ما هي معوقات نظريات التأثير الإعلامي؟

معوقات نظريات التأثير الإعلامي:

1. سيطرة جماعات الضغط والمصالح: حيث يعتبر دور جماعات الضغط والمصالح، مؤثر وفعّال في الإعلام الغربي، بحيث تكون مليكة وسائل الإعلام خاصة لأفراد أو جماعات، كما أنَّ الدستور يكفل لهم حرية التعبير والرأي، وذلك حسب الرسالة والمحتويات الإعلامية التي يتم تقديمها للجمهور.
   كما أنَّ جماعات الضغط والمصالح لا تؤثر على مستوى المحتويات والمضامين المقدمة، بل هي تساهم في توجيه هذه المحتويات؛ وذلك من أجل تحقيق مجموعة من الأهداف والتي تصب في الصالح العام، كما قامت جماعات الضغط وخاصة في معظم البلدان من مثل أوروبا، والولايات المتحدة الأمريكية، باستخدام نوع معين من الصحافة، تسمى صحافة الرأي، بحيث تقوم من خلالها بنشر كافة اتجاهاتها الاجتماعية، الاقتصادية، السياسية وغيرها.
   
2. النزعة الربحية في اقتصاديات الوسائل الإعلامية: ويقصد بها الحرية الاقتصادية فهي من أكثر المعوقات تأثير على الوسائل الإعلامية، حيث يتم استخدام الحرية الاقتصادية في مجالات العمل، فهو ما يجعلها طاغية على القيم والأعراف السائدة في معظم البلدان.
   وعليه لا بُدّ من إيجاد علاقة تكاملية ما بين الجانب السلوكي والأخلاقي في المجتمعات وما بين التقدم الاقتصادي، وذلك من أجل توفير فرص عمل حقيقة للمجتمعات بحيث لا تكون مرتبطة بالمسؤولية الاجتماعية، بالإضافة إلى هدف المؤسسات الاقتصادية، هو الربح فقط، بحيث يكمن ذلك من خلال شراء محطات إذاعية، تلفزيونية، أو شراء صحف.
   وبالتالي فإنَّ النزعى المادية التي جعلت من أصحاب الأموال، والمستثمرين أن يتجهوا إلى استخدام وتوظيف الوسائل الإعلامية؛ وذلك من أجل الوصول إلى غايات معينة، بحيث يكون ذلك على حساب الأخلاقيات المهنية التي تعتبر عمود العمل الإعلامي.
   
3. الاهتمام بالوظيفة الترفيهية وسوء استخدامها: حيث يكون ذلك مرتبط بالنزعة المادية والتي تتمثل بالربح، كما يكون ذلك على حساب الممارسات الخاطئة، والتي تساهم بشكل سلبي على السلوكيات الفردية، بالإضافة إلى أنَّ هناك علاقة سببية ما بين النزعة الاقتصادية، وما ينتج عنه من آثار.
   حيث يمكن اثبات هذه العلاقة من خلال، أنَّ وسائل الإعلام التي تستخدم تقنيات عالية ومتطورة، تساهم في تعزيز ما يسمى بالفرد، أو من خلال تمثيل الوسائل الإعلامية الجماهيرية، للمواطن في الدول الغربية، على اعتبار أنَّ الفرد جزء لا يتجزأ من العلاقات الاجتماعية أوالأسرية.