ما هي أهمية برامج الحملات الإعلامية وأهدافها؟

‏تعتبر برامج الحملات الإعلامية من أهم العناصر والأجزاء التي لا بُدَّ من تواجدها أثناء عملية التنفيذ والمراجعة للحملات الإعلامية، كما تشير برامج الحملات الإعلامية إلى كافة الأنشطة والأعمال التي تساعد على التخطيط للمشروعات المتخصصة في الحملات الإعلامية، على أن تحقق أهداف معينة.

‏تصميم برامج الحملات الإعلامية

‏فلقد سعت المؤسسات الإعلامية على اختلاف أنواعها وأشكالها إلى تحديد مجموعة من الاعتبارات والأسس المساهمة في تصميم برامج الحملات الإعلامية، على أن يتم إتباع مجموعة من الأسس من أهمها:

• ‏ضرورة إنشاء خطة تفصيلية موثقة؛ من أجل إعداد الإجراءات والالتزامات التنفيذية داخل الحملات الإعلامية.

• ‏ضرورة اختيار الفقرات أو الموضوعات التي من الممكن أن يشتمل عليها برامج الحملات الإعلامية.

• ‏يكون من الضروري إعداد برامج الحملات الإعلامية وفقاً لمجموعة من الموارد ‏والإمكانيات المادية والفنية المتاحة، على أن يتم تخصيص ميزانية فقط؛ من أجل إعداد هذه البرامج.

• ‏يجب على القائم على الحملات الإعلامية تحديد العدد اللازم للموظفين؛ من أجل تنفيذ هذه البرامج، على أن يكون لكل موظف مجموعة من المسؤوليات والواجبات التي لا بُدَّ من تقديمها بدقة ووضوح.

• ‏ضرورة القيام بمراجعة نهائية وثانوية لفقرات برامج الحملات الإعلامية.

‏أهمية برامج الحملات الإعلامية

• ‏تلعب برنامج الحملة الإعلامية أهمية كبير في جعلها مستندة على أسس ومبادئ، بالإضافة إلى أساليب التخطيط العمل المعتمدة في المؤسسات الإعلامية المختلفة.

• ‏تسعى برامج الحملات الإعلامية إلى تقديم مجموعة من التغيرات في المجالات الاقتصادية والاجتماعية على أن تكون ضمن الأهداف المطلوبة.

• ‏تسعى برامج الحملات الإعلامية إلى تحديد الدراسة العلمية الدقيقة المساهمة في إصدار النتائج بشكل واضح، على أن يتم الاستمرار في عملية التدريب على برامج الحملات الإعلامية.

• ‏تساهم برامج الحملات الإعلامية في تنمية الاتصالات الشخصية والوجاهية التي تتم ما بين المؤسسة الإعلامية وما بين الجمهور المتلقى للحملة، بحيث يتم تحصيل أهداف المؤسسة من خلال هذه الاتصالات وشرحها وتفسيرها للجمهور.

‏أهداف الحملات الإعلامية

• تهدف الحملات الإعلامية إلى تحقيق العديد من الأهداف الأساسية والرئيسية للمؤسسة الإعلامية على أن تكون هذه الأهداف مرتبطة بالقيم الاجتماعية والأخلاقية السائدة في المجتمعات المتلقية للحملة.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى إثارة الشعور والمسؤولية تجاه فئة معينة من أفراد الحملة الإعلامية.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى الاهتمام بالأداء الإعلامي الذي يقدمه القادة المحليين المساهمين في إثراء المعلومات الإعلامية داخل الحملات ما أهمية تقديم مجموعة من المقترحات المتعلقة بالبرامج الحملات الإعلامية على أن تكون لها فعالية وتأثير على جمهور الحملة.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى التعرف على الآراء العامة والاتجاهات العلمية المرتبطة بأهداف البرامج والحملات الإعلامية، على أن تكون هذه الآراء قابلة للقياس من خلال الطرق والأساليب التي تحقق في النهاية أهداف المؤسسة الإعلامية العامة.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى إعداد مجموعة من البرامج المساهمة في تحقيق الوظائف القوية والفعالة الخاصة بالحملة.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى مراعاة مفهوم المرونة والتغيير في برامج ‏الحملات الإعلامية، وذلك على أن تتناسب مع الإمكانيات البشرية والمادية المحددة.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى تحديد الأداء والاتجاهات التي تقدمها الوسائل الإعلامية المستخدمة؛ من أجل نشر وتقديم الحملة الإعلامية.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى تحقيق مفهوم الواقعية والذي يعتبر من أهم الأجهزة المساهمة في نجاح الحملات الإعلامية، بحيث يتم من خلالها التعرف على كافة الأطراف والمعارف ودراستها وربطها في الأحوال والمجالات الثقافية، السياسية، الاقتصادية والاجتماعية.

• ‏تهدف الحملات الإعلامية إلى التركيز على المفاهيم الواقعية المرتبطة بالمجتمع أو الواقع الحالي للمجتمع أو الواقع التاريخية، على أن تكون مساهمة في الالتزام بالاعتبارات والمبادئ الخاصة في عملية الإعداد والتخطيط لوضع البرامج في الحملات الإعلامية.

‏أسس اختيار برامج الحملات الإعلامية

• ‏لا بُدَّ من أن يكون هنالك تنوع في البرامج التي تقدمها الحملات الإعلامية، على أن تحقق تكلفة وجهد أقل، بالإضافة إلى الاستفادة منها من قبل جمهور كبير.

• ‏يكون من الضروري أن يتم تقديم برامج الحملات الإعلامية من خلال استخدام الطرق المشوقة والجذابة.

• ‏يجب التأكيد على القيم الروحية والأخلاقية داخل برامج الحملات الإعلامية، على أن تكون مرتبطة بالواقع المجتمع الذي يعيش فيه جمهور الحملة المتلقي.

• ‏يجب مراجعة كافة الاتجاهات والأداء التي يقوم به الجمهور بغض النظر عن الفئة النوعية أو العمرية له.

• ‏يجب على القائم بإنشاء برامج الحملات الإعلامية أن يقوم بتحديد البرامج العاجلة والآجلة، على أن تكون مرتبطة بالمفاهيم الاجتماعية للأفراد الإعلامية المستندة على الخبرة والعلم.