أهمية بحوث الإعلان في التحضير للحملة الإعلانية:
تُعتبر بحوث الإعلان نشاط علمي متخصص يقوم بجمع كافة المعلومات والحقائق، وله دور فعال وإمكانية تحليل البيانات المرتبطة بالمشاكل الإعلانية التي يُمكن أن يتعرَّض لها مدير الإعلان، وتُساهم في إمكانيتها على اتخاذ أفضل القرارات وتنفيذ وإنجاز الحملات الإعلانية على أساس موضوعي وبالتسلسل أكثر من اعتمادهم على خبرتهم وكفاءاته.
وتُعد بحوث الإعلان هدف أساسي لكل مؤسسة من مؤسسات الإعلان؛ لِما لها من دور مهم في الحياة الاقتصادية ودور كبير في تعزيز مكانة المؤسسة، ومن الضروري في أي خطوة تقوم بها أن تكون سليمة، وكما أن للبحوث الإعلانية أساليب وطرق تُساعد على توصيل المعلومات حقيقية تُفيد النشاط الإعلاني للحملات الإعلانية، حيث أن هناك جهود كبير من أجل التوصل إلى المعلومات التسويقية تخضع للتنظيم في المنهجية البحثية.
ومن المهم أن تكون وسيلة الحصول على المعلومات يُنفذ بأسلوب موضوعي والابتعاد عن التحيز الذي يتم بواسطة المستقصي، ويمكن إعطاء أهمية كبير للمنافع التي يمكن الحصول عليها من خلال جمعها والتوصل إلى قرارات سليمة، وحيث أن النشاط الإعلاني جزء من النشاط الذي يتم تطبيقه في الحملات، حيث أن القائمون بإعداد الإعلان يتعرضون لمشاكل عند قيامهم باتخاذ القرارات الإعلانية، والمرتبطة بشكل أساسي بتخطيط الحملات الإعلانية.
حيث أن بعض القرارات التي يقوم باتخاذها القائمون بإعداد الإعلانات لها أثر كبير على السلع والخدمات وعلى المؤسسة بشكل شامل، كما أن هذه القرارات لها تأثير على تقدم المؤسسة سواء كان هذا التأثير كبير أو صغير، وأن للبحوث الإعلانية أهمية واضحة في الحملات الإعلانية لدورها في التعرف على كافة الأفكار الحديثة، التي يصبح فرصة من أجل لفت الانتباه إليها في الرسالة الإعلانية.
ومن خلال هذه البحوث يكون لدى مدير الإعلان الإمكانية الكافية؛ من أجل توصيل صورة معينة للجمهور المستهدفين ويتم توثيق هذه الصورة باستخدام استراتيجية الإعلان؛ من أجل التعرف على نوعية وخصائص الجمهور المستهدفين والوسائل التي يمكن استعمالها وكما أن طريقة اختيار استراتيجية لتحرير الإعلان لا تُعد بالمهمة البسيطة؛ لأنها تحتاج إلى القيام بالكثير من الأعمال من أجل التوصل إلى البحوث.
