم فئات تحليل المضمون الإعلامي
تعتبر المضامين الإعلامية التي يتم استعمالها في داخل الأبحاث الإعلامية من أهم العناصر التي تشتمل عليها الأبحاث أو الدراسات الإعلامية، بحيث يتم بواسطتها التعرف على بعض الفئات أو أشكال الجماهير المستهدفة من المشكلة البحثية، على أن يتم ربطها في مجموعة من الأهداف النهائية التي بدأت في التعامل مع المناهج أو الأدوات أو الأساليب البحثية والإعلامية المختلفة.
وبتالي فلقد سعت الأبحاث الإعلامية إلى تحديد مجموعة من الفئات ذات العلاقة الوثيقة بمفهوم التجزئة وذات سمات مشتركة يتم بواسطتها التعرف على المحددات التي تم اختيارها؛ من أجل تصنيف فئات الجمهور الإعلامي في داخل البحث إلى أشكال ومعايير ذات خصائص وصفات مختلفة فقد تكون إجرائية أو دلالية أو نظرية وغيرها.
أنواع فئات تحليل المضمون الإعلامي
فئة الموضوع الإعلامي
والتي يقصد بها الفئة الأكثر انتشاراً واستخداماً في الدراسات والأبحاث الإعلامية والتي يتم بواسطتها تحديد أسس واعتبارات تحليل المضمون الإعلامي والذي يساعد على ضرورة التطرق إلى الموضوعات الأولية والمواد الإعلامية التي من الممكن أن يتم الاهتمام بها بشكل يعبر عن التركيز النسبي لبعض النقاط المختلفة، فقد تكون عبارة عن موضوعات رئيسية ويندرج منها موضوعات فرعية أو أن تكون عبارة عن موضوعات فرعية بحد ذاتها.
فئة الاتجاهات الإعلامية
حيث يقصد بها الفئة التي تساعد على تقديم بعض المضامين الإعلامية ذات الآراء المتناقضة والمتباينة فقد تكون عبارة عن اتجاهات إعلامية معارضة أو محايدة أو مؤيدة، على أن يكون لكل اتجاه بعض الخصائص والسمات التي من الممكن أن توفر الفرصة أمام الجمهور الإعلامي في اختيار ما هو مناسب مع الموضوع المقدم، على أن يتم تكرار الآراء الإيجابية واستبعاد تكرار الموضوعات أو الآراء سلبية.
فئة المعايير الإعلامية المستخدمة
حيث يقصد بها الفئة التي يتم بواسطتها تحديد المعايير أو الاعتبارات أو الأسس أو المبادئ التي يتم من خلالها إعادة ضبط الاتجاهات الإعلامية في تحليل المضمون الإعلامي وذلك في داخل البحث أو الدراسة، على أن تساعد بعض المؤشرات الإعلامية والصحفية على تحديد الأوقات المناسبة لاختيار الاتجاه الإعلامي وفقاً لطبيعة الموضوع المقدم والمستويات الاجتماعية والثقافية للجمهور المتلقي.
فئة القيم الصحفية
حيث يقصد بها القيم التي تكون ذات علاقة وثيقة بمستويات الإعلام أو الصحافة ذات الأهداف أو الاحتياجات المختلفة، على أن يتم من خلال القيم الإعلامية أو الصحفية تحديد الأعراف أو العادات أو التقاليد أو المعتقدات أو السلوكيات أو الأفكار المرتبطة في القضايا المطروحة، على ألا تكون خيالية بل تسعى إلى تحديد المرتكزات الاجتماعية والرغبات المنطقية المقدمة.
فئة السمات
حيث يقصد بها الفئة التي تساعد على تحديد التصنيفات المختلفة في بعض الخصائص الشخصية الأولية، على أن يتم مراعاة الخصائص الديموغرافية أو النصوص الروائية أو الدرامية التي من الممكن أن يتعرض لها الجمهور المستهدف، مع أهمية التعرف إلى بعض الفئات التي تساعد على تنظيم السياسات الإعلامية والعلاقات الاجتماعية ما بين فئات تحليل المضمون وما بين المؤسسات الإعلامية.
فئة الأساليب الإعلامية المتبعة
حيث يقصد بها الفئة التي يتم بواسطتها التعرف على مجموعة من الوسائل أو الأساليب التعبيرية التي تتطرق إلى كيفية التعامل مع المضامين الإعلامية المقدمة، كما يجب أن يتم بواسطة هذه الأساليب عرض الأفكار الصحفية أو الإعلامية وشرحها بشكل مبسط ويتم استيعابها بشكل كبير من قبل البيئة الإعلامية المستهدفة.
فئة الجمهور الإعلامي
حيث يقصد بها الفئة التي يتم بواسطتها تحديد الجماهير الإعلامية المستهدفة؛ من أجل تقديم الأشكال أو الأنماط الإعلامية أو القوالب الفنية التي من الممكن تقديمها في داخل الوسائل الإعلامية بكافة أنواعها سواء كانت وسائل إعلامية مرئية أو صحفية أو صوتية، على أن يتم من خلالها التعرف على بعض القوالب الأكثر انتشاراً في كل وسيلة سواء كانت برامج منوعات أو إعلانات أو مسرحيات أو مسابقات أو تحليلات أو مسلسلات أو أفلام أو قصص إخبارية وغيرها.
فئة الوسائل الإقناعية
حيث يقصد بها الفئة التي تساعد على ترتيب كافة النظريات الإعلامية المساهمة في دراسة البحث الإعلامي، على أن تكون مرتبطة بشكل كبير بفهم المراسلات الإعلامية وكيفية استيعابها بشكل يعبر عن أهم المستويات التي تراعي اللغة الإعلامية المقدمة سواء كانت فصحى أو عامية أو فصحى مبسطة.
