الحملات الإعلانية:
تُعد الحملة الإعلانية هي نفسها الإعلان العادي الذي يتم عرضه من خلال وسائل الإعلام المتعددة ولكن بصورة كبيرة أكثر، وذلك باللجوء إلى الكثير من وسائل الإعلام في الوقت نفسه، مثل صحف، تلفاز، إعلانات الطرق، المطويات على الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعية، ويتم ذلك من خلال استخدام أساليب كثيرة في إيصال الفكرة وبيان ما هي خصائص المنتج أو السلعة أو الشركة، ويتم ذلك في أوقات مخصصة وبجدول زمني واضح وخُطط دقيقة وويتم الاتفاق عليها بشكل مسبق.
وتتضمن سلسلة من الإعلانات المتعددة أو إعلان في أكثر من وسائل الإعلام، يضمّها هدف معين وتستهدف جمهوراً معين وتقوم على مدى فترة زمنية قد تزداد أو تقصر على طبيعة هدف المؤسسة من هذه الحملة، وأحياناً تستعمل التكرار والخطاب الإعلاني المكثف لتنفيذ هدف المؤسسة من هذه الحملة، والذي قد يكون يعرض منتج حديث أو تثبيت صورة أو مبيعات منتج قديم أو للعمل على تحديث أو تدعيم صورة المؤسسة والمنتج عند الجمهور المستهدف من إعلانها.
وبالإضافة إلى أنها العديد من الرسائل الإعلانية التي تحتوي فكرة أو موضوع واحد ويعمل على تكوين اتصال تسويقي شامل. ويُعتبر الاتصال التسويقي الشامل الوسيلة التي يستطيع من خلالها مجموعة من الأشخاص فيها تجميع أفكارهم ومعتقداتهم ومفاهيمهم في قاعدة بيانات إعلامية. وتستعمل الحملات الإعلانية وسائل إعلامية متعددة في إطار زمني معين وتكون موجهة إلى جمهور معين.
وكما أنّ محتوى الحملة هو الرسالة الأساسية التي يتم استعمالها في الأعمال الترويجية وتُعتبر الجزء المحدد للحملة الإعلانية؛ لأنها تُحدد الهدف وراء مجموعة الإعلانات الفردية والاتصالات التسويقية الأخرى التي يتم استعمالها، عادة ما تُنتج موضوعات الحملات من أجل الاستخدام لفترة محددة لكن يكون معظمها مؤقت لحدوث عوامل مثل عدم الفعالية، أو حالة السوق أو المنافسة أو المزيج التسويقي.
وتُقام الحملات التسويقية لإنجاز هدف معين أو الكثير من الأهداف. وتحتوي هذه الأهداف على كيفية تأسيس علامة تجارية، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، معدل التحويلات أو المبيعات. ويمكن التعرف على نسبة النجاح أو الفشل في تنفيذ هذه الأهداف من خلال مقاييس فعالة. ويجب على الحملة الإعلانية وضع خمس نقاط أساسية بعين الاعتبار من أجل الحفاظ على فعاليتها وتضمن على الاتصالات التسويقية الشاملة، الوسائل الإعلامية، والتمركز، مخطط عملية الاتصالات، ونقاط الاتصال.
