ركزت المؤسسات الإذاعية إلى تحديد أنواع وأشكال مختلفة للإعلانات المقدمة في الإذاعة، على أن تكون ذات بيانات أو معلومات إعلانية بحثية تركز في المقام الأول على كيفية الاستحواذ على القاعدة الجماهيرية العريضة، على أن تكون من أقوى الإعلانات المقدمة عبر المؤسسات الإعلامية على اختلاف أنواعها.
أنواع الإعلانات الإذاعية
يكون من الضروري التعريف على أنَّ كافة أشكال الإعلانات الإذاعية المسموعة تدور حول العالم في بضع ثواني يكون منها قادر على تحديد الطوائف المجتمعية التي يتم من خلالها التعرف على المعلومات الإعلامية المرتبطة بالسلعة أو كيفية اختبار الطاقم الإذاعي من خلال الكلمة المذيعة.
كما يجب تحديد أهمية وسيلة الإذاعة على اعتبارها من أقوى الوسائل الإعلامية وأكثرها تأثيراً وقدرة على الوصول إلى الغايات التي يتم بواسطتها إرشاد المستهلك بكافة الظواهر التي من الممكن اللجوء إليها؛ من أجل تحديد مرات تكرار الإعلان الإذاعي وما هي الحاجات التي يجب خلقها؛ من أجل الوصول إلى سلع الإعلامية الإذاعية الجديدة، ومن أشكال الإعلانات الإذاعية:
الإعلان الخاطف
حيث يقصد به الإعلان الإذاعي الذي يركز على ضرورة تقديم السلع الإعلانية بشكل سريع، على أن يتم إعادة تقديمها من خلال شعارات أو بواسطة الموسيقى، بحيث يتم من خلال الإعلان الخاطف تقديم مجموعة من الأغاني القصيرة والتي تشتمل على كلمات أو جمل بسيطة ومفهومة بالنسبة للجمهور المستمع.
الإعلان المباشر
حيث يقصد به الإعلان الذي يقوم الطاقم الإداري العامل في المؤسسة الإذاعية سواء كان مذيع أو مجموعة من المذيعين في تقديم الإعلان الإذاعي سواء كان ذلك في داخل البرامج الإذاعية أو في برامج مخصصة فقط للإعلان عن السلعة، على أن يكون الحديث الإذاعي مباشر ويقدم صورة واضحة ومفهومه.
الإعلان الحواري
حيث يقصد به الإعلان الإذاعي الذي يتم تقديمه من خلال إجراء مجموعة من الحوارات ما بين شخصين أو أكثر؛ وذلك من أجل التحدث عن السلع التي ترغب المؤسسة الإذاعية في تقديمها أو تقديم الخدمات، على أن يكون ذلك من خلال تقديم نداءات أو عبارات تكون مرتبطة ببيع السلع.
الإعلان الدرامي
حيث يقصد به الشكل يعتبر من أهم الإعلانات التي تسعى إلى تقديم تمثيليات إذاعية قصيرة أو مجموعة من الحوارات التمثيلية الإذاعية.
إعلان البرامج المذاعة
حيث يقصد بها الإعلانات التي تأتي في داخل البرامج التي يتم شرائها وتخصيصها؛ فقط من أجل إنتاج حسابات مرتبطة بالسلع المعلن عنها وكيفية التعامل مع طريق شرائها، على أن تكون بمثابة برامج تفصيلية توضح أوقات شراء الإعلانات الإذاعية، وما هي الأوقات المناسبة للإعلان عنها؟، سواء كان ذلك في أو أو آخر البرنامج أو في أثناء عرض البرنامج.
الإعلان التعليمي
حيث يقصد به الإعلان الذي يعتبر من أفضل وأهم الإعلانات الإذاعية بالنسبة لكافة الأشكال أو الأنواع الأخرى؛ وذلك بسبب قدرتها على تقديم تفاصيل متعمق لكافة السلع الإعلانية وبالأخص تلك السلع التي تحتاج إلى إرشادات تعليمية يتم تقديمها للجمهور المتلقي؛ من أجل التعامل معها بطريقة واضحة.
الإعلان الفكاهية
حيث يقصد به الإعلان الذي يأخذ شكل السخرية أو الترفيه سواء كان في المواقف أو في النصوص، فهي من الطرق التي تكون مريحة يتم بواسطتها تطبيق كافة الخصائص الإعلانية التي تكون خفيفة، مع أهمية إنشاء بعض الطوابع التي ترتبط بطبيعة الوسيلة وفي ذات الوقت ترتبط بطبيعة الجمهور.
أشكال ثانوية الإعلانات الإذاعية
- إعلان الفترات الممتازة، والتي تكون قبل إدارة البرامج المهمة.
- إعلان الفترات التي تأتي في النصف، أي التي يتم تقديمها في منتصف الليل.
- إعلان الفترات المسائية.
- إعلان الفترات التي تأتي في وقت الذروة، بحيث يتم إذاعة كافة الإعلانات الإذاعية في قلب البرامج التي تشتمل على أهمية أو تكون إعلانات إذاعية متميزة.
- إعلان تشخيص المحطة.
- إعلان الخدمات العامة.
- إعلان إذاعي يكون مدعم بالشهادات أو الأدلة والبراهين.
- إعلان البيع المباشر.
وعليه فقد ساهمت كافة أشكال الإعلانات الإذاعية المسموعة إلى التطرق إلى الجوانب الاقتصادية والاستثمارية على اعتبارها من أهم أشكال الإذاعة التي تقتصر على الإعلانات غير التجارية، بحيث يتم الوصول إلى قاعدة جماهيرية تتميز بمجموعة من السمات المرتبطة بالأيديولوجية أو المساهمة.
كما تمتلك الإعلانات الإذاعية أهمية وقدرة على تقديم مجموعة من الأوقات أو المجهودات الشخصية في إنتاج الطرق الممكنة؛ من أجل إعداد أو إخراج الإعلانات الإذاعية، على أن تكون متخصصة في كيفية تطبيق الإمكانيات ذات الأحجام المختلفة وارتباطها في المحطات الإذاعية الأخرى.
