مفهوم الاتجاهات النفسية في علم النفس الإعلامي:
حيث يقصد بها الاستجابة التي تحصل في مرحلة التقويم والتي تكون ذات علاقة بالموضوعات والأحداث الإعلامية، بحيث تؤكد على الاستعدادات الفردية ونوعيتها على أن يتم تناول الموضوعات والمحتويات الإعلامية بالطرق المناسبة.
كما أنه لا بُدّ من التركيز على أنَّ الاتجاهات تكون عبارة عن مجموعة من التفاعلات التي حصلت ما بين الأفراد، وخبراته وتجابرهم مع البيئة المحيطة بهم، بحيث تساهم الاتجاهات في تشكيل الآراء المتكونة لدى الأفراد، مع أهمية التعرف على ردود الأفعال سواء كان سلبية أو إيجابية. وبالتالي فإنَّ الاتجاهات النفسية ساهمت في جعلها مهمة في استقرار الحاجات النفسية؛ بحيث يكون ذلك من خلال معرفة الرأي العام حيال المعلومات المقدمة، كما تقوم الاتجاهات على مجموعة من الخصائص منها:
- تتسم الاتجاهات النفسية بأنَّها ذات اتجاه متعلم، بحيث يساهم في إكتساب الخبرات والتفاعل مع البيئة، كما يساهم في توفير ردود الأفعال الطبيعية والمكتسبة من خلال الممارسة والتقليد بالإضافة إلى التنشئة الاجتماعية.
- تعتبر الاتجاهات النفسية بأنَّها ذات دافع، بحيث تدفع الأفراد العاملين في الحقول الإعلامية في تكوين دوافع نحو الموضوعات، سواء كانت هذه الدوافع عملاً أو قولاً، ويرجع السبب وراء ذلك في أنَّ الاتجاه يعمل في توجيه السلوكيات نحو تحقيق مجموعة من الأهداف.
- يتسم الاتجاه بأنَّه له خصائص عاطفية ومعرفية، بحيث يعتبر ذلك جزء من المكونات التي تقوم عليها الاتجاهات، والتي تتمثل في المكونات الإدراكية والمعرفية، بحيث تساعد المستهلك الإعلامي على إدراك موضوعات الاتجاهات قبل أن يكوّن استجابات حولها.
- كما أنه لا بُدّ من التركيز على أنَّ الاتجاهات تتميز بمجموعة من الخصائص الانفعالية، وذلك من خلال الاستجابات الانفعالية والتي تكون مصاحبة للاتجاهات التي تساهم في التعرف على حركات الفرد وقوة تعبيراته.
- يستم الاتجاه بالثبات النسبي، بحيث يرتبط ذلك في اعتباره بأنَّ اتجاه تعليمي، أي يقوم الفرد بتعليمه وتعلّمه من الآخرين، بحيث يستمر لفترة طويلة، ولا يتم نسيانه، وبالتالي فإنَّ استمرار الاتجاه يعتمد على استمرار المكونات الإدراكية والمعرفية، بالإضافة إلى اكتساب الحقائق والمعلومات الجديدة في القطاع الإعلامي.
- لا يتغير الاتجاه بتغير البيئة والمؤسسة الإعلامية، وبالتالي فإنَّ ظهور اتجاهات جديدة قد تكون سبب في تغيير الاتجاهات القديمة، حتى وإن كان يؤمن بها الفرد.
