المراحل التي يمر بها الإعلان قبل البدء بالحملة الإعلانية:
تحليل الحملة الإعلانية للمنافسين:
من أهم أولويات المعلنين هو العمل على تحليل الإعلانات التي يقوم المُعلنين بتقديمها، وقد يعتقد بعض المعلنين أن هذه الحملات لها ارتباط وثيق بالعلامات التجارية للمنتجات المنافسة، وفي حال تم التطرق لاستخدام حملات إعلانية مطابقة لهذه الحملات تعمل على تدعيم مركز المنافس عوضاً عن مركز المؤسسة ذاتها.
إجراء المقابلات المتعمقة:
تُعتبر المقابلات عمل أساسي من الأعمال التي يقوم بها مدير الإعلان؛ لِما له من دور فعال في الحصول على معلومات وأفكار حديثة تُساهم في رفع كفاءة العمل ويمكن استعمالها في الحملات الإعلانية.
اختيار الحملة الإعلانية للمؤسسة:
بعد قيام المؤسسة المعينة بعمل البحوث المتعلقة بالإعلان، يتم اختيار الحملة الإعلانية التي يمكن استعمالها في إعداد الحملات الإعلانية، ويصبح دور المدير في هذه المرحلة وضع وصياغة خطة متكاملة من أجل إنجاز أهداف الحملة، وتلعب البحوث الإعلانية دور هام في التخطيط للحملات الإعلانية؛ وذلك بسبب توافر كم كبير من المعلومات ومن أجل أن يتم تنفيذ هذه الخطط؛ فإن لبحوث الإعلان جوانب متفاوتة من خلال دعمها لعمليتي التخطيط والتقييم.
إجراء المقابلات الجماعية المتعمقة:
بعد القيام بعمل هذا النوع من المقابلات، يتسنى لمدير الإعلان القيام بالتوصل إلى العديد من المعلومات التي يتم استخدامها في الحملات الإعلانية.
اتخاذ القرار الصائب:
تُعدّ مرحلة اتخاذ القرار من أكثر الأمور صعوبة؛ لأنها تقع على عاتق الإدارة، وهناك دور كبير في عملية إعداد لاتخاذ القرارات من خلال الكادر المؤهل ذو الخبرات وإمكانياتهم في الاطلاع على الأمور والتوصل إلى قرارات صائبة.
البحوث:
تُعتبر بحوث الإعلان كباقي أنواع البحوث التي يمكن أن تسير من خلال خطوات ومراحل والتي تتضمن في التحديد الواضح للمشكلة وكافة الجوانب البحثية التابعة لها، وكما يتم الحصول على كافة الحقائق والأفكار والمعلومات بشكل موضوعي عن المشكلة المتعلقة بالبحث ووضع فروض كافية للمشكلة، ومن المهم القيام بالحصول على البيانات من قبل الأشخاص المختصين بذلك والعمل على تصنيفها، ويتم التصنيف الواضح للبيانات وذلك من أجل التوصل إلى النتائج بشكلها الواضح والدقيق.
