اقرأ في هذا المقال
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ عملية استعمال الألوان في الإعلانات الصحفية تلعب دور في تحديد فاعلية وجذب انتباه الجمهور المتلقي تجاه السلع المعلن عنها، على اعتبار أنَّ فاعلية استعمال الألوان تعتبر من أهم الوظائف التي تركز على كيفية انتشار السلع المعلنة في الأسواق الإعلامية المتنوعة.
نبذة عن وظائف استعمال الألوان في الإعلانات الصحفية
تعتبر الألوان المستخدمة في الإعلانات الصحفية بمثابة عناصر جاذبية يتم بواسطتها تحديد عملية انتباه الجمهور المتلقي تجاه الخدمات أو السلع المعلن عنها، على أن يتم ذلك من خلال إثارة اهتمامات الجمهور النوعي الإعلامي تجاه الإعلان بشكل كامل أو على جزء معين من الإعلان الصحفي.
وظائف الألوان في الإعلانات الصحفية
وظائف مرتبطة في جذب الانتباه إلى الإعلان ككل
حيث يقصد بها الوظائف التي يتم تحديدها؛ من أجل انتباه الجمهور الإعلامي المتلقي تجاه الإعلانات الصحفية ككل، على أن تكون مرتبطة بشكل كبير في مجموعة من التأثيرات من أهمها:
- وتأثيرات ذات قيمة تشكيلية، والتي يقصد بها التأثيرات التي تختص في عملية البحث عن مجموعة من الزوايا التي تكون مرتبطة بعين الجمال في الإعلانات الصحفية.
- تأثيرات سيكولوجية، التي يقصد بها التأثيرات التي ترتبط بعملية البحث عن مجموعة من التأثيرات النفسية التي تكون ذات علاقة وثيقة في علم النفس الإعلامي، على أن يكون ذلك من خلال تحديد التأثيرات السلوكية النفسية لجمهور الفرد.
- تأثيرات فسيولوجية، والتي يقصد بها التأثيرات التي تختص في عملية البحث عن تأثيرات مرتبطة باللون وكيفية جذبها للعين البصرية للجمهور المستهدف.
والجدير بالذكر أنَّ تأثيرات الوظائف اللونية التي يتم من خلالها زيادة جذب انتباه الجمهور الإعلامي المستهدف إلى الإعلانات ككل تعتمد على مجموعة من الفاعلية أو القوة التي ترتبط في الوصول إلى أهم الدرجات ذات التأثيرات التفاعلية العامة، على أن يتم بواسطتها تصميم وفقا لمجموعة من التأثيرات التي تكون متعلقة بعملية التناسب مع الأهداف الإعلانية العامة التي من الواجب تحقيقها من خلال التفاعل ما بين كافة أنواع وأشكال الإعلانات الصحفية التي تسعى إلى الوصول إليها.
كما يجب التفاعل مع أسس انتباه الجمهور المتلقي وكيفية إدارتها بطريقة يتم فهمها تجاه الرسائل الإعلانية وقراءتها بشكل إعلاني بالمقارنة بالمواد التحريرية المجاورة لها أو بتلك الإعلانات الصحفية الغير ملونة وفي نفس الوقت تكون منافسة للوسائل الإعلامية الأخرى.
وظائف اللون في الإعلانات الصحفية المتعلقة في جذب الانتباه إلى جزء من الإعلان الصحفي
تشير إلى تلك الوظائف التي يتم من خلالها التركيز على جزء معين من الإعلانات الصحفية، على أن تكون محددة لمجموعة من العناصر سواء كان عنوان أو صور إعلامية أو جزء من النص الإعلاني أو الاسم أو العلامة التجارية، على أن يتم بواسطتها التأكيد على الأهمية المتمثلة في عملية الوصول إلى المداخل الأولية والرئيسية في إدراك الجمهور الإعلامي المستهدف لكافة وسائل الانتباه للإعلان الصحفي.
كما يتم بواسطتها الوصول إلى تلك العناوين التي يتم تلوينها بشكل يساعد على رفع درجة التعرض لها وفقاً للأوساط ذات العناصر المكونة في الإعلان الصحفي بالمقارنة مع تلك العناوين التي تكون غير ملونة، وذلك على اعتبار أنَّ العناوين الملونة تسعى إلى جذب الانتباه إلى تلك العناصر الإدراكية التي يتم بواسطتها زيادة عملية التطرق إلى الإعلانات وشراء السلع المعلن عنها، كما تهتم الجرائد اليومية إلى استعمال لونين فقط في الإعلام الصحفي.
بالإضافة إلى ذلك فلقد ركزت أيضاً هذه الوظائف إلى تحديد جودة الصور الإعلامية المعلن عنها، على أن تكون بصورة ملونة باللون الغامق، وذلك على اعتبار أنَّ بعض المجلات أو الجرائد اليومية تعتمد على عملية رفع درجة اللون في الصور الإعلانية المستخدمة إلى جانب السلعة المعلن عنها، على اعتبارها من أهم العناصر المقابلة في عملية جذب انتباه المتلقي تجاه الاتصالات الواقعية أو الاتصالات الحرفية.
كما لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ هنالك بعض الوظائف التي يتم تحقيقها في عملية استعمال فاعلية اللون في العمليات الاتصالية الإعلانية، التي يتم من خلالها الوصول إلى التصوير الدقيق والحقيق لبعض السلع المعلن عنها وخاصة في الاتصالات الحرفية أو الواقعية والتي تفتقد إلى بعض الألوان ذات الصفات الحقيقية من مثل المنتجات الغذائية وغيرها، إلا أنَّ الاتصالات الرمزية تسعى إلى الإشارة والمبالغة في عملية اختيار الألوان وذلك على اعتبار أنها تعتمد على العلاقات المرتبطة بشكل رمزي في المواقف الإعلانية.
