متطلبات التصميم الجيد للرسالة الإعلانية:
يُعتبر التصميم المناسب الذي يقوم على لفت الانتباه الجمهور المستهدف النهائي، وأن يكون الإعلان متوافر فيه كافة الصفات الرقابية بصفة أساسية على الأسلوب الذي يتم مشاهدة الإعلان به سواء قراءة أو سمع، ويُعتبر مبدأ التوازن عمل أساسي في تصميم الإعلان ويتوافق معه التنسيق الشامل بين محتوى الرسالة الإعلانية، وللتوازن دور أساسي في التوزيع لعناصر الرسالة من خلال وضع هذه العناصر في أماكن محددة ضمن المركز البصري.
وكما أن التناسب له ارتباط وثيق بالمساحة بين العناصر في تصميم الإعلان، وذلك من أجل التوصل إلى أفضل مركز بصري وفي بعض الأحيان من أجل أن يكون هذا التناسب ملائم يجب التركيز على الحجم، الشكل وجميع الأسس التي تتكون منها الرسالة الإعلانية، ويكون الهدف من وظيفة التناسب أن يكون القارئ أو مشاهد الإعلان أن يأخذ نظره راحته عندما تقع عينه على الإعلان؛ لأن العين تكون في راحة تامة عندما تكون ملتفته إلى إعلان يوجد به تناسب.
وبالإضافة إلى حركة البصر ويكون لديه الإمكانيات الكاملة في تغيّر نظر المشاهد للإعلان من مركز إلى آخر، ويمكن من خلال هذه الخاصية أن ينساب نظر المعلن إليه من مركز إلى آخر من دون جهد أو معاناة، وفي الإعلانات يجب المصمم مراعاة حركة انتقال قارئ الإعلان من يمين الصفحة، وأعلاها إلى أسفل الصفحة وشمالها وأن تكون العناصر مرتبة بهذه الطريقة.
حيث من المهم توافر عنصر التضاد ما بين عناصر الرسالة الإعلانية؛ لِما لها من دور أساسي في جذب انتباه الجمهور المستهدف إلى الإعلان، ويُعتبر من عوامل وضح الرسالة الإعلانية عدم استعمال لون أو شكل محدد في كافة الرسالة الإعلانية، ومن أجل الحصول على على عنصر التضاد لا بُدّ من استعمال العناوين بحجم أكبر وبألوان مخالفة لها.
وفي حالة تم التطرق إلى استخدام أكثر من صورة أو أكثر من شكل يجب التنوع في الأحجام والألوان، ومن المهم أن تأخذ الأجزاء الأكثر أهمية بالنسبة للمعلن إليه الاهتمام بشكل كبير، وذلك لتكون فعالة في مقدرتها على جذب انتباه الجمهور المستهدف.
