مفهوم نظرية المجتمع الجماهيري:
حيث يقصد بها النظرية المختصة بالمجتمع الجماهيري، بحيث لا تشتمل على الجمهور العام وإنَّما على الجماهير المنعزلة، وذلك على اعتبار أنَّ جمهور الوسيلة الإعلامية في هذه النظرية هو عبارة عن جمهور يحتوي على أعداد كبيرة، بالإضافة إلى عدم معرفتهم ببعضهم البعض.
وبالتالي فإنَّ نظرية المجتمع الجماهيري تركز على ضرورة وجود أعضاء، كما يتم تغييرهم وذلك وفقاً للتغييرات المستمرة بشكل نسبي في المؤسسة الإعلامية، كما يساهم القائم بالاتصال في هذه النظرية على خدمة المصلحة العامة، بحيث لا يكون قادر على تحقيق مصالحه الشخصية، بالإضافة إلى عرضها من أجل التأثير وتحقيق الأهداف المؤسسية.
كما تعود أصول هذه النظرية إلى فترة الخمسينيات، بحيث تم تأسيسها على يَد علماء الإعلام والاجتماع، بالإضافة إلى ذلك فهي تركز على عملية الاعتماد والتداخل المتبادل ما بين الوسائل الإعلامية وما بين مؤسسات المجتمع المحلي، بالإضافة إلى أنَّ نظرية المجتمع الجماهيري تسعى إلى توحيد وتوجيه جمهور المجتمع تحت سلطة النظام الاجتماعي في الدولة.
بحيث يتم من خلال ذلك بتزويد الجماهير بالأفكار التي تبيّن لهم المكانة الاجتماعية، كما توفر لهم الحلول التي من خلالها يتم الهروب من واقع الحياة ومشاكلها المستمرة، بالإضافة إلى قدرتهم على التعايش مع سبل الحياة الواقعية، كما تساهم في إخضاعها للسطوة البيروقراطية.
إيجابيات وسلبيات نظرية المجتمع الجماهيري:
إيجابيات النظرية:
- يتسم الأفراد في نظرية المجتمع الجماهيري، بأنَّه قادر على تحقيق العزلة النفسية عن الآخرين.
- ففي بيئة نظرية المجتمع الجماهيري يسود فيها انعدام المشاعر والأحاسيس التي تكون متوفرّة لدى الشخصية، بحيث يكون ذلك من خلال التفاعل مع الآخرين.
- يتم تحرير الأفراد في هذه النظرية بشكل نسبي، وذلك من كافة الالتزامات الاقتصادية والاجتماعية العامة.
- يتكون أفراد نظرية المجتمع الجماهيري من أفراد مرتبطين مع بعضهم، بحيث يكون هذا الارتباط خفيف؛ بحيث يرجع السبب وراء ذلك في ضعف الروابط التقليدية، تقسيم العمل والوظائف المترتبة، وتنامي العقلانية ما بين الأفراد.
سلبيات النظرية:
- تعتبر نظرية المجتمع الجماهيري من أكثر نظريات الاتصال تشائماً في نظرتها تجاه المجتمع.
- تكون هذه النظرية غير قابلة لفرضيات الدراسات الإمبريقية.
- يتم تفسير هذه النظرية تفسير عام وشمولي دون الخوض في التفاصيل.
- تكون هذه النظرية مبنية على التصورات النقدية، بالإضافة إلى عملها في مجتمع محلي صغير.
- كما يعتبر الاتجاه في هذه النظرية اتجاه فوق التأثير.
- كما تعتبر مسيطرة على كافة أطراف العملية الاتصالية.
