الأسس التي يجب اتباعها في تنفيذ الحملات الإعلانية:
يُعد من المهم في هذه المرحلة العمل على جمع المعلومات من المتغيرات والأمور المؤثرة على الحملة الإعلانية، وهذا يساعد على تقويم المبدأ التسويقي للخدمة أو السلعة، التي يجب الإعلان عنها ومعرفة الظروف التسويقية لهذه السلعة وخصائص الجمهور المستهدف بها، ووسائل الإعلان المتواجدة في المؤسسة وخصائصها، وكما أنه من المهم العمل على تحديد الأهداف الإعلانية تبعاً للمرحلة التسويقية التي تمر من خلالها السلعة.
وهناك الكثير من الوسائل الإعلانية التي يتم استعماله خلال الحملة؛ لذلك يتم اختيار أكثر الوسائل الملائمة للحملة الإعلانية من أجل الوصول إلى أكبر قدر من الجماهير المستهدفة، ومن المهم تحديد طبيعة الحملة والعمل على جدولة الحملة من حيث الحجم والتكرار والمواصلة في استعمال الوسائل الإعلانية التي تم اختيارها، ومن المهم تعيين المخصصات المالية الكاملة للحملة الإعلانية وحجم الإنفاق لكل وسيلة من وسائل الإعلان المتاحة.
وبالإضافة إلى ذلك العمل على اختيار الجوانب الابتكارية والإبداعية المتعلقة بالرسائل الإعلانية للحملة، ومن ثم يتم تنفيذ الحملة الإعلانية تبعاً للأهداف والجداول الموضوعة من قبل المختصين في المؤسسة، وأخيراً يتم التقويم والتعديل المرحلي لحملة الإعلانية والتعرف على مدى ودرجة نجاح الحملة وكفاءتها وفعاليتها، وبما يُساعد ذلك في تحديد الأثر الإعلاني ومعرفة الفرق بس الدرجات المستهدفة والمتحققة، والقيام باتخاذ القرارات الصحيحة والحقيقية؛ وذلك من أجل ترشيد المدخلات الإعلانية المستحدثة؛ لتطوير وتعزيز الحملة الإعلانية والعمل على زيادة كفاءتها وفعاليتها في التوصل لغاياتها المرجوة.
وبالإضافة إلى ذلك يجب تعزيز مهارات لإعداد المضمون المقروء، المطبوع في العلاقات العامة، وحيث لا يكون كافي بالمقارنة مع المعلومات المقدمة، ولكن يجب أنّ تكون بمثابة قوانين وأنظمة يعتمد عليها القائم بالعلاقات العامة، ومن الضروري وضع خطة متكاملة لمتابعة ومراقبة كيفية إعداد وإنتاج وإخراج المواد المطبوعة للعلاقات العامة، وكما يجب اختيار أفضل الأساليب التي تتلاءم في التغطية الشاملة للمطبوعة مثل، النشرة، المطوية، المجلة.
وأنّ عملية إنتاج وتكوين المحتوى له دور ذو أهمية، من حيث تكوين محتوى رسائل العلاقات العامة بصورة مُحكمة ومهنية إعلامية وتجعل وسيلة التأثير ناجحة ومضمونة، وكما يجب الأخذ بعين الاعتبار الهدف من إعداد المطبوعة للعلاقات العامة، وحيث تُعتبر المطبوعات الوسيلة المناسبة لتنفيذ أهداف العلاقات العامة والمضمون الذي تحمله المطبوعات وتكون مناسبة من أهدافها تجاه الجمهور.
