التقويم والتقييم للحملات الإعلامية

الإجراءات المتبعة في تقييم وتقويم الحملة:

1. ضرورة الاستمرار بالحملة في حال كانت الرسائل الموجَّهة للجمهور مفهومة ومقبولة.
   
2. ضرورة تعديل كافة الرسائل في حال احتوائها على نقص أو سوء الفهم.
   
3. ضرورة إيقاف الحملة في حال ثبت أنَّها فشلت ولم تحقق الفاعلية المناسبة.
   

أنواع التقييم في الحملة الإعلامية:

1. التقييم الشكلي: ففي هذا النوع يتم تقيم كافة العناصر والمضامين المعروضة أثناء فترة تنفيذ الحملة، مع أهمية التركيز على العناصر الفنية المتناولة؛ كالموسيقى والمؤثرات البصرية وتوقيت الجدولة الزمنية.
   
2. تقييم المضمون أو التأثير: فيكون الهدف منها تقييم الهدف من الحملة الإعلامية، وفقاً للتأثيرات المطلوبة من الرسائل المقدمة، فقد يكون من الصعب قياس حملة التسويق الاجتماعي على المدى القريب، أو التي تهتم بتغيير السلوكيات والتي لا تتحقق إلا على المدى البعيد.
   

مؤشرات تقييم المضمون أو التأثير:

1. اختبارات التذكّر: وذلك من خلال اختيار عينة من الجمهور المستهدف؛ لمعرفة مدى تذكّره للرسائل المعروضة أو أجزاء منها؛ بحيث يكون مباشرة بعد شهر من عرض الحملة مثلاً.
   
2. اختبارات التعرّض: وذلك من خلال دراسة أنماط التعرّض للحملات الإعلامية، من حيث تحديد أفضل الأوقات التي من خلالها يتم تقديم الحملة وعرضها للجماهير.
   
3. استطلاعات الرأي: وذلك من خلال قياس آراء الجمهور واتجاهاتهم، مع أهمية معرفة الجمهور بالمضامين المعروضة في الحملات ذات الطابع التوعوي.
   

أهداف التخطيط للحملات الإعلامية:

• تُساهم في وضع السياسات الإعلامية والتي على أساسها يتم تنفيذ الخطط للحملة.
  
• المساهمة في حشد الطاقات الإعلامية، سواء كانت البشرية أو المادية والتي لها دور في شنّ الحملة.
  
• المساهمة في تنمية المجتمع والمحاولة في تغيير سلوكياته.
  
• التخطيط للحملة يساعد على تحدي الأزمات والتصدّي لها، سواء كانت أزمات داخلية أو خارجية.
  
• تُساهم في وضع خطط استراتيجية بديلة، في حال تعرّضت الحملة الإعلامية لظروف مفاجئة.
  
• يُساهم في التنفيذ الفاعل للحملات من خلال استخدام الأجهزة الإدارية والتنظيمية.
  
• المساهمة في تقديم رؤى مستقبلية من أجل الحصول على أجندة معينة وتحقيقها.
  
• المساهمة في تحديد جميع المصادر التي سيخصصونها لتنفيذ الحملات الإعلامية، مع أهمية معرفة التكاليف المتاحة لكل وسيلة.
  
• المساهمة في دراسة أساليب التنسيق ما بين الوسائل، مع ضرورة استخدام الوسائل الأقل تكلفة بحيث تصل للجمهور بشكل فعّال.