اقرأ في هذا المقال
- مفهوم الإعلانات التفاعلية في الإعلام
- أهمية الإعلانات التفاعلية في الإعلام
- أهداف الإعلانات التفاعلية في الإعلام
تعتبر الإعلانات التفاعلية من أهم المتطلبات التي ساهمت في التعامل مع المؤسسات الإعلامية التفاعلية وخاصة في قدرتها على تحديد الكيفية الواضحة في التفاعل مع الجماهير الإعلامية المستهدفة، على اعتبار أنها جزء من التأثير الإعلاني والعمل عل زيادة الإيرادات في الإعلانات التي يتم تقديمها عبر مؤسسات إعلامية تفاعلية المختلفة سواء كانت إذاعية أو تلفزيونية أو صحفية.
مفهوم الإعلانات التفاعلية في الإعلام
أكدت العديد من الدراسات الحاصلة في مجال دراسة الإعلانات التفاعلية التي يتم تقديمها عبر المؤسسات الإعلامية المتنوعة على أنَّ طبيعة الفن الإعلاني المقدم في الإعلان التفاعلي يعتبر من أكثر الفنون تعقيداً وشيوعاً وانتشاراً، حيث تتسم في قدرتها على تحديد مجموعة من القدرات أو المهارات أو الإمكانيات التي تساعد على تقديم مهارات إعلامية في داخل الإعلانات تجعل المشاهد أو المستمع يرغب في اختيار السلعة وكيفية الوصول إلى ممارسات أو سلوكيات متميزة في الإعلام التفاعلي.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الفن الإعلاني التفاعلي يسعى إلى تحديد مجموعة من العمليات التي تساعد على تحديد الأفعال أو الممارسات الإعلامية النوعية التي تساعد الجمهور المستهدف في تأثيرها على عملية شراء المنتج الإعلامي المعروض، كما قد تساعد على التعامل مع المنتجات بطريقة تحقق الرغبة الصادقة في الاتفاق مع أسس ومبادئ صناعة أهداف واضحة للإعلانات التفاعلية.
أهمية الإعلانات التفاعلية في الإعلام
لا بُدَّ من التركيز على أنَّ الإعلانات التفاعلية المقدمة في الوسائل الإعلامية المتنوعة تسعى إلى تحديد مجموعة من المتطلبات الديناميكية والمتطورة والتي يتم من خلالها تحديد عملية الشراء تجاه الإعلانات التفاعلية التي تقدمها إمكانيات هائلة من المواقع الإلكترونية أو المؤسسات سواء كانت محطات إذاعية أو تلفزيونية.
كما يتم من خلال الإعلانات النوعية الوصول إلى المعلنون الذين يسعون إلى تحديد العلاقة الواضحة في عملية الإدراك للحملات الإعلانية التفاعلية المقدمة في التلفزيون أو في الإذاعة، وهو ما يساعد على تحديد الإيرادات الواضحة التي تساهم لاحقاً في صناعة إعلانات مستهلكة تؤكد على أهمية قيام المؤسسات الإعلامية بالسيطرة على كافة الجماهير المستهدفة، وذلك من خلال التعامل مع الحاجات المعرفية وصناعتها بطريقة تحقق رغبات واحتياجات الجمهور الإعلامي المستهدف.
بإضافة إلى ذلك فإنَّ الإعلانات التفاعلية المقدمة في المؤسسات الإعلامية تسعى إلى تحديد نوع مختلف من الإعلانات التجارية التي تساعد على إنشاء طبيعة واضحة لصناعة الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية أو الصحفية، على أن يكون ذلك من خلال مجموعة من المستويات الواسعة ذات الفعاليات المختلفة، وهو ما يساعد على تحديد المستوى المجهرية الذي يؤكد على ضرورة تفصيل السلعة المعلن عنها بطريقة قياسية ومن ثمَّ العمل على صياغتها في رسائل إعلامية قادرة على جذب الجماهير الإعلامية النوعية والمتخصصة، كما قد تؤكد القنوات الإعلامية على أهمية التجربة الشخصية أو الفردية في التعامل مع السلع التجارية التفاعلية المطروحة.
أهداف الإعلانات التفاعلية في الإعلام
- تهدف الإعلانات التفاعلية المقدمة في الوسائل الإعلامية إلى تقديم فرص أمام الجمهور المستهدف في الحصول على اقتراحات وآراء تجاه السلع التي يتم طرحها، على أن تكون بصيغ إعلانية أكثر شخصية وأهمية وقدرتها على التعاون مع نطاق واسع من الموضوعات التي من الممكن الإعلان عنها.
- تهدف الإعلانات التفاعلية التي يتم تقديمها في الوسائل الإعلامية في تحديد المتطلبات الإعلانية التلفزيونية أو الإذاعية من خلال إنشاء جهاز للتحكم يسعى إلى تحديد الرغبات والاحتياجات الإعلانية المرتبط بالإعلانات التجارية والتفاعلية وكيفية التداخل؛ من أجل مقاطعة بعض البرامج التي تكون معارضة مع احتياجات ورغبات الجمهور التفاعلي.
- تهدف الإعلانات التفاعلية إلى تقديم مجموعة من الجوائز التحفيزية القوية التي يتم من خلالها توضيح الاستجابة أو ردود الأفعال المطلوبة، وذلك من خلال بعض التجارب أو الخبرات التي يتم تقديمها، على أن تكون إما من خلال إصدار بطاقات واضحة للإعلانات يتم توزيعها على الجماهير بطريقة ميدانية أو أن يتم صياغتها لرسالة تؤكد على كيفية استلام الجوائز تجاه بعض الإعلانات التي يتم طرحها عبر المؤسسات الإذاعية والتلفزيونية.
- يهدف الإعلان التفاعلي إلى تحديد مجموعة من التجارب ذات التصميمات الممتازة، على أن يتم من خلالها الاستحواذ على كافة المستهلكين وخاصة في عملية الاستمتاع تجاه المعلومات التي يتم عرضها وهو ما يسهم في اتخاذ القرارات الشرائية تجاه المشاركة الإيجابية في الوصول إلى الأساليب أو الممارسات التي تؤكد على أهمية قيام المشاهد في انتقاء الإعلانات التجارية أو التفاعلية وكيفية تركيز الجهود؛ من أجل تحديد الأنظمة التفاعلية ذات المجالات الواسعة، وكيفية عرضها في نماذج إعلانية إما مصغرة أو كبيرة، على أن تناسب كافة الأذواق الجماهيرية.
