الإعلامالعلاقات العامة والإعلان

ما هو نموذج تبني المنتجات الحديثة للجمهور المستهدف في الإعلان؟

اقرأ في هذا المقال
  • نموذج تبني المنتجات الحديثة للجمهور المستهدف في الإعلان

نموذج تبني المنتجات الحديثة للجمهور المستهدف في الإعلان:

 

هذا النموذج له أهمية كبيرة في عالم الإعلانات؛ لِما له دور أساسي في عملية الموافقة على المنتجات الحديثة، حيث أن الجمهور المستهدف لا يتم موافقتهم جميعهم على قبول هذه المنتجات فمنهم يقبلها والجزء الآخر يرفضها، والذين يقومون بقبول هذه المنتجات يعملون بالتأثير على الآخرين، بينما الأفراد الذين يرفضون هذه المنتجات يتم تقسيمهم إلى العديد من الفئات فمنهم من يبذلون جهودهم من أجل الحصول على هذه المنتجات، ومنهم يصل إلى أعلى المستويات في الحصول على هذه المنتجات، ومن ثم تنزل هذه النسبة من أجل أن ينتشر المنتج بين العديد من المستهلكين.

 

حيث أن هناك العديد من من فئات المستهلكين الذين لديهم الإمكانيات من أجل الحصول على هذه المنتجات ومنهم المجددون، وهم أول من يقومون بالحصول على هذه المنتجات، ويكون لديهم الرغبة الحقيقية في تجربة هذه المنتجات ويكون لديه المقدرة على تحمل كافة المخاطر التي تنتج عن استعمال هذه المنتجات، وفئة المتقبلون وهم الذين يُعتبرون من قادة الرأي ويكون لديهم الصفات المجددون، حيث أن هذه الفئة لا يكون لديهم اتصال مباشر بالجماهير المستهدفين.

 

بالإضافة إلى الأغلبية المبكرة، وتُعتبر هذه الفئة منتمية إلى الطبقة العليا، ويكون لديهم قبول للمنتجات الحديثة فقط، وذلك من خلال القيام بتجربتها وقبولها، ويكون لقادة الرأي تأثير كبير على هذه الفئات، وإحداث الأثر على وسائل الإعلان الجماهيرية، وهناك فئة الأغلبية المتأخرة، وتتصف هذه الفئة بالشك والتردد حول قبول هذه المنتجات، ويكون مصدر الحصول على المعلومات لهذه الفئات من خلال الفئات السابقة الذين ممّن تعاملوا مع هذه المنتجات.

 

وهناك أيضاً فئة المتقاعسون، الذين ينتمون إلى الطبقات الدنيا، ويكون لديهم تعاملات مع المنتجات القديمة، وهذا يُساهم في جعلهم يشكون في أي من هذه المنتجات الحديثة، ويتأثر هؤلاء الفئات من أصحاب نفس الفئات بالمعلومات التي يتم تقديمها.

 

ويمر الجمهور المستهدف في هذا النموذج بعدد من المراحل ومنها: مرحلة الإدراك بالشهرة، حيث يدرك بها الجمهور المستهدفين بوجود هذا المنتج، وذلك من خلال تعرضهم للحملات الإعلانية عن المنتج، وكما أن مرحلة الاهتمام يقوم الجمهور بالبحث بشكل كبير للحصول على المعلومات، ومن بعدها يتم تقييم المنتجات الجديدة بناءً على المعلومات التي تم تجميعها، ومن ثم يقوم الجمهور المستهدفين بتجريب هذه المنتجات؛ لأنه حصل على المنافع التي كان يتوقعها.

المصدر
الإعلان،نور أحمد،2008الإعلان، محمد حفناوي،2008الإعلان، علي الزعبي،2005إدارة الإعلان،علي الزعبي،2005

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى