ما هي المتغيرات والأساليب التي تقيس حجم جمهور الإذاعة والتلفزيون؟

المتغيرات والأساليب التي تقيس حجم جمهور الإذاعة والتلفزيون:

1. متغيرات الخصائص الفردية: ويقصد بها المتغيرات التي تركز على خصائص الجمهور المتعرض لوسائل الإعلام المرئي والمسموع. وبالتالي تُبيّن من خلال الدراسات والأبحاث أنّ الجمهور ينقسم إلى فئتين، هما: فئة تتعرَّض لمدة أربع ساعات يومياً وهي الفئة ذات التعرّض الكثيف، فئة تتعرَّض لمدة ساعتين أو أقل وهي فئة ذات التعرض الخفيف.
   
2. متغير التركيز على الوسيلة والانتباه لمحتواها: ويقصد بها المتغير الذي يركز على طبيعة تعامل الوسائل الإعلامية مع الجمهور المتعرض لها، فلقد بينت الكثير من الدراسات أنَّ هناك عوامل تتيح للجماهير فرص الانشغال بها. وبالتالي لا بُدّ من الإشارة إلى أنَّ هناك تفاوت ما بين الجمهور وخاصة في مراحل التركيز والانتباه، والتي قد تختلف من فرد إلى آخر وهو ما يساعد الوسائل على اختيار البرامج التي تتناسب معها. وتتم عملية تصنيف درجات التعرض بناءً على درجات التفاعل مع محتويات الوسيلة الإعلامية ذاتها.
   
3. متغير البرامج المفضلة: ويقصد بها المتغير الذي يركز على معرفة درجة تفضيل هذه الوسائل بالنسبة للجمهور المتعرض، مع أهمية التركيز على وجود علاقة ما بين الجمهور وتفضيلاته. وبالتالي فلقد أشارت البحوث إلى عدم وجود قوة ما بين المتغيرات، ويرجع السبب وراء ذلك أنَّ هناك عوامل جوهرية مخفية وهو ما جعلها قليلة التأثير.