عناصر التخطيط الإعلامي:
يكون من الضروري التركيز على أنَّه يوجد مجموعة من العناصر الأساسية والرئيسية، والتي لا بُدَّ منها عند عملية التخطيط للوسائل الإعلامية والمحتويات الصحفية المتنوعة سواء كانت بشقيها المسموع أو المرئي، كما تتمثل هذه العناصر في:
توفر المعلومات:
حيث يقصد به العنصر الأكثر أهمية في عناصر التخطيط الإعلامي حيث يتطلب وجود مجموعة من المعلومات الرئيسية؛ وذلك من أجل البدء في التخطيط الإعلامي لكافة المحتويات الإعلامية، حيث تعتبر المعلومات ذات عنصر مهم في الموارد المادية والإمكانيات البشرية المتاحة، كما تكون عملية الحصول على المعلومات والملامح الأساسية لها صعب وخاصة في الوسائل الإعلام الإلكترونية، بالإضافة إلى الأنشطة المعنوية الصحفية والتي تقدمها وسائل الاتصال الجماهيري المباشرة وغير المباشرة.
كما قد تشتمل المعلومات في عناصر التخطيط الإعلامي على المعلومات المرتبطة في التأهيل والتدريب الإعلامي والأكاديمي، والتي تقيمها المؤسسات الإعلامية على المستويات الإقليمية أو المحلية أو القومية، كما قد تشتمل هذه المعلومات على النتائج البحثية المرتبطة بالأكاديمية والمهنية لوسائل الإعلام، مع أهمية توثيقها، بالإضافة إلى قدرة هذه المعلومات على توفير كافة المعلومات عن الجوانب التقنية والمهنية المرتبطة بالوسائل الإعلامية بكافة أشكالها.
وضع سياسة اتصالية:
حيث يقصد بها ثاني أهم عنصر من عناصر التخطيط الإعلامي والذي يشتمل على الأسس والمعايير، والتي بدورها تساعد على عملية تنظيم المحتويات الإعلامية، بالإضافة إلى إدارتها ومتابعتها وتقيمها وفقاً لمجموعة من الأشكال الاتصالية المرتبطة بالسياسة الاتصالية المتنوعة والتي تحددها الوسيلة الإعلامية.
كما تساهم في التحكم في كافة الأنشطة المرتبطة بالعمليات الصحفية المتنوعة، مع أهمية التركيز على ضرورة قيام هذه السياسة الاتصالية بتحقيق العديد من النتائج الاجتماعية والثقافية، ومن ثمَّ العمل على وضعها ضمن الإطار الاقتصادي والاجتماعي والسياسي وغيرها من القطاعات الأساسية في الدولة.
وعليه لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ السياسة الاتصالية بمثابة عنصر مهم وركيزة أساسية في الوسائل الإعلامية، والتي بدورها تؤكد على مبدأ الديمقراطية والحرية في الاتصال الجماهيري، بالإضافة إلى الحرية في اختيار وانتقاء النتائج المترتبة على السياسات الإعلامية، وذلك على اعتبار أنَّ مبدأ الديمقراطية يركز في الوسائل الإعلامية على مبدأ الحق في الاتصال الجماهيري من قبل مجموعة من الجماهير الإعلامية المستهدفة، بالإضافة إلى الحق في المشاركة والانتفاع مع المحتويات المقدمة في الوسيلة الإعلامية.
