‏ما هي مزايا وعيوب الإعلانات الإذاعية؟

‏تمثل الإعلانات الإذاعية دخل إضافي للوسائل المسموعة، بحيث تساهم الإعلانات الإذاعية بنشر البيانات التي تشتمل عليها السلعة، بحيث يتم وضعها باختصار ما بين فقرات البرامج أو ما بين الفنون الإذاعية الأخرى.

‏وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ الإعلانات الإذاعية تعتبر بمثابة أعمال وأنشطة تحتاج إلى أساليب ووسائل إقناعية تهدف إلى إقناع الأفراد أو المستهلكين في الشراء الفعلي للأفكار أو المعلومات، بحيث تلعب الوسائل الإقناعية دور في إظهار المنافسة الشديدة بين المؤسسات التجارية أو الصناعية؛ ‏من اجل عرض المنتج أو المنتجات المشابهة بطريقة تحقق نسبة إيرادات وأرباح عالية.

‏كما لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الإعلانات الإذاعية تعتبر جزء مهم من العملية الإدارية والتي ترتبط في الأنظمة الاقتصادية بالإضافة إلى ارتباطها في علم الاقتصاد، علم الاجتماع وعلم النفس؛ وذلك بسبب عدم الاتفاق على وجود ‏أسس أو مفهوم وواضح في الإعلانات الإذاعية، ‏وذلك على اعتبار أنَّ الإعلانات الإذاعية تتأثر بشكل كبير في المؤثرات الصوتية، الموسيقى والصوت البشري، وهو ما يساهم في التأثير على الجمهور، ‏حيث أكد علماء الاتصال والإعلام والباحثين في مجال دراسة الإعلانات الإذاعية على أنَّ الإعلان الإذاعي ‏يمتلك مجموعة من المزايا والخصائص التي تميزه عن باقي الإعلانات المقدمة في  المؤسسات الإعلامية الأخرى سواء كانت مطبوعات أو مجلات أو مؤسسات صحفية أو مؤسسات تلفزيونية وغيرها، لذا يجب أن يكون هناك تلوين في الأصوات المتضمنة داخل الإعلان.

مزايا الإعلان الإذاعي

‏تعتبر الإعلانات الإذاعية جزء لا يتجزأ من الإعلانات التجارية التي يتم من خلالها الإعلان عن السلعة سواء كانت مشروبات أو مواد غذائية أو سلع سيارات أو ملابس أو أثاث، بحيث تركز من خلال الوسائل مسموعة على تحديد الإطار العام المحدد الذي سيتم من خلاله إعداد وإخراج وإنشاء الإعلانات الإذاعية، وذلك من خلال إنشاء برامج التدريب الإعلامي التي تسعى إلى تدريب طاقم العمل داخل قسم الإعلانات في الوسائل مسموعة ‏‏على المهارات اللازمة والأسس والقواعد التي يتم عن طريقها تقديم الإعلان بالشكل النهائي أمام الجمهور، كما تلعب الإعلانات الإذاعية دور في إحداث بعض الأهداف الخاصة بالمستهلكين؛ من أجل الوصول إلى الخدمات أو السلع، بحيث يكون ذلك مقابل أجر مالي معين وبسيط فقد تكون الرسائل الإعلانية في الوسيلة المسموعة بمثابة رسائل معلوماتية أو إخبارية أو ترفيهية أو كلاهما معاً ومن أهم السمات:

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي بقدرته على اختصار الوقت.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي بقدرته على تقديم بعض الإعلانات الإذاعية بشكل حي ومباشر دون أن يكون هناك إنتاج أو تكاليف باهظة الثمن.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي بقدرته على إتاحة الفرص أمام المحطة بالاتصال الفوري والآني مع الجمهور المستمع.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرته على تقديم بعض اللمسات الإنسانية التي بدورها تثير الاهتمام وتجذب الجمهور.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي بالقدرة على الحصول على تغذية راجعة فورية فور الاستماع للإعلان.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي بقدرته على انتقاء العناصر البشرية داخل الإعلان.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرتها على القيام بكافة ألوان النشاط الاقتصادي، وذلك على اعتبار أنها بمثابة عملية اقتصادية جماهيرية.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرته على استهداف مجموعة كبيرة من المنظمات سواء كانت هادفة أو غير هادفة إلى الربح باستهلاك الإعلان، على أن يتم استعمالها أيضاً من قبل الأفراد والهيئات العاملة في المجتمع.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرته على الفصل ما بين المفاهيم الأخرى التي ترتبط في الاتصالات الإعلانية من مثل العلاقات العامة، ترويج المبيعات، الإعلام والنشر.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرته على استهداف فئات جماهيرية ذات خصائص ديمغرافية، نفسية، معرفية واجتماعية مختلفة.

• ‏يتسم الإعلان الإذاعي في قدرته على توضيح اسم الشخصيات المعلنة داخل الرسائل الإعلانية المسموعة.

‏عيوب الإعلان الإذاعي

‏يجب التأكيد على أنَّ الإعلانات الإذاعية تشتمل على بعض العيوب والحدود التي تساهم في الحد من فعاليتها، حيث وركزت الإعلانات الإذاعية على عدم اتاحة المجال أمام الجمهور في التعرف على الشروحات التفصيلية المتخصصة في الإعلان الإذاعي، كما أنها في الغالب تتضمن على فكرة إعلانية واحدة، كما لا يمكن الاحتفاظ في الإعلان الإذاعي من مثل الإعلانات التي يتم تقديمها في الوسائل المطبوعة.

‏وعليه فإنّ بعض الإعلانات الإذاعية تسعى إلى تقديم ‏فرصة واحدة فقط؛ من أجل استقبال الرسائل الإعلانية عبر محطة الراديو إلا أنَّ بعضها أيضاً يصعب تقديم البيانات التفصيلية من مثل العنوان أو أرقام التلفونات.