ساهمت الشبكة العنكبوتية في أحداث مجموعة من الأبعاد الإعلامية، وذلك على اعتبار أنها حالة إعلامية جديدة تساهم في إنشاء بعض المواقع الاجتماعية التي تقوم بالوظائف المعلوماتية والاجتماعية، وذلك من خلال بيئة إعلامية تشتمل على سمات وخصائص الإعلان والتي لم تكن ذات تواجد فعلي على المؤسسات الإعلامية التقليدية.
بحيث ساهمت الشبكة العنكبوتية كحالة إعلامية جديدة في إضافة مجموعة من الأبعاد الاتصالية الجديدة التي تركز على ضرورة إجراء بعض التغيرات والتطورات على المستويات الاجتماعية للجمهور الإعلامي المستهدف، كما من الممكن تجاوز الأعراف المجتمعية والرقابية ضمن مفهوم الحرية، وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ شبكة الإنترنت تسعى إلى تفسير الإشكالية التي تظهر في المواقع الاجتماعية والإعلامية، على أن يتم إيجاد بعض الحلول السريعة والمفاجأة لمناقشتها ومعالجتها على أن يكون للجمهور الإعلامي دور في معالجة الموضوعات الإخبارية وصناعتها والتحكم بها.
سمات الإنترنت كحال إعلامية جديدة
سعت الثورة التكنولوجية في استقطاب الخصائص والسمات التي تشتمل عليها مجموعة من التطبيقات المتواجدة على شبكة الإنترنت والتي تقوم بمجموعة من الأهداف والوظائف الإعلامية، على أن تحدد أهمية العمل الإعلامي، وذلك ما بعد ظهور مفهوم التفاعلية بحيث تعتبر التفاعلية في الإنترنت وسيط إعلامي متميز يتميز بمجموعة من السمات الخصائص من أهمها:
تجاوز حالة التفاعلية
حيث يقصد بها من أهم السمات التي ظهرت في مواقع الإنترنت كحالة إعلامية جديدة يتم من خلالها التعرف على كافة المقترحات والأفكار التي تكون متواجدة في عقول مستخدمي المؤسسات الإعلامية الجديدة، بحيث يتم من خلال خاصية التفاعلية السماح لكافة الاتجاهات والجماهير الإعلامية في التعرف على الآراء العامة والحقيقية حيال بعض القضايا والموضوعات التي تكون ذات أهمية كبيرة من قبل الأفراد والمجتمعات.
الحرية أون لاين
حيث يقصد بها السمة التي تتيح للجمهور الإعلامي حرية نشر المعلومات الإعلامية دون أن تكون حكر على مواقع أو على أصحاب رؤوس المال، لذا ظهرت المدونات، بالإضافة إلى مواقع الوسائط الصوتية والمرئية من مثل اليوتيوب في ذات الوقت على أن يتم من خلالها التعبير عن الرأي بحرية تامة، بالإضافة إلى ظهور مجموعة من المواقع السوشيال ميديا أو بما يسمى بعلامات تداول المواقع الإعلامية وغيرها، كما ساهمت سمة الحرية أون لاين بإنشاء ظهور ظاهرة المواطن الصحفي الذي يساهم في صناعة المحتويات الإعلامية ورسائل الصحفية المتنوعة.
إعلام الآن
حيث يقصد بها السمة التي تساعد على رصد كافة المعلومات الإعلامية أو المقالات أو الموضوعات أو الأحاديث، وذلك من خلال استعمال مجموعة من الأدوات الإعلامية المتميزة على أن تكون ذات مجهود أقل، بحيث يتم من خلال الأدوات الإعلامية السماح للجمهور الإعلامي في الانتقال من حدث إلى آخر أو من موضوع إلى آخر فور وقوعه، وهو ما يساهم في إحداث ما يسمى بأداة الإعلامية الخاصة والتي تساعد الصحفي أو الإعلامي العامل داخل إعلام الإنترنت في الوصول إلى الأسباب التي تمكنهم من التميز والتفرد عن المؤسسات الإعلامية التقليدية.
التقارب الإعلامي
حيث يقصد بها السمة التي ساهمت في إحداث مجموعة من التقارب ما بين الوسائل الإعلامية مع بعضها البعض، دون أن يكون هناك تحقيق مصالح معينة لصالح وسيلة دون أخرى، لذا ساهمت مجموعة من المحطات الإذاعية والقنوات التلفزيونية في تحديد مفهوم سمة التقارب الإعلامي، وذلك من خلال توفير المعلومات الإعلامية ومشاركتها في الوسائل الإعلامية، إلا أن درجة التنافسية ترتفع ما بين المؤسسات الإعلامية الجديدة مهنياً وخاصة في قدرتها على استعمال الطرق التي يتم عن طريقها التعامل مع الأحداث بمصداقية وموضوعية تامة.
تغير النموذج الاتصالي التقليدي
حيث يقصد بها السمة التي تتميز بها الشبكة العنكبوتية وذلك على اعتبار أنَّها حالة إعلامية جديدة، مع أهمية قدرتها على تغيير مفهوم النموذج الاتصالي الموجود في المؤسسات الإعلامية التقليدية.
البعد عن المركزية الاجتماعية
حيث يقصد بها السمة التي تتميز بها المؤسسات الإعلامية الجديدة والمتطورة، وذلك في قدرتها على ضبط العناصر الاجتماعية والتي تتمثل في اللوائح والقوانين والقرارات الإعلامية التي يجب اتباعها عنده عملية صياغة الرسائل الإعلامية، على أن تكون مقنعة وتساهم في إقناع الفرد المتلقى على التفاعل الاجتماعي؛ وذلك بسبب احتواء الرسالة الإعلامية على المعلومات التي تثري الأعراف المجتمعية والقيم الاجتماعية الجديدة وأن تكون ذات تأثير على الطبيعة الجماهيرية ونوعيتها.
