مفهوم الاستراتيجية الإعلامية:
تعتبر الاستراتيجية الإعلامية بمثابة خطة موضوعية ووصفية يتم استعمالها؛ وذلك من أجل الوصول إلى الأهداف الإعلامية المحددة، حيث يتم بناء هذه الاستراتيجية من خلال التعاون ما بين الوسائل الإعلامية الجماهيرية بكافة أشكالها، كما تعتبر بمثابة وسيلة يتم من خلالها الوصول إلى كافة الرسائل الإعلامية لكافة المنظمات الصحفية، والتي تساهم في توفير الفرص من أجل تقديم الحريات التعبيرية، بالإضافة إلى قدرتها على نقل المعلومات الإعلامية الشاملة للجمهور المستهدف، حيث تساعد الاستراتيجية الإعلامية على صناعة واتخاذ القرارات العامة والمتعلقة بالشؤون والمجالات الإعلامية، سواء كانت مرتبطة بالقطاعات العامة أو الخاصة أو الحكومية.
كما تسعى الاستراتيجية الإعلامية إلى تأطير كافة الموضوعات الإخبارية والمحتويات الصحفية بشكل عام، كما توفر الفرص أمام المؤسسات الإعلامية إلى تقديم الطرق والكيفية التي يتم من خلالها زيادة فرص التغطيات الإخبارية، بالإضافة إلى ذلك فإنَّه يوجد العديد من الطرق الفعّالة والأكثر تأثير على تطوير الاستراتيجية الإعلامية، والتي بدورها تساهم في توفير الإرشادات الاستهلاكية للمنظمات الإعلامية؛ وذلك من أجل ضمان الرسائل الإعلامية وتأثيرها، بحيث تساهم أيضاً في جعل هذه الرسائل تتصف بأنَّها متماسكة، مستهدفة بالإضافة إلى أنَّها منظمة ومؤثرة.
ويوجد العديد من أشكال وأنواع الاستراتيجية الإعلامية، حيث توجد استراتيجية إعلامية متعلقة بالحملات الإعلامية المتنوعة، بحيث تكون استراتيجية الحملات الإعلامية مرتبطة بشكل كبير بالاستراتيجيات الإعلامية العامة، والتي تساهم في توفير الفرص التفاعلية في التعامل مع الحملات الإعلامية والإعلانية المختلفة، بالإضافة إلى ذلك فإنَّ استراتيجية الحملات الإعلامية تعتبر أسهل من الاستراتيجيات العامة المستخدمة في المؤسسات الإعلامية.
خطوات بناء وإعداد الاستراتيجية الإعلامية:
- في البداية لا بُدَّ من القائمين على الوسائل الإعلامية باختيار وتحديد الأهداف والمسؤوليات العامة التي تسعى إليها المنظمات الإعلامية، بحيث تسعى العديد من الوسائل الإعلامية إلى تكثيف الجهود الإعلامية والصحفية؛ وذلك من أجل تجنب المشاكل الاجتماعية والسياسية التي تؤثر بشكل كبير على مستقبل الوسيلة الإعلامية، حيث تسعى أيضاً إلى وضع الأهداف الجزئية، والتي بدورها تساهم في الوصول إلى الآليات والتكتيكات لبناء وتطوير الاستراتيجية الإعلامية العامة.
- لا بُدَّ من التأكيد على أنَّه من الضروري أن تكون المنظمات الإعلامية على علم تام، وقادرة على تحديد الشركاء الرئيسيين بحيث يكون من الواجب إشراكهم في كافة القرارات الإعلامية، مع أهمية تحديد الشخصيات الداخلية والخارجية والعاملة في المنظمة الإعلامية، بحيث يقومون على الإدلاء بأصواتهم فيما يخص الموضوعات الإعلامية، وخاصة فيما يتعلق بتحديد الأهداف الثانوية.
مع أهمية التركيز على اختيار الموارد البشرية والإمكانيات المادية التي تساعد الاستراتيجيات الإعلامية العامة إلى الوصول إلى الأهداف والوظائف المرجوة، بحيث تسعى الاستراتيجيات الإعلامية إلى تسهيل عملية إشراك الجمهور الإعلامي في تحديد معظم الأهداف الجزئية؛ وذلك بسبب الوصول للطرق الإعلامية الحديثة في التعامل مع المحتويات الصحفية بكافة أنماطها.
وبالتالي لا بُدَّ من التركيز على أنَّ الاستراتيجية الإعلامية ترغب في الوصول إلى الأهداف التي تتصف بمجموعة من السمات التي تجعلها متميزة عن الأهداف الإعلامية العامة، ومن الأمثلة على هذه السمات هي: أن تكون الأهداف واقعية، أن تكون قابلة للقياس في كافة الحالات، بالإضافة إلى أن تكون مرتبطة بشكل أساسي في أوقات زمنية محددة.
- يكون من الضروري أن يقوم القائم بالاتصال في الاستراتيجية الإعلامية بتحديد الجمهور المحدد، بحيث يكون ذلك من خلال توضيح مجموعة من الأسئلة التي بدورها تساهم في التأثير على السمات السيكولوجية المحددة، من مثل هل يستطيع الجمهور الإعلامي تحقيق الأهداف الإعلامية السياسية العامة؟، هل يستطيع الجمهور التفاعل مع الشخصيات السياسية القادرة على إثراء المعلومات الإعلامية بشكل كبير؟، هل يستطيع الجمهور الإعلامي بتحديد القضايا الإعلامية الأساسية، مع أهمية الأخذ بعين الاعتبار المحددات الرئيسية في التعامل مع الصور العامة للموضوعات الإخبارية المطروحة على الساحة الإعلامية.
- لا بُدَّ من أن تشتمل الاستراتيجية الإعلامية على تحديد الطرق والوسائل التي يتم من خلالها الوصول للجماهير الغفيرة، بحيث يتم تحديد الأساليب التي سيتم من خلالها نقل البيانات والأحداث الإخبارية للجماهير، على أن تكون هذه الطرق تتسم بالمصداقية والموضوعية في التعامل مع المعلومات الإعلامية، بحيث تسعى العديد من الاستراتيجيات الإعلامية إلى تحديد الوسائل الإعلامية، سواء كانت الحديثة أو التقليدية في التعامل مع الرسائل الإعلامية.
بحيث ترى بعض المؤسسات الإعلامية أنَّ الوسائل الإعلامية التقليدية أقل تأثير على الجمهور من الوسائل الإعلامية الحديثة، وذلك على اعتبار أنَّ الوسائل الإعلامية الحديثة تسعى إلى التركيز على الاستراتيجيات الإعلامية بشكل كبير، كما توفر الفرص؛ من أجل الحصول على تغذية راجعة من الجمهور.
