مؤشرات تقييم فاعلية الوسائل الإعلانية في إيصال الرسالة:
مؤشرات الصلة:
إنّ لوجود هذا المؤشر دور هام لقيامه بالتعرف على مدى فاعلية الرسالة الإعلانية ما بين الوسيلة الإعلانية والجمهور المستهدف من الرسالة، وفي الجانب الذي يتم من خلاله وضع الخطة المفصلة للوسائل الإعلانية، يتم العمل على تضمين هذا المؤشر إلى العديد من المستويات التي نفذتها العديد من الوسائل المحددة في إعداد مستوى الصلة مع الجمهور المستهدف.
مؤشر الانتباه:
يُعد لهذا المؤشر أهمية كبيرة من أجل التعرف على أعداد الجمهور المستهدف الذين تعرضوا للرسالة الإعلانية ولو للحظة واحدة، ولهذا المؤشر دور في التعرف على الأشخاص الذين تم لفت انتباههم من قبل.
مؤشر التذكر:
يُعد لمؤشر التذكر أهمية من خلال ما يقوم به من تمثيل نسبة الجمهور المعني الذين يقومون بتذكر الرسالة الإعلانية، وذلك بعد حصولهم عليها في المرة الأولى، وبالمقارنة لذلك في حال الحصول عليها من خلال الجمهور الذين شاهدها أو سمعوها لمرات عديدة، ومن المهم أن يتم أخذ عنصر الوقت في عين الاعتبار، وكلما كان فاصل زمني للرسالة كلما كانت نسبة تذكرها ضئيلة جداً، ومن المهم أن يتم التوصل إلى هذا المؤشر بشكل فوري أي بعد عرض الحملة الإعلانية، وأن لا تتجاوز مدة أقصاها سنة واحدة.
مؤشر الصدى العام:
وينقسم هذا المؤشر إلى العديد من المؤشرات التي تُساهم في تذكر الرسالة الإعلانية ومنها، مؤشر الصدى النافع، حيث يرتبط هذا المؤشر بعدد الجمهور النهائي الذي يعود إلى الجمهور المعني، والذين سنحت لهم الفرصة في قراءة ومشاهدة الرسالة الإعلانية من خلال الوسيلة الإعلانية المتاحة.
ويمكن من خلال هذا المؤشر التعرف على الجمهور المستهدف الذين تعرضوا للرسالة الإعلانية المحددة ولو لمرة واحدة خلال فترة معينة من الزمن، وهناك أيضاً مؤشر الصدى المتعدد ويمكن لهذا المؤشر وصف المستوى الذي وصلة الرسالة الإعلانية إليه، وأخيراً مؤشر الصدى المتعدد، حيث ويُعتبر لهذا المؤشر أهمية لا مثيل لها عن باقي المؤشرات لما يقوم بنقل الرسالة الإعلانية إلى عدد من الجمهور، من خلال استخدام العديد من الأدوات الإعلانية المتاحة خلال تنفيذ الحملة الإعلانية للجمهور.
