الإعلامالعلاقات العامة والإعلان

ما هي أقسام المسوحات في بحوث العلاقات العامة؟

اقرأ في هذا المقال
  • أقسام المسوحات في بحوث العلاقات العامة

أقسام المسوحات في بحوث العلاقات العامة:

المسوح الوصفية:

وهي التي تتجه إلى وصف الظاهرة كما هي؛ أي في ظل الظروف التي تتواجد عليها. ويُقدّم المسح الوصفي وصفاً ما يحدث في هذه اللحظة، ففي كثير من الأحوال تلجأ شبكات التلفزيون والجرائد إلى إجراء المسوح، التي تهدف إلى التعرّف على تفضيلات الجمهور وسماته ونمط الحياة الخاصة به؛ ممّا قد يؤثر على برامج الشبكات في المستقبل، فباختصار تهدف البحوث الوصفية إلى التعرف على الموقف الحالي بظروفه وملابساته المختلفة.

المسوح التحليلية:

تتقدم المسوح التحليلية خطوة عن المسوح الوصفية، من حيث أن الأولى تهدف إلى وصف الظاهرة والتعرف على الأسباب وجود الظاهرة على ما هي عليه، وفي المسوح التحليلية يحدد الباحث متغيرات للتعرف على العلاقات الارتباطية؛ ممّا يساعد على التوصل إلى نتائج تفسيرية.

المسوح الاستكشافية:

وهي تهدف التعرف على ظاهرة جديدة لم يسبق دراستها وقد تكون بمثابة تمهيد لدراسات أخرى تليها، وتقوم وسائل الإعلام بإجراء المسوح من خلال إدارات البحوث الخاصة بها، أو قد تقوم بالتعاقد ىمع إحدى شركات البحوث للقيام بهذه المهمة، وللمسوح أهمية كبرى لوسائل الإعلام؛ وذلك لاعتبارها مصدراً أساسياً للمعلومات التي يستفيد منها كل من المحررين وإدارة التسويق في الوسيلة على السواء، وتتمتع المسوح بمجموعة المزايا أهمها إمكانية إجراء البحوث في أماكن عملية، بمعنى أنه يمكن دراسة قراءة الجرائد أو مشاهدة التلفزيون في أماكن حدوث القراءة، أو المشاهدة وهذا ما يميز المسوح عن مناهج أخرى أنها تعتمد على أماكن مصطنعة، كما هو الحال في الدراسات التجريبية.

المصدر
مناهج البحث الإعلامي،سمير حسينمناهج البحث الإعلامي،شيماء زغيبمناهج البحث العلمي،أحمد بن مرسلي

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

زر الذهاب إلى الأعلى