اقرأ في هذا المقال
- العوامل المؤثرة على الطلب في وسائل الإعلام المرئي والمسموع
- أهمية عوامل التأثير على الطلب في الإعلام
يشتمل الطلب على الإعلام المرئي والمسموع على مجموعة من العوامل المؤثرة عليها، وذلك بطريقة قادرة على تحديد مبادئ ومحددات المنافسة الإعلامية والارتقاء بالمستويات الاقتصادية أو الاجتماعية أو السياسية وغيرها.
العوامل المؤثرة على الطلب في وسائل الإعلام المرئي والمسموع
العامل الاقتصادي
حيث يقصد به العامل الذي يركز على مفهوم الدخل ومستوى المعيشة، حيث سعى من خلالها الباحثين في المجالات الإعلامية المرئية والمسموعة إلى ضرورة تحديد الدخل المؤثر بطريقة معينة على متطلبات الجمهور، على أن يتم من خلالها تحديد أسس الإقبال على مشاهدة القنوات التلفزيونية أو المحطات الإذاعية، بحيث يتم بواسطة الدخل التحديد الواضح لميزانية شراء كافة التجهيزات الاستقبالية، بالإضافة إلى دفع الاشتراك الإعلامي في داخل البلدان العربية والأجنبية، وكيفية تنظيمها بطرق وأساليب متنوعة.
والجدير بالذكر أنَّ العامل الاقتصادي يساعد على تحديد مستويات الدخل الضرورية، التي يتم بواسطتها التحقيق الملموس على كافة الممارسات أو السلوكيات المعتمدة على معيشة وبيئة الجمهور الإعلامي المستهدف، على أن يتم تحريرها من خلال تخصيص العوامل المحددة لكافة المتطلبات الأولية على وسائل الإعلام المرئية والمسموعة.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ العامل الاقتصادي يعتمد على كيفية ارتفاع مستويات المعيشة لكافة الجماهير الإعلامية، وذلك من خلال استقبال أكثر من جهاز تلفزيوني أو إذاعي ذات متغيرات نوعية، ومعتمدة على مفهوم المحتوى الأولي للعديد من الاحتياج الجماعي أو الفردي، على أن تكون ذات جهد أكبر وقادرة على انتقاء واختيار البرامج، وذلك تبعاً لأشكال التلفزيون أو شبكات البرامج الجماعية.
العامل الاجتماعي
حيث يشير العامل الاجتماعي إلى أوقات الفراغ، التي يشتمل عليها الجمهور الإعلامي المستهدف، بحيث يتم من خلال مستويات الدخل تحديد أوقات الفراغ فكلما كانت الدخول المتدنية، كلما انعدم أوقات الفراغ، وكلما ارتفعت كلما زادة إقبال الجمهور على مشاهدة القنوات التلفزيونية بطريقة مسلية وغير معتمدة على التكلفة عالية.
كما من الممكن من خلال العامل الاجتماعي التعامل مع الجنس العمري للفئات الجماهيرية سواء كان نساء أو أطفال أو شباب أو كبار السن، وخاصة في دراسة المستويات الثقافية أو مستويات التعليم، والتي تختلف اختلاف كلياً، وذلك وفقاً لمجموعة من الأنماط، التي يتم مشاهدتها للقنوات التلفزيونية أو الإذاعية.
العامل الثقافي
حيث ويشير العامل الثقافي إلى كافة المجالات الثقافية المرتبطة في المستويات التعليمية، التي من الممكن تقديمها، وذلك تبعاً للمؤسسات الصحفية المكتوبة أو المقدمة في القنوات التلفزيونية أو المحطات الإذاعية، بحيث يتم من خلال العامل الثقافي الارتقاء بالمستويات التعليمية بالنسبة الجمهور الإعلامي المستهدف، فكلما كان الجمهور متعلم كلما زادت فرص استقبال القضايا الإخبارية المتنوعة والمطروحة في وسائل الإعلام المرئي والمسموع والمقروء.
العامل السياسي
حيث يقصد به العامل الذي يركز على أسس المشاركة الإعلامية لكافة وسائل الإعلام المرئي والمسموع للقضايا أو الأخبار السياسية، والتي من الممكن تصويرها، وذلك بطريقة يومية قادرة على تحديد الانطباعات الجماهيرية ذات الأحداث المختلفة، بحيث يتم من خلال البرامج السياسية والاجتماعية تحديد مجموعة من الاتجاهات السائدة في المجتمعات الإعلامية التي تعبر عن بيئة الجمهور الإعلامي المستهدفة.
أهمية عوامل التأثير على الطلب في الإعلام
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ عوامل التأثير على الطلب في وسائل الإعلام المرئي والمسموع تلعب أهمية مؤثرة في كيفية قياس الطلب على وسائل الإعلام، وذلك من خلال تحديد مجموعة من التقديرات ذات القياسات المختلفة، والتي تعتمد على مجموعة واضحة من الأدوات أو الآليات التي تؤكد على كيفية انتشار أجهزة الإرسال التلفزيوني بطريقة مشتركة أو بطريقة فردية، وكيفية التعبير عن الآراء بطريقة متطورة.
كما وتهتم عوامل التأثير في الطلب على وسائل الإعلام المرئي والمسموع في كيفية تطوير أجهزة التلفزيون ذات المستويات المجهزة بالكامل؛ من أجل الحصول على قضايا إخبارية مصورة ومهتمة في تطوير مستويات التجهيز الإعلامي للعديد من الإمكانيات القادرة على رفع المستويات ذات الفروق الحقيقية، والتي تساعد على تحديد متوسط المستويات العالمية، وكيفية اختيار الاختلافات المعتمدة على المعطيات المهتمة في قياس المؤشرات، التي تساعد على ارتفاع إقبال الجمهور على مستويات التجهيز من القضايا المطروحة في البرامج النوعية.
ونستنتج مما سبق أنَّ عوامل التأثير على الطلب الأولي في الإعلام المرئي والمسموع تساعد على تحديد شروط واضحة لاستقبال المشاهد الإعلامية ذات الانتشار الواسع سواء كان ذلك عبر الأقمار الصناعية أو من خلال الأسلاك.
