يعتبر التدريب على الحملات الإعلامية من الاتجاهات العملية التي من الممكن التخطيط لها؛ من أجل التعرف على الأداء الإعلامي الفعال والنشط والمساهمة في تقديم وتزويد الجمهور بالسلوكيات الإيجابية أو المعارف أو المهارات التي تكون مرتبطة بالفرد من النواحي والجوانب الوظيفية والمهنية.
مفهوم التدريب على الحملات الإعلامية
يشير التدريب على الحملات الإعلامية إلى الأنشطة الصحفية والإعلامية التي تسهم في إحداث مجموعة من التغيرات على المهارات أو الخبرات أو المعلومات الإعلامية المرتبطة بالاتجاهات الفردية أو الجماعية، على أن يكون التدريب يساهم في تحسين وظائف الكفاءة الإنتاجية داخل المؤسسة الإعلامية.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ تدريب على الحملات الإعلامية يسعى إلى إكساب المهارات والمعلومات للجماهير المتلقية، على أن توفر الخدمات أو الأفكار الإعلامية المساهمة في تنشيط فعاليات الأعمال التي تقدمها المؤسسة الإعلامية، بالإضافة إلى إجراء بعض الدراسات الأكاديمية والنظامية التي تساعد الحملات الإعلامية على الوصول إلى الأهداف التي من الواجب تحقيقها في داخل الأسواق الإعلامية سواء كانت محلية أو إقليمية أو دولية.
وبالتالي فإنَّ تدريب على الحملات الإعلامية يشتمل على ضرورة إجراء بعض التدريبات المتخصصة للأقسام العاملة داخل المؤسسة الإعلامية سواء كانت صحفية أو إذاعية أو تلفزيونية، بحيث يجب أن يتم تنمية مفهوم الانتماء للمؤسسات الإعلامية وضرورة مشاركة في تقديم وإعداد السياسات الصحفية المختلفة.
كما تشير الدراسات الإعلامية والصحفية إلى قدرة الحملات الإعلامية على الحفاظ على إجراء برامج للتدريب المتميزة التي تساعد على اختيار الأنشطة التي تلعب أهمية في مسؤولية شعب الصحافة والأقسام الإعلامية داخل المؤسسة، على أن يتم توفير المستويات والتجارب العملية المساهمة في تلبية مقتضيات الحملات الإعلامية والتخطيط لها بشكل يساعد على صقل المهارات الفردية للطاقم الإعلامي أو القائم بإعداد الحملات الإعلامية
أهداف التدريب على الحملات الإعلامية
يسعى التدريب على الحملات الإعلامية في تحقيق مجموعة من الأهداف من أهمها:
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في تقديم المهارات، المعارف والاتجاهات والعمل على تطويرها بشكل مستمر ودائم.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في تكوين القدرات المعالجة التي تركز على إبراز الجوانب والمجلات الصحفية التي يتم التدريب عليها؛ من أجل تقديم الأنشطة التطبيقية داخل الحملات الإعلامية.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في زيادة الثقة في كفاءة المتدربين على الحملات الإعلامية بغض النظر عن المستوى الثقافي والتعليمي للحملات الإعلامية التي تساعد على تدعيم مفهوم الاتجاهات التفكرية والابتكارية.
- يهدف التدريب إلى توفير الفرص أمام الجمهور المتلقي للتعرف على الاتجاهات الإعلامية ومن ثمَّ المشاركة في تحسنيها وفقاً لاحتياجات ومتطلبات العمل في الحملات الإعلامية.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في توفير الفرص أمام العاملين على الحملات في إتقان اللغات المختلفة التي من الممكن التعامل مع المصطلحات الصحفية في الحملات الإعلامية بوضوح تام وتقديمها للجمهور المتلقي.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية إلى تقديم كفاءات إعلامية وصحفية تكون قادرة على تحمل المسؤوليات والأعباء في شتى مجالات التصوير أو مجالات الصوت أو الإضاءة أو الديكور وغيرها.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية إلى تزويد العاملين داخل الحملة الإعلامية بالمبادئ والاعتبارات المعرفية التي تركز على مفهوم النسق الاجتماعي الذي يساعد على إبراز أشكال وأنواع التفاعلات الاتصالية والإعلامية التي تتم بين البيئة الإعلامية وما بين الجمهور المتلقي للحملة الإعلامية.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية إلى ضرورة التأكيد على أهمية الحاجات الإنسانية التي تختلف وتتشابه من جمهور إعلامي إلى آخر، وذلك حسب المعتقدات أو المهارات أو الخبرات أو الرغبات.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية إلى الارتقاء في الوظائف المستقبلية للمؤسسات الإعلامية التي تسعى إلى إنشاء حملات إعلامية ناجحة عالمياً ومحلياً.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية إلى تحديد الفرص المساهمة في التدريب على كيفية استعمال الشبكة العنكبوتية والاستفادة من خصائصها وكيفية استعمال برامج الكمبيوتر التي تساعد على إثراء الإنتاج الإعلامي سواء كان إذاعي أو تلفزيوني.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في إجراء بعض البرامج التدريبية في خارج المؤسسة الإعلامية؛ وذلك من أجل الاستفادة من الخبرات أو المهارات أو الآراء أو الأفكار المتضمنة داخل الحملات الإعلامية في المؤسسات الإعلامية متعددة الجنسيات.
- يهدف التدريب على الحملات الإعلامية في قيام الوسائل البدائية في معالجة كافة الصعوبات أو المشكلات المتعلقة في الأداء الإعلامي في المراكز الوظيفية في الوسائل الإعلامية المختلفة سواء كانت وسائل مسموعة أو مقروءة أو مكتوبة.
