تسعى المؤسسات التلفزيونية إلى تحديد الرؤية الشاملة والكاملة لكيفية تناول الإعلانات التلفزيونية، على أن تتسم بمجموعة من الخصائص أو السمات، والتي يتم بواسطتها تحقيق جملة من الأهداف أو الوظائف التي تسعى الرسالة الإعلانية إلى تحقيقها في جمهور إعلامي مستهدف.
مميزات الإعلانات التلفزيونية
أكدت الدراسات الإعلامية المقدمة في الوسائل المرئية بأنَّ هنالك مجموعة من الاعتبارات التي تعبر عن أهمية تحقيق مرحلة تنافسية يتم بواسطتها تميز إعلان تلفزيوني عن آخر سواء كان ذا نمط اقتصادي أو اجتماعي أو تجاري أو سياسي أو إرشادي وغيرها، ومن أهم خصائص الإعلانات التلفزيونية:
- تتسم الإعلانات التلفزيونية أو المرئية في قدرتها على تقديم مجموعة من الإمكانيات الهائلة التي تسعى إلى ضرورة الجمع ما بين كافة الخصائص التي تشتمل عليها الإعلانات المسموعة أو الصحفية.
مع أهمية قدرتها على المزج ما بين عناصر الصورة والصوت وهو ما يساعد على تدعيم مجموعة من الأفكار الإعلانية التلفزيونية، ومن ثمَّ العمل على تقويتها وتثبيتها بشكل يعبر عن أهميتها لدى الجمهور الإعلامي.
- تتسم الإعلانات التلفزيونية في قدرتها على توفير المهارات المساعدة على تحقيق الاتصالات الإعلانية التي تتسم بالواقعية أو الحرفية، وهو ما يساعد القائم بالاتصال على انتقاء جيد لبعض الملابس أو الشخصيات أو الديكور أو الألوان وغيرها.
- تتسم الإعلانات التلفزيونية في قدرتها على اكتساب الأجهزة التلفزيونية التي ساعدت على زيادة مفهوم المشاهدة المستمرة والمتطورة من قبل الجماهير الإعلامية، على أن تكون قابلة للتصديق وذلت موضوعية كبيرة، وهو ما يساعد الجمهور المتلقي، على أن يكون على استعداد؛ تام من أجل تصديق كافة الرسائل الإعلانية التي يتم تقديمها له.
- تتسم الإعلانات التلفزيونية في قدرتها على مساعدة الأقسام العاملة في داخل المؤسسات التلفزيونية في تحديد الإمكانيات التكنيكية أو الفنية والتقنية التي تكون مرافقة للإنتاج التلفزيوني والقدرة على إعداد أو إنشاء أو إخراج إعلانات تلفزيونية ذات الإمكانيات المتعددة، سواء كانت مرتبطة في قسم التصوير أو قسم المونتاج وغيرها.
بحيث يتم في الإعلانات التلفزيونية توضيح بعض اللقطات التلفزيونية التي تكون مهمة وذات تركيز كبير، وهو ما يساعد على تحقيق الفاعلية للاتصالات الإعلانية وكيفية تعديلها لبعض المظاهر الاقتصادية والجوانب ذات القدرة على تحقيق وظائف الإعلانات بشكل عام.
- تتسم الإعلانات التلفزيونية في قدرته على التنوع في استعمال القوالب الفنية أو الصحفية التي قد تكون عبارة عن رسوم كرتونية أو عرائس أو أفلام أو حركات حية أو من الممكن استعمالها من قبل العديد من الشرائح التي يتم عرضها على شاشة العرض المرئي.
بالإضافة إلى توفير الفرص أمام القائم بالاتصال في اختيار أفضل القوالب التي تكون ذات علاقة وثيقة بطبيعة المضمون الإعلامي وطبيعة الجمهور المستهدف.
تأثير المبادئ السلبية على الإعلانات التلفزيونية
- الانتقائية المحدودة، والتي تشير إلى أنَّ الإعلانات التلفزيونية لا توجه الرسائل الإعلانية لجمهور معين أو مستهدف بغض النظر عن المحددات الديموغرافية أو الجغرافية.
- تعدد الاختيارات، والتي يقصد بها من أكثر العيوب التي تعاني منها الإعلانات التلفزيونية وخاصة عند تقديم القائم بالاتصال لمجموعة لا حصر لها من الإعلانات التلفزيونية التي تجعل المتلقي ذا قدرة على شراء السلع المختلفة.
كما قد تكون غير قادرة على تحديد الخيار المستهدف أو المحدد والذي يكون مراعي لاحتياجاته وقادر على التبديل النوعي ما بين المحطات الإذاعية أو المؤسسات الصحفية الأخرى.
- ارتفاع تكلفة البث والتي يقصد بها من العيوب التي تكون مرتفعة التكاليف، بالمقارنة مع المؤسسات الإعلامية الأخرى من مثل الإذاعة أو الصحافة ذات التكلفة المنخفضة.
- التشويش، والذي يقصد به زيادة الأحجام المرتبطة في الإعلانات التلفزيونية، وهو ما يساهم في تحقيق منافسة قوية قد تساعد في معظم الحالات إلى إحداث التشويش الإعلاني ما بين الجماهير الإعلامية المستهدفة.
- انخفاض درجة انتباه المشاهد والتي يقصد بها قيام القائم بالاتصال بإنشاء إعلانات تلفزيونية تكون ذات عناصر مرئية مشوهة أو تساعد على تخفيض درجة انتباه المشاهد لها، لذا تساعد بعض المؤسسات التلفزيونية في اختيار الوقت المناسب؛ من أجل بحث وعرض الإعلان المرئي.
وبالتالي فعلى الرغم من أنَّ خصائص أو سمات الإعلانات التلفزيونية كثيرة، إلا أنَّ بعضها يتعرض لمجموعة من المشكلات أو الصعوبات التي يكون على المؤسسات التلفزيونية إنشاء خطة بديلة يتم من خلالها القضاء على كافة المشكلات في الرسائل الإعلانية المختلفة.
