تعزيز المرأة كوسيلة لتغيير الصور النمطية في وسائل الإعلام

يوجد للإعلانات والصور الإعلامية لها تأثير أقوى على تشكيل الصور الجنسانية من الكتب عن النسوية والتجارب العلمية حول المساواة بين الجنسين، حيث تستمر القوالب النمطية والتعميمات في الإعلانات في تجسيد النساء، والتركيز على مظهرهن فقط، وبالتالي التقليل من قيمتها الفطرية.

معايير إبراز صور النساء في وسائل الإعلام

جمع الأكاديميين والباحثين وصانعي السياسات والمفكرين المستقلين وأعضاء المنظمات غير الحكومية والنشطاء السياسيين لإجراء مناقشات متداخلة حول الاقتصاد والسياسة ولإعلام وعلم الاجتماع والثقافة والبيئة والمرأة والعديد من التخصصات الأخرى، حيث تشترك المجلات في شيء واحد وهو الميل إلى إبراز صور النساء النحيفات والبيضات، اللائي يبحثن بشكل شاغر في المسافة، اليوم، بدأت وسائل الإعلام أخيرًا في تمثيل المرأة كما هي بالفعل.

مؤسسة (The Economic and Political Weekly)، هي مؤسسة هندية تتمتع بسمعة عالمية للتميز في المنح الدراسية المستقلة والاستعلام النقدي المسؤول أو المتخصص في المرأة، حيث نُشرت لأول مرة في عام 1949 باسم مجلة (Economic Weekly)، ومنذ عام 1966 ومجلة (Economic and Political Weekly)، تحتل كما هو معروف شعبياً، مكانة خاصة في التاريخ الفكري للهند المستقلة، لأكثر من خمسة عقود، ظل (EPW) منتدى فريدًا من نوعه في أسبوع بعد أسبوع.

كشف مزود الصور (Getty Images) عن الصور الأكثر مبيعًا لمصطلح “امرأة” على مستوى العالم بين عامي 2007 و 2019، حيث تقف الشركة وراء العديد من الصور التي ستشاهدها في المجلات والإعلانات لكن عملائها يختارون الصور التي يريدون استخدامها من معرض ضخم يضم أكثر من 375 مليون أصل، مرة أخرى في عام 2007، كانت صور النساء البيض السلبيات هي الأكثر شعبية، ولكن في السنوات الـ 14 الماضية، تحركت العلامات التجارية ببطء لتنويع صفحاتها، حيث تظهر المزيد من النساء الملونات، وكذلك النساء العاملات النشيطات.

تتمتع الصور الخاصة بالمرأة بالقدرة على صنع الصور النمطية وكسرها، حيث أنه لديهم القدرة على جعل الناس يشعرون بأنهم مرئيون ومشمولون ومقبولون، حيث أن الصور الشاملة هي المفتاح لبناء مجتمع شامل يشعر فيه الأشخاص من جميع الأشكال والأحجام والخلفيات والمعتقدات والميول والهويات الجنسية بأنهم يمكن أن يكونوا ذواتهم الحقيقية، شاركت الشركة أيضًا أكثر صور النساء التي تم تنزيلها في عام 2020، والتي تهيمن عليها صور النساء العاملات من المنزل، والجدير بالذكر أنه في حين أن النساء من أعراق مختلفة، إلا أنهن جميعًا نحيفات أيضًا.

أكثر المصطلحات التي تعزز المساواة بين الجنسين في وسائل الإعلام

شارك الموقع مصطلحات البحث التي شهدت زيادة ملحوظة على أساس سنوي من عام 2020 إلى الآن، وشهدت عبارة امرأة سوداء زيادة بنسبة 72٪ من العملاء في المملكة المتحدة، بينما ارتفعت كلمة لاعبة كرة القدم بنسبة 106٪، وزادت كلمة الشيف الإناث بنسبة 89٪، و كلمة الميكانيكيات بنسبة 47٪ ، و “المزارعة” بنسبة 22٪، في حين تُظهر الصور الأكثر شيوعًا في عام 2020 تحولًا في التمثيل، وجدت دراسة استقصائية أن 9٪ فقط من نساء المملكة المتحدة يشعرن بتمثيل جيد في الإعلانات و 7٪ فقط يعتبرن أنفسهن ممثلات بشكل جيد في الاتصالات من الشركات.

بالإضافة إلى ذلك، من النساء اللواتي أبلغن عن شعورهن بالتمييز، قال 45٪ أن ذلك بسبب أجسادهن أو شكلهن أو حجمهن و 36٪ أبلغن عن التمييز بسبب مظهرهن أو لباسهن أو تقديمهن لأنفسهن، وتم إجراء الاستطلاع بعد عامين من إطلاق مشروع (ShowUs)، وهو تعاون بين (Getty Images) و (Dove) و (Girlgaze) للترويج لصور أكثر واقعية وشمولية عن النساء، تم إنشاء أكثر من 14000 صورة للمشروع، تحطيم القوالب النمطية للجمال من خلال إظهار الأفراد غير الثنائيين الذين يحددون الإناث كما هم، وليس كما يعتقد الآخرون، وتعتبر النساء السوداوات لديهن أقل فرص نجاح عمليات التلقيح الصناعية.

أثر المحتوى الإعلامي على المرأة

في كل يوم، وفي جميع أنحاء العالم، نتعرض باستمرار للصور والمعلومات من مجموعة واسعة من المصادر، يلعب هذا المحتوى دورًا مهمًا في تشكيل آرائنا وقيمنا وأفكارنا حول السلوك المرغوب والمقبول لدى النساء والرجال، لسوء الحظ، فإن الظهور الممنوح للمرأة في وسائل الإعلام، سواء في شكل نصي أو سمعي أو سمعي بصري، يعتمد في الغالب على الصور النمطية لما هو أنثوي وما هو ذكوري، من خلال قبول وتقليد ما يسمى بـ القدوة، يتم استمرار القوالب النمطية الجنسانية الضارة التي تؤثر على كل جانب من جوانب حياتنا.

من أهداف المؤتمرات التي تجري بخصوص هذا الموضوع، توعية وسائل الإعلام والجمهور العام بقضايا المساواة بين الجنسين في وسائل الإعلام؛ بالإضافة إلى مناقشة التحديات التي يطرحها التوفيق بين حرية التعبير لوسائل الإعلام والتمسك بمبدأ المساواة بين الجنسين؛ وتشجيع نهج يراعي الفوارق بين الجنسين في بيئة الإعلام والصناعة؛ بالإضافة إلى تعزيز دور المرأة القيادي في وسائل الإعلام؛ ومناقشة التحديات التي تطرحها وسائل الإعلام الجديدة، وتأثيرها على المساواة بين الجنسين وكيف يمكن استخدامها كعامل محتمل للتغيير الإيجابي.

أهم الاستراتيجيات الفعالة لمكافحة القوالب النمطية الجنسانية

من أهم الأهداف الأخرى التي يتم نقاشها هي مناقشة وتبادل الممارسات الجيدة بشأن الاستراتيجيات الفعالة لمكافحة القوالب النمطية الجنسانية؛ من خلال المشاركين في دليل مجلس أوروبا النساء والصحفيون ومجموعة أدواته حول كيفية مكافحة الصور النمطية للجنسين في وسائل الإعلام.

أن تقديم العمل الرائد لمجلس أوروبا نحو تحقيق المساواة بين الجنسين خلفية قانونية صلبة لاستخدام نهج شامل حيث أن المعايير التي تشكل الإطار الذي يجب في إطاره متابعة جميع الإجراءات لتحقيق المساواة بين الجنسين؛ هي عبارة عن معايير تحقيق المشاركة المتوازنة للمرأة والرجل في صنع القرار السياسي والعامة؛ لحماية المرأة من العنف ؛ لتطوير الأدوات والاستراتيجيات لتحقيق المساواة الفعالة بين الجنسين، مثل تعميم مراعاة المنظور الجنسانية والميزة الجنسانية.

على سبيل المثال تريد الحكومة الهولندية محاربة التفكير النمطي حول أدوار الجنسين والاختلافات بين الذكور والإناث، بالنسبة لهولندا، تقع هذه القضية ضمن حقيبة وزارة التعليم والثقافة والعلوم. إحدى القضايا التي تم تناولها في ورقة سياسات حديثة حول سياسة التحرر للفترة (2013-2016) هي مسألة تمثيل المرأة في وسائل الإعلام، هذا موضوع لم يكن جزءًا من سياسة التحرر الهولندية من قبل، حيث تعتبر وزارة التعليم والثقافة والعلوم هذا المؤتمر كبداية لاستكشاف مجال السياسة هذا.

يتم الإشارة إلى أن سياسة المساواة بين الجنسين، في الكثير من الدول والمنظمات والمؤسسات المختلفة المهتمة في هذه القضية هي سياسة قوية وتقوم على الكثير من الجهود من خلال إعطاء تمويل للدول التي تعاني بكثرة من هذه الظاهرة والتي تؤثر على المرأة بأكثر من طريقة سلبية.