الإعلامالإعلانات

ما هي جدولة الحملة الإعلانية؟

اقرأ في هذا المقال
  • جدولة الحملة الإعلانية

جدولة الحملة الإعلانية:

 

يُعد من الضروري على المعلن القيام باختيار الوسائل الإعلانية، التي يتم استعمالها في تطبيق الحملة الإعلانية، كما يجب تحديد النمط الذي تقوم عليه قواعد نشر الإعلانات وبثها وإذاعتها في الوسائل المحددة في طوال فترة الحملة الإعلانية، وقد تتضمن جدولة الحملة الإعلانية العديد من العوامل ومنها: مساحة الإعلان، ووقت عرضه، حيث أنه كلما كان حجم الإعلان كبير كلما زاد مستوى تذكره، وأنّه كلما زاد تكرار الإعلان في كل أدوات الإعلام يُعتبر من أساسيات الإعلان الناجح، وكلما زاد مستوى تذكره حتى يبدأ تلافي النسيان عند الجمهور المستهدف.

 

وبالإضافة إلى أنّ المواصلة في نشر الإعلان في كل وسائل الإعلان والعمل على الربط بين هذه الإعلانات بما يتيح مبدأ الاستمرارية من أجل تدعيم السلعة المعلن عنها، وتعزيز معدلات تذكرها من خلال استمرار الإعلان عنها، وهناك ارتباط وثيق بين الجدولة ومجموعة من الأسس ومنها، العمل على تنفيذ أقصى تغطية شاملة للمستهلكين المحتملين، أهمية إحداث أقصى تغطية للمستهلكين، وأهمية استمرار حصول هذا التأثير بصورة متواصلة.

 

حيث يحتاج إنجاز هذه الغايات بصورة متكاملة من خلال زيادة كبيرة في المحددات المالية للإعلانات؛ وذلك من المستحيل تخطيط الحملة لتنفيذ بعض العناصر بصورة كاملة، وأن الجدولة المطلوب تحقيقها هي الجدولة التي تتطلب الحدية في تحقيق الانتشار، والتكرار الذي بدوره يؤدي إلى إحداث تأثير إعلاني ذو هدف في أقل مخصصات الإعلانية الممكنة، وحيث يضع القائم بتخطيط حملة الإعلانية مجموعة من المعاير ومنها: المعاير الجغرافية في الجدولة والتي تقوم بربط حجم المبيعات في الأماكن البيعية والغايات التسويقية الخاصة بكل منطقة.

 

وهناك العديد من العوامل المتعلقة بالموسمية، وهي التي يكون لها أهميتها في السلع التي يزداد الطلب عليها بشكل موسمي، وهنا يُطلب من المعلن بتصميم الجدولة للحملة بشكل يتلاءم مع الطلب على السلعة وهناك بعض التأثيرات التي تتعرض لها السلع وفي هذه الحالة يحتاج إلى عمليات تكثيف الإعلان في أوقات زمنية محددة وتتساير مع الجهود الترويجية والإعلانية لهذه السلع والخدمات.

 

حيث أن المعاير المرتبطة بتوزيع الحملة الإعلانية على الوسائل التي يتم الإعلان من خلالها، حيث يقوم المعلن باختيار نوع محدد من الوسائل الإعلانية واستخدامها في كافة أوقات الحملة الإعلانية، وأن اختيار مجموعة من الوسائل الإعلانية خلال الحملة الإعلانية تُعتبر مكملة لبعضها البعض وتنفيذ الحملة الإعلانية جميعها من خلال هذه الوسائل.

المصدر
تخطيط الحملات الإعلانية، سمير حسين،1993 الحملات الإعلانية،حسن الصيفي،2008تخطيط الحملات الإعلانية،حسن الكافي،2008 الحملات الإعلانية،حسن عيسى،2007

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى