مفهوم اللغة الإعلامية:
حيث يقصد بها الأداة التي تستعملها الوسائل الإعلامية بشتى أنواعها، والتي تتمثل في الرسائل الإعلامية، بحيث يتم نقلها إلى جمهور غير محدد أي إلى الجماهير العامة، كما تعتبر اللغة الإعلامية وسيط ما بين اللغة العامية واللغة الفصحى. وبالتالي فلقد عّرف علماء الاتصال والإعلام اللغة الإعلامية بأنّها اللغة التي يتم من خلالها التواصل والاتصال مع الجماهير كافة، كما استخدمت الصحافة اللغة العربية والتي كانت مرتبط ارتباط وثيق باللغة العربية القديمة.
صفات اللغة الإعلامية:
- الوضوح: حيث يقصد بها ضرورة أن تكون اللغة الإعلامية واضحة ومفهومة من قبل الجمهور، بحيث تعتبر من أهم الخصائص والسمات التي لا بُدّ من توافرها في اللغة الإعلامية المستخدمة، كما أنه لا بُدّ من أن تقوم كافة الوسائل الإعلامية على تحديد الكلمات التي تكون غير واضحة للطرف الآخر.
- المعاصرة: حيث يقصد بها أن تكون كافة الكلمات التي يتم استعمالها في الرسائل الإعلامية ذات ارتباط بروح العصر، بحيث تكون ذات إيقاع متسق، وبالتالي لا بُدّ من الابتعاد عن الجمل المركبة بالإضافة إلى الجمل الطويلة والتي تساهم في تشتيت أفكار المتلقي وفهمه للرسائل المتاحة، وفي نفس الوقت تعتبر الكلمات الطويلة ذات أهمية في معظم الموضوعات المتخصصة.
- الجاذبية: حيث يقصد بها ضرورة أن تكون الكلمات المستخدمة ذات جاذبية، بحيث تكون مسليّة ومشوّقة في نفس الوقت، وبالتالي لا بُدّ من استخدام الأساليب التي تساعد اللغة الإعلامية على اكتسابها للجماهير العامة، بغض النظر عن الوسيلة المستخدمة.
- الملائمة: حيث يقصد بها ضرورة أن تكون الكلمات المستخدمة ملائمة مع الوسيلة والمحتوى المعروض، ففي وسيلة الإذاعة، يتم استخدام اللغة التي من شأنّها تخاطب حاسة السمع، وذلك على اعتبار أنَّ لغة الإذاعة لغة ذات طابع وصفي، بينما في الصحافة فتكون اللغة المستخدمة تخاطب حاسة البصر، وذلك على اعتبار أنَّ لغة الصحافة تخاطب الجماهير والفئات الاجتماعية، الاقتصداية والفئات التعليمية.
- الاختصار: حيث يقصد بها ارتباط اللغة المستخدمة بشكل أساسي مع طبيعة الوسيلة الإعلامية المستخدمة، بحيث تساهم في جعل الجمهور يستمر في المتابعة لفترات زمنية طويلة، وذلك شرط أن تكون الكلمات واللغة المستخدمة ذات اختصار دون أن يكون هنالك إسهاب في التفاصيل.
- القابلية للتطور: حيث يقصد بها السمة الأساسية والضرورية في اللغة الإعلامية، بحيث تكون ذات ارتباط بالتطورات الاتصالية والتكنولوجية، وبالتالي فلقد أصبحت اللغة الإعلامية ذات تعبير أقوى وأكثر قدرة على جذب الجماهير.
