الإعلامالعلاقات العامة والإعلان

كيفية تقييم صدى الرسالة في الحملات الإعلانية

اقرأ في هذا المقال
  • تقييم صدى الرسالة في الحملات الإعلانية

تقييم صدى الرسالة في الحملات الإعلانية:

 

يُعد من المهم وضع خطة شاملة عن الخيارات المُحددة عن الوسائل الإعلانية، وكما يجب متابعة ما بعد التنفيذ من خلال التقييم الذي يتم بعد الصدى الذي توصلت إليه هذه الوسائل التي لها دور في التأثير على الرسالة الإعلانية، وكما يمكن التعرف على صدى الرسالة الإعلانية من خلال العديد من الوسائل، ومنها البث الإذاعي والتلفزيوني، ويمكن تطبيق مصطلح الصدى على كل رسالة حققت تداول شامل وتأثير كبير من بعض المؤسسات والجماهير.

 

وهناك العديد من الوسائل الإعلانية التي يمكن من خلالها الحصول على صدى الرسالة الإعلانية، ومنها صدى الجرائد والمجلات، ويتم معرفة ذلك من خلال الجمهور المستهدف من الرسالة الإعلانية بأنهم قاموا بقراءة الرسالة بشكل عميق وسريع وخلال فترة زمنية قصيرة، وكما يرتبط صدى المجلات والجرائد بعدد النسخ المعروضة والتي تتنقل ما بين القراء.

 

وبالإضافة إلى ذلك صدى وسيلة الراديو، حيث يرتبط ذلك بكافة المستمعين الذين يستمعون إلى المحطات الإذاعية من خلال أجهزة الراديو التي يمتلكونها أو بواسطة الآخرين وسواء استمعوا أو لم يستمع، ومن المهم تواجد المستمعين في نفس المكان الذي يتم الحصول على الصدى من المستمع منه، وهناك أيضاً الصدى السينمائي، الذي يرتبط بكل فرد موجود في القاعة السينمائية ويُتابع الأحداث التي تُعرض بتتابع خلال فترة زمنية مُعينة.

 

ويمكن أيضاً استخدام صدى وسائل النقل والطرقات، حيث يرتبط ذلك بمدى مشاهدة المارة للإعلانات التي تُعرض على الطرقات ووسائل النقل، ومن المهم متابعة الصدى للرسالة الإعلانية التي تُعرض على التلفزيون ويتخصص ذلك في مشاهدة الرسالة الإعلانية من قبل كافة الأشخاص المتواجدون في هذه القاعة المُخصص لرصد صدى الرسالة الإعلانية.

 

ويُعتبر لمؤشرات التأثير التي تُحدثها الرسالة الإعلانية أثر كبير على الجمهور المستهدف، وذلك من خلال النشاط الإعلاني الذي يُبرز عد الجمهور المستهدف الذي سمعوا أو شاهدوا الرسالة الإعلانية، وكما يتم تفصيل درجة التقارب ما بين الوسيلة التي تم استخدامها للإعلان عن الرسالة الإعلانية والجمهور المستهدف منها، ويكون شاملاً للدرجات التي تنفيذها للعديد من الوسائل المتاحة للحصول على النتائج المتوقعة.

المصدر
الإعلان،نور أحمد،2008الإعلان،محمد حفناوي،2008الإعلان، علي الزعبي،2005إدارة الإعلان، علي الزعبي،2005

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى